International Data Corporationin (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Trackerin uusin raportti paljastaa, että maailmanlaajuiset älypuhelintoimitukset laskivat 14,6 % vuoden 2023 ensimmäisellä neljänneksellä 268,6 miljoonaan yksikköön vuoden 2023 ensimmäisellä neljänneksellä (1Q23). Tämä on seitsemäs peräkkäinen laskun neljännes. Kun markkinat kamppailevat edelleen haalean kysynnän, inflaation ja makroepävarmuustekijöiden kanssa. Lasku on enemmän kuin aiemmin ennustettu 12,7 % IDC, mutta tulokset eivät ole yllättäviä. Varasto on pysynyt korkeana eri alueilla. Se on kuitenkin huomattavasti paremmassa kunnossa kuin kuusi kuukautta sitten vähentyneiden toimitusten ja raskaan myynninedistämistoiminnan ansiosta.
Maailmanlaajuiset älypuhelintoimitukset jatkavat laskuaan vuoden 2023 ensimmäisellä neljänneksellä, mutta elpymisen odotetaan tapahtuvan vuoden loppuun mennessä
“Alalla on meneillään varaston tyhjennys-ja säätökausi. Nabila Popal, IDC:n Worldwide Tracker-tiimin tutkimusjohtaja, sanoi, että markkinatoimijat ovat varovaisia ja käyttävät konservatiivista lähestymistapaa sen sijaan, että heittäisivät lisää osakkeita kanavaan jahtaamaan tilapäisiä osakevoittoja. Hän pitää tätä viisaana, jos haluamme välttää vuoden 2022 kaltaisen epäterveellisen tilanteen.
Kiinassa pudotus oli lähes 12 %. Se on hieman odotettua enemmän huolimatta markkinoiden äskettäisestä uudelleen avaamisesta. Kuluttajat asettavat matkustamisen ja viihteen etusijalle älypuhelinostojen sijaan, ja epävarmuus on edelleen olemassa, mikä heikentää kuluttajien mielialaa. Kehittyneet markkinat, kuten Yhdysvallat ja Länsi-Eurooppa, menestyivät paremmin kuin muut markkinat 11,5 % ja 9,4 % laskulla. Kehittyvillä markkinoilla, kuten APeJC, CEE ja MEA, laskut olivat suurempia, 17–20 %.
Viimeaikaiset keskustelut OEM-valmistajien ja toimitusketjun kanssa viittaavat siihen, että älypuhelinteollisuus on saamassa luottamusta kasvun paluuseen tämän vuoden lopulla ja vuonna 2024. Viime kuukausien suurin tarjontapuolen vetäytyminen oli ensisijaisesti ne tuotemerkit, jotka palvelevat markkinoiden keski-ja alapäätä. Siellä kilpailu on yleensä kovaa ja marginaalit ovat alhaiset. Tyypillisesti nämä pelaajat epäröivät nousta takaisin ylös, ja vaikka näin saattaa edelleen olla, alamme nähdä merkkejä siitä, että optimismi kasvaa tämän joukon keskuudessa”, sanoi Ryan Reith, IDC:n Worldwide Tracker-tiimin ryhmän varapuheenjohtaja.
Viikon Gizchina-uutiset
Älypuhelinten myynnin lasku on merkki talouden taantumasta
Vaikka lasku ei ollut odottamaton, on tärkeää huomata, että lähes kaikki alueet kärsivät kaksinumeroisesta laskusta vuoden 2023 ensimmäisellä neljänneksellä. Markkinat ovat kamppailleet haalean kysynnän, inflaation ja makrotalouden epävarmuustekijöiden kanssa. Markkinatoimijat ovat varovaisia ja noudattavat konservatiivista lähestymistapaa. Sen sijaan, että polttaisit enemmän osakkeita kanavaan jahtaamaan tilapäisiä osakevoittoja. Toimialalla on meneillään varaston tyhjennys-ja sopeutusjakso.
Markkinoiden tiivis syke on tärkeää, sillä elpymistä odotetaan vuoden loppuun mennessä. Mutta edessä on vielä kovat 3-6 kuukautta. Kaikki ovat huolissaan siitä, milloin vuorovesi kääntyy. Ja haluaa olla ensimmäinen, joka ratsastaa toipumisen aallolla. Se on kuitenkin hankala tilanne. Jokainen, joka hyppää sisään liian aikaisin, hukkuu ylimääräiseen varastoon. Nyt enemmän kuin koskaan on tärkeää seurata markkinoita tarkasti. Lukuun ottamatta odottamattomia elementtejä IDC odottaa markkinoiden siirtyvän positiiviselle alueelle kolmannella neljänneksellä. Ja näet terveen kaksinumeroisen kasvun loman neljännekseen mennessä.
Yleensä älypuhelinmarkkinat ovat olleet vaikeuksissa viimeisen seitsemän vuosineljänneksen aikana. Lasku on enemmän kuin aiemmin ennustettu 12,7 % IDC, mutta tulokset eivät ole yllättäviä. Viime kuukausien suurin tarjontapuolen vetäytyminen oli ensisijaisesti ne tuotemerkit, jotka palvelevat markkinoiden keski-ja alapäätä. Siellä kilpailu on yleensä kovaa ja marginaalit ovat alhaiset. Tyypillisesti nämä pelaajat ovat epäröivämpiä nousemaan takaisin ylös. Mutta on merkkejä siitä, että optimismi kasvaa tämän joukon keskuudessa. Vaikka lasku ei ollut odottamaton, on tärkeää pysyä tiukasti markkinoilla, sillä elpymistä odotetaan vuoden loppuun mennessä.
Lähde/VIA:
