Valmistaudu pidempiin mainoksiin katsoessasi YouTube-videoita televisiostasi. YouTube esittelee 30 sekunnin ohitettavat mainokset yhdistetyissä televisioissa, jotka korvaavat kaksi peräkkäistä 15 sekunnin mainosta, jotka voivat näkyä ennen videon alkamista. Tässä kattavassa oppaassa kerromme kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää tästä muutoksesta, sen vaikutuksista mainostajiin ja katsojiin ja sen vertailuun perinteiseen kaapelitelevisiomainontaan.
Siirto 30 sekunnin ohittamattomiin mainoksiin
YouTube on siirtymässä kahdesta peräkkäisestä 15 sekunnin mainoksesta yhteen 30 sekunnin ohitettavaan mainosmuotoon yhdistetyissä televisioissa. Tämän muutoksen tavoitteena on houkutella mainostajia, jotka haluavat parempaa kaupallista sitoutumista ja säilyttämistä. YouTube uskoo, että pidempimuotoiset luovat mainokset suurella näytöllä mahdollistavat monipuolisemman tarinankerronta ja vastaavat mainostajien tavoitteita.
Keskeytetyt videot pienenevät bannerityylisten taukomainosten mukaisiksi, mutta ne voidaan ainakin hylätä. Kuva: YouTube (AdWeekin kautta)
Uutta mainosmuotoa näytetään YouTube Select-mainosalustalla, joka tuottaa tällä hetkellä yli 70 % näyttökerroista televisioruuduilla. YouTube ei kuitenkaan ole määrittänyt, milloin 30 sekunnin ohittamattomat mainokset otetaan käyttöön kokonaisuudessaan.
Miksi tällä muutoksella on merkitystä mainostajille
Mainostajat pitävät siirtymistä 30 sekunnin ohittamattomiin mainoksiin tärkeänä, koska ne tarjoavat houkuttelevamman ja mukaansatempaava kokemus katsojille. Pidempien mainosten avulla brändit voivat kertoa kattavamman tarinan ja esitellä tuotteitaan tai palveluitaan yksityiskohtaisemmin. Tämä muoto lisää myös todennäköisyyttä, että katsojat kiinnittävät huomiota mainokseen, koska he eivät voi ohittaa sitä muutaman sekunnin kuluttua.
Lisäksi muutos korostaa YouTuben sitoutumista tarjoamaan ensiluokkaisen mainontakokemuksen alustalla, erityisesti yhdistetyt televisiot, joissa mainosten näyttökerrat kasvavat tasaisesti.
Katsojien kokemus ja reaktiot
Vaikka YouTube väittää, että katsojat eivät välitä 30 sekunnin ohittamattomista mainoksista, on huomattava ero käyttäjäkokemus. Aiemmassa muodossa käyttäjät saattoivat joskus ohittaa 15 sekunnin mainokset peräkkäin, tai vain yksi 15 sekunnin mainos ilmestyi. Tämä muutos tarkoittaa, että katsojien on kestettävä pidempi mainoskokemus ennen kuin heidän valitsemansa video alkaa.
Miten katsojat reagoivat tähän uuteen mainosmuotoon, jää nähtäväksi. Joidenkin mielestä mainokset voivat olla kiinnostavampia ja informatiivisempia, kun taas toiset saattavat olla turhautuneita kyvyttömyydestä ohittaa niitä.
Viikon Gizchina-uutiset
Vertailu perinteiseen kaapelitelevisiomainontaan
30 sekunnin ohittamattomien mainosten käyttöönotto YouTubessa tuo alustan lähemmäs perinteistä kaapelitelevisiota mainoksissa, joissa ohittamattomat mainoskatkot ovat aina olleet normaalia. Tämä muutos korostaa YouTuben kasvavaa keskittymistä verkko-TV:n katsojiin ja sen halua tarjota enemmän tv-elämystä.
On kuitenkin tärkeää huomata, että näistä yhtäläisyyksistä huolimatta YouTube tarjoaa edelleen merkittäviä etuja perinteiseen kaapelitelevisioon verrattuna. YouTube tarjoaa esimerkiksi laajan valikoiman tilaussisältöä, räätälöityjä suosituksia ja mahdollisuuden tilata tiettyjä kanavia ja sisällöntuottajia.
