Applen iPhone-valikoima on tällä hetkellä melko oudossa paikassa. Kuvailin kerran Cupertino-yhtiön portfoliota yhdistelmäksi”premium-, premium-ja premium-vaihtoehtoja”, ilman minkäänlaista riittävää lähtötason iPhonea. Pysyn näiden sanojen takana nyt enemmän kuin koskaan.
Miksi tämä on ongelmallista? No, kerrankin älypuhelin näyttää arkaaiselta, vaikkakin teknisesti erittäin kykenevä. Tällaiset kehykset näyttivät vanhentuneilta jopa vuonna 2017, kun
ne poistettiin ensimmäisen kerran. Vuonna 2023 niitä ei voida hyväksyä… varsinkin 429 dollarin hintalappulla.
Toinen ongelma Applen käyttäjille budjetin suhteen on se, että minimallisto, kompaktimpi ja halvempi vaihtoehto vanilja-iPhonelle, vaihdettiin. Plus-sarjan kanssa, joka alkaa 900 dollarista. Valittavana on siis yksi halvempi vaihtoehto.
Tämä tarkoittaa, että iPhonen keskihinta ei nouse jälleen kerran, vaan myös sitä, että seuraavan parin vuoden aikana lähtötason kynnys nykyistä SE 3:ta lukuun ottamatta asetetaan tiukasti 800 dollariin. + alue. Mitä vaihtoehtoja on Applen käyttäjillä, jotka eivät halua tuhlata? Löytyykö jokin keskitie maksavat aina enemmän kuin heidän vaihtoehdot, näin se vain on. Loppujen lopuksi hinnoittelustrategia on vaikuttanut siihen, että Cupertino-yhtiöstä on tullut maailman arvokkain – teknologiajättiläisellä ei ole mitään syytä vaihtaa vaihdetta nyt. Tästä syystä SE, sen vuosikymmenen vanha muotoilu, on edelleen kalliimpi kuin tyypillinen Android-midranger, vaikka se on teknisesti halvin iPhone. Mutta kuinka Apple voi nostaa sen vauhtiin vaarantamatta huippuluokan matkapuhelinten myyntiä?
Nyt olisi aika mainita, että en usko iPhone Pron, iPhone Pro Maxin ja edes hypoteettisen iPhonen kysyntään Ultra laskee rajusti, jos Apple julkaisee tehokkaan budjetin iPhonen. Varsinkin jos he eivät aseta sitä suoraksi kilpailijaksi. Anna minun tarkentaa.
iPhone SE 4: Onko tämä suunta, johon Applen pitäisi mennä?
Kuvahyvitys – Jon Prosser ja Ian Zelbo
Kuten aiemmin mainittiin, suurin iPhone SE:n haittapuoli on sen vanha ulkonäkö. Luonnollisesti myös Apple tietää tämän, ja ehkä juuri siksi nykyisen mallin seuraaja ottaa käyttöön”lovitetun”muotoilun, jonka iPhone X esitteli ensimmäisen kerran yli 5 vuotta sitten.
Sillä ei ole merkitystä, muistuttaako iPhone SE 4 lopulta iPhone XR:ää, iPhone 13:ta vai iPhone 14:ää. Vanilja-iPhonet siirtyvät Dynamic Island-asetteluun tänä vuonna, mikä vapauttaa lovin mahdolliselle tulevalle iPhone SE:lle. Tämä säilyttää osittain visuaalisen eron huippuluokan iPhonen ja budjettien välillä.
Tämä kuitenkin poistaisi myös yhden iPhone SE:n tärkeimmistä myyntivalteista – sen kompaktin jalanjäljen. 6”+ luurin markkinoilla tämä on ainutlaatuinen etu, josta ei pidä luopua kevyellä kädellä. Varsinkin iPhone minin loppumisen jälkeen. Onko tähän ongelmaan siis ratkaisu?
IPhone SE mini: pienikokoinen, lovettu lähtötason vaihtoehto
Entä jos Apple yhdistäisi iPhone SE:n ja iPhone minin? Näin Cupertino-yhtiö voisi säilyttää portfoliossaan (1) kompaktin älypuhelimen ja (2) lähtötason, budjettivaihtoehdon samassa paketissa. Mikä tärkeintä, hypoteettinen iPhone SE mini ei aiheuttaisi uhkaa muille yrityksen kokoonpanossa oleville iPhoneille. Laite ei olisi vain halvempi, vaan se olisi erilainen. Näin ollen se pystyy kiinnittämään yhden, vaan kahden tyyppisen käyttäjien huomion-budjetin omaavien ja suuriin älypuhelimiin kyllästyneiden.
On vain järkevää kysyä, vieraantaisiko tällainen päätös olemassa olevia iPhone SE-ja iPhone mini-käyttäjiä. Vastaus on selkeä”ei”. iPhone SE-käyttäjät ovat jo tyytyväisiä pienempään jalanjälkeen-jos mitään, mini olisi parannus. Toisaalta iPhone mini-käyttäjät eivät koskaan kieltäytyisi mahdollisuudesta hyödyntää SE:n tärkeintä etua-halvempaa hintalappua.
Pähkinänkuoressa iPhone SE mini olisi yhtä kompakti kuin mini ja saman hintainen kuin SE, mikä loisi win-win-tilanteen, jossa ostajat saisivat molempien maailmojen parhaat puolet. Päällimmäisenä on se, että Apple ei menetä mitään tässä prosessissa.
Johtopäätös: Tarvitseeko Apple edes aloitustason vaihtoehdon?
Apple luonnollisesti korostaa Pro-ja Pro Max iPhone-puhelimiaan, joten kaikki budjettiystävälliset vaihtoehdot tulee suunnitella siten, että dynamiikka säilyy. Tästä syystä olennaisesti”kunnostettu”lovettu iPhone ei ole hyvä idea Cupertino-yritykselle.
Toisen iPhone 6-kloonin luominen ja sen leikkaaminen SE-malliksi ei kuitenkaan ole vaihtoehto. Tällainen Applen liike pakottaisi lähtötason käyttäjät etsimään älypuhelinta muualta tai ostamaan vanhemman, mahdollisesti jälleenmyyjältä.
Tosiasia on, että jokainen valmistaja tarvitsee jonkinlaista tasapainoa portfolioonsa, varsinkin kun kyseisellä yrityksellä on näin laaja laiteekosysteemi. Premium-ja ultrapremium-markkinasegmenttien ulkopuolella on ansaittava paljon rahaa, ja tämän päivän iPhone SE-käyttäjä voisi jonain päivänä ostaa iPhone Pro Maxin.
iPhone mini, joka on nimetty uudelleen SE:ksi, on järkevä sekä kuluttajien että Applen kannalta. Lopuksi, liittämällä laitteeseen SE-monickerin, ei olisi tarvetta vuosittaisille päivityksille. Apple voisi pitää laitteen käytössä pidempään ja päivittää sitä vain silloin, kun se on ehdottoman välttämätöntä, mikä antaa käyttäjille johdonmukaisen, merkityksellisen ja ainutlaatuisen lähtötason vaihtoehdon.
