Applen toimitusjohtaja Tim Cook
Applen toimitusjohtaja Tim Cook on erittäin innostunut AR:stä ja VR:stä, uusi profiili paljastaa, eikä hän aikaisemmissa kommenteissaan kutsunut tekniikkaa”flopiksi”.
Kokki on usein on ollut haastattelujen kohteena useista eri julkaisuista. GQ:n Global Creativity Awards 2023-julkaisun kansitähdenä hän keskustelee työstään ja perinnöstään Applella, mutta paljastaa myös enemmän itsestään.
Keskusteluissaan hänen katsotaan kanavoivan”hieman laajasilmäistä”alabamasta kotoisin olevaa lasta, joka on yllättynyt tullessaan maailman vaikutusvaltaisimmaksi liikemieheksi.
“Minua ei ole koskaan kuvattu normaaliksi”, Cook kertoo julkaisu.“Vihaan aina sanaa normaali monella tapaa, koska se, mitä jotkut ihmiset käyttävät kuvaamaan normaalia, on suoraa. Jotkut ihmiset käyttäisivät sitä sanaa sillä tavalla. En tiedä – Minua on kuvailtu moneksi, mutta normaali ei luultavasti kuulu niihin.
Toimitusjohtajana Cookia pidetään erittäin helposti lähestyttävänä, katsekontaktin pitämisen ja etunimien käyttämisen lisäksi keskusteluissa. Kampuksella on korostettu, että kukaan ei hajoa, kun hän tulee julkiseen tilaan ja istuu alas, lukuun ottamatta lievää aaltoa.
Kokki perustelee”Luulen, että yleensä ihmiset tuntevat olonsa mukavaksi lähestyä minua”kuultuaan havainnon.
AR, VR ja kuulokkeet
Suurin osa profiilista oli omistettu tulevaisuuden teknologioille, kuten Applen usein huhutuille AR-ja VR-kuulokkeille, ja Cookilla oli paljon sanottavaa aiheesta, vaikka he eivät vahvistaneet kuulokkeiden olemassaoloa.
“Jos ajattelet itse tekniikkaa lisätyn todellisuuden kanssa, vain ottaaksesi yhden puolen AR/VR-kappaleesta, ajatus siitä, että voisit peittää fyysisen maailman digitaalisen maailman esineillä, voisi parantaa suuresti ihmisten viestintä, ihmisten yhteys”, Cook sanoi.”Se voi antaa ihmisille mahdollisuuden saavuttaa asioita, joita he eivät voi saavuttaa aiemmin.”
Hän jatkoi”Voimme ehkä pystyä tehdä yhteistyötä jossain paljon helpompaa, jos istuisimme täällä ja aivoriihimme siitä, ja yhtäkkiä voisimme vetää jotain digitaalisesti esiin ja nähdä sen ja alkaa tehdä yhteistyötä sen parissa ja luoda sen kanssa. Ja siksi on ajatus, että on olemassa tämä ympäristö, joka voi olla jopa parempi kuin pelkkä todellinen maailma – virtuaalimaailman peittäminen sen päälle voi olla vielä parempi maailma.”
“Ja tämä on siis jännittävää. Jos se voisi vauhdittaa luovuutta, jos se voisi vain auttaa sinua tekemään asioita, joita teet koko päivän, etkä oikeastaan ajatellut tehdä niitä eri tavalla.”
Kun Cook kommentoi aiempia kommentteja, että hän oli skeptinen AR:n ja VR:n suhteen, ja myönsi”Luulimme aina, että se floppaa”, Cook puolustaa itseään viittaamalla Steve Jobsiin.
“Ajatteluni kehittyy aina. Steve opetti minulle hyvin: älä koskaan mene naimisiin eilisen vakaumuksesi kanssa. Myönnä se ja mene eteenpäin jatkamisen sijaan aina, jos sinulle esitetään jotain uutta, joka sanoo sinun olevan väärässä kumartua ja sanoa, miksi olet oikeassa.”
Apple Park ja Jobsin haltuunotto
Keskustellessaan Apple Parkista itsestään, Cook puhuu siitä, kuinka työpaikkojen arvoa aliarvostetaan.”Se tekee arkkitehtuurista näitä suorakaiteen muotoisia lohkoja kampuksella.”
Cook jatkoi”Tiedätkö, me kaikki voisimme suunnitella ne melko helposti. Sinun täytyy ajatella syvemmällä tasolla löytääksesi jotain, joka edistää yhteistyötä, avoimuutta ja tyyneyttä.”
Kun Cook on päässyt väistämättömään keskusteluun Steve Jobsista, hänen kerrotaan olevan tyytyväisempiä julkisuuteen liittyviin elementteihin työssä, jossa Jobs menestyi.
“Minun piti selvästi kasvaa siihen”, Cook selittää.”Ajattelin, että yleinen keskittyminen Appleen johtui Stevestä. Ja se oli minun mentaliteettini ottaessani toimitusjohtajan roolin, varsinkin ilman häntä, hänen kuolemansa jälkeen, luulin, että kiinnitys ja niin edelleen tapahtuisi. Ja se ei mennyt.”
Välittömän ajan Jobsin kuoleman jälkeen Cook tunsi olonsa”täysin peratuksi, täysin tyhjäksi”.
“Tiesin, etten voisi olla Steve. En usko, että kukaan voisi olla Steve”, Cook lisäsi.”Luulen, että hän oli kerran sadassa vuodessa oleva yksilö, omaperäinen kaikilla mielikuvituksilla. Ja niinpä minun piti olla paras versio itsestäni.”
Luovat valitukset
Puolustuessaan luonnehdinnoilta, joiden mukaan hän oli laskentataulukko, Cook väitti, että Jobs näki luovuuden toimivan.”Yksi asia, josta pidin hänessä, oli se, että hän ei odottanut innovaatiota vain yhdeltä yrityksen ryhmältä tai luovuutta yhdeltä ryhmältä, hän odotti sitä kaikkialla yrityksessä”, Cook sanoi.
Tämä”kaikkialla”sisältyy toimintaan, Cookin osaamisalue.
“Kun toimimme, yritimme olla toiminnassa innovatiivisia ja toiminnassa luovia, aivan kuten olimme luovia muuallakin”, Cook selventää.”Meidän oli pohjimmiltaan oltava, jotta voimme rakentaa suunnittelemamme tuotteet.”
“Taustallani olen tottunut siihen, että ihmiset ovat jollain tapaa kriittisiä. Olen tottunut hyökkäykseen”, Cook mainitsee ylevän asemansa yrityksessä.”Yritän kovasti olla ottamatta henkilökohtaisia asioita, joita en usko olevan tarkoitettu henkilökohtaisiksi. Kritisoivat puhuvat päät – tällaiset asiat käyvät läpi. Sen on pakko, tai en pystyisi toimimaan.”
Näiden valitusten torjumiseksi Cook käyttää erilaisia rentoutumistekniikoita, kuten katselee ulos kahvilan lasi-ikkunoista.”Ajattelen aina patikointia ja asioita, jotka todella ratkaisevat mieleni, kun olen täällä.”
Cook kertoi aloittaneensa pyöräilyn ja patikoinnin edistääkseen rakkauttaan ulkoilmaan. Sitten kun hänelle kerrottiin vaelluksesta Kaliforniassa, siitä tuli”melkein synti olla menemättä ulos nauttimaan siitä”. Luonto on Cookille”mielen makunpuhdistusaine”, ja se on”parempi kuin mikään muu asia, jonka voit tehdä!”