YouTuben dominanssi yhdistetyissä televisioissa
Markkinatutkimusyhtiö Nielsen, YouTubesta on tullut Amerikan katsotuin suoratoistopalvelu televisiolle Netflixin ohitse. Tämä sisältää sekä YouTuben että YouTube TV:n, jotka tavoittavat yli 150 miljoonaa ihmistä yhdistetyillä televisioilla Yhdysvalloissa.
Tämä valta-asema yhdistetyissä televisioissa on ratkaiseva tekijä siirtyessä käyttämään 30 sekunnin ohittamattomia mainoksia. YouTube pyrkii hyödyntämään kasvavaa katsojakuntaansa ja tarjoamaan mainostajille tehokkaamman tavan tavoittaa kohdeyleisönsä.
YouTuben keskeytysmainosten käyttökokemus
30 sekunnin ohittamattomien mainosten lisäksi YouTube esittelee myös uusia keskeytystoimintoja yhdistetyissä televisioissa. Kun katsojat keskeyttävät videon, näkyviin tulee mainos. Mainos tarjoaa brändeille mahdollisuuden lisätä tietoisuutta tai toimia ainutlaatuisella, vuorovaikutteisella hetkellä.
Tämä keskeytetty mainoskokemus on suunniteltu saumattomaksi katsojille. He voivat myös oppia lisää brändistä häiritsemättä katselukokemustaan. Se on toinen esimerkki YouTuben sitoutumisesta mukaansatempaavien ja innovatiivisten mainontaratkaisujen tarjoamiseen.
Mainosten estolaitteet ja YouTube Premium
Kun YouTube jatkaa uusien mainosmuotojen kokeilua, alusta testaa myös menetelmiä vastustaakseen niitä. mainosten estäjät. Joissakin tapauksissa YouTube voi kieltäytyä toistamasta videoita, jos se havaitsee mainosten estäjän.
Käyttäjät voivat tilata YouTube Premiumin välttääkseen näkemästä mainoksia kokonaan, mikä maksaa 11,99 dollaria kuukaudessa. Tämä tilaus tarjoaa mainoksettoman kokemuksen, pääsyn eksklusiiviseen sisältöön ja mahdollisuuden ladata videoita offline-katselua varten.
Vaikutus pienyrityksiin ja sisällöntuottajiin
30 sekunnin ohittamattomat mainokset voivat vaikuttaa pieniin yrityksiin ja sisällöntuottajiin YouTubessa. Jotkut saattavat hyötyä suuremmista mainostuloista, mutta toisten katsojamäärät voivat laskea. Tämä johtuu siitä, että niiden mainosmuoto todennäköisesti lannistaa katsojia.
Sisällöntuottajien on sopeuduttava pidempiin mainostaukoihin ja löydettävä tapoja sitouttaa yleisönsä. He voivat saavuttaa tämän luomalla houkuttelevaa sisältöä ja mainostamalla työtään sosiaalisen median ja muiden kanavien kautta.
YouTube-mainonnan tulevaisuus
Kun YouTube kehittyy ja kasvaa yhdistettyjen televisioiden kanssa, odotamme lisää muutoksia sen mainosmuotoihin ja strategioihin. Alusta tutkii todennäköisesti uusia tapoja sitouttaa katsojia ja tarjota mainostajille tehokkaita ratkaisuja kohdeyleisönsä tavoittamiseksi.
30 sekunnin ohittamattomien mainosten käyttöönotto ja mainoskokemusten keskeyttäminen on vasta alkua YouTuben pyrkimyksille parantaa mainostarjoukset. Tulevaisuudessa saatamme nähdä innovatiivisempia mainosmuotoja, kohdistusominaisuuksia ja mittaustyökaluja, jotka auttavat brändejä tavoittamaan paremmin yleisönsä YouTubessa.
Johtopäätös
Siirrytään 30 sekuntiin. ohittamattomat mainokset YouTubessa on merkittävä muutos alustan mainontastrategiassa, erityisesti television katselua varten. Se, miten katsojat reagoivat ja mukautuvat tähän uuteen mainoskokemukseen, ei ole vielä nähtävissä.
Koska YouTube hallitsee edelleen yhdistettyjen TV-katsojien määrää ja kokeilee uusia mainosmuotoja, brändien, sisällöntuottajien ja katsojien on pysyttävä ajan tasalla. ja mukauttaa strategioitaan sen mukaisesti. Mainonnan tulevaisuus alustalla tuo entistä enemmän muutoksia ja mahdollisuuksia niille, jotka haluavat mukautua ja innovoida.
