Striimausliiketoiminta on kriisitilassa. Suurten suoratoistoyritysten voitot ovat pudonneet 90 % viime vuosikymmenen jälkeen, eikä selkeää ratkaisua ole näköpiirissä.
Tähän kriisiin on vaikuttanut useita tekijöitä. Yksi on nyt saatavilla olevien suoratoistopalvelujen suuri määrä. Pelkästään Yhdysvalloissa on yli 100 erilaista suoratoistopalvelua, joista jokaisella on oma sisältökirjastonsa. Tämä on johtanut tilanteeseen, jossa kuluttajilla on valinnanvaraa, ja he eivät todennäköisesti tilaa useita palveluita.
Toinen tekijä on sisällön hinnan nousu. Korkealaatuisen suoratoistosisällön tuotannon hinta on noussut dramaattisesti viime vuosina. Tämä on asettanut suoratoistoyrityksiä nostamaan tilaushintojaan, mikä on vieraantunut entisestään.
Striimausliiketoiminta: miten se voidaan korjata?
Kuvan luotto: Lifewire
Suoratoistoliiketoiminta kohtaa myös kasvavaa kilpailua perinteisen television kanssa. Kaapeli-ja satelliittiyhtiöt tarjoavat nyt omia suoratoistopalvelujaan, ja niiden etuna on, että ne on yhdistetty muihin palveluihin, kuten Internet-yhteyteen.
Näiden haasteiden edessä suoratoistoteollisuus etsii tapoja sopeutua. Yksi strategia on keskittyä korkealaatuisen ja ainutlaatuisen sisällön tuottamiseen. Tämä on lähestymistapa, jota Netflix on käyttänyt, ja se on ollut suurelta osin onnistunut. Se on kuitenkin kallis strategia, eikä ole selvää, että kaikilla suoratoistoyrityksillä on siihen varaa.
Toinen strategia on tarjota halvempia, mainoksilla tuettuja suunnitelmia. Tämä on Hulun lähestymistapa, ja se on onnistunut houkuttelemaan uusia tilaajia. Ei kuitenkaan ole selvää, onko tämä strategia kestävä pitkällä aikavälillä.
Striimausliiketoiminnan tulevaisuus on epävarma. On mahdollista, että toimiala konsolidoituu, ja muutama suuri toimija hallitsee markkinoita. On myös mahdollista, että toimiala pirstoutuu, jolloin suuri määrä pienempiä toimijoita kilpailee markkinaosuudesta.
Vain aika näyttää, mitä streaming-liiketoiminnan tulevaisuus tuo tullessaan. On kuitenkin selvää, että alalla on edessään merkittäviä haasteita ja että sen on sopeuduttava selviytyäkseen.
Suoratoistoteollisuuden haasteet
Suoratoistoalalla on useita haasteita, kuten:
Kilpailu. Suoratoistomarkkinat ovat yhä ruuhkaisemmat, ja uusia palveluita lanseerataan koko ajan. Tämä vaikeuttaa suoratoistoyritysten erottua joukosta. Hinta. Korkealaatuisen suoratoistosisällön tuotantokustannukset ovat nousseet tasaisesti. Tämä painostaa suoratoistoyrityksiä nostamaan tilaushintojaan, mikä voi johtaa asiakkaiden vaihtumiseen. Piratismi. Piratismin kasvu on toinen suoratoistoteollisuuden haaste. Kun yhä enemmän sisältöä tulee saataville verkossa, piratismi on tulossa kasvava ongelma. Katselutottumusten muuttaminen. Ihmisten tapa katsoa televisiota muuttuu. Ihmiset katsovat yhä enemmän televisiota älypuhelimillaan ja tablet-laitteillaan, mikä vaikeuttaa suoratoistoyritysten tarjota yhtenäistä katselukokemusta kaikilla laitteilla.
Miten suoratoistoteollisuus voi sopeutua?
Striimausalan on mukauduttava kohtaamiinsa haasteisiin selviytyäkseen. Joitakin tapoja, joita suoratoistoteollisuus voi sopeutua, ovat:
Viikon Gizchina-uutiset
Keskity ainutlaatuiseen sisältöön. Yksi tapa striimausyrityksille erottua joukosta on keskittyä eksklusiivisen sisällön tuottamiseen. Tämä tarkoittaa sijoittamista alkuperäisiin sarjoihin ja elokuviin, jotka ovat saatavilla vain heidän alustallaan. Tarjoa edullisempia suunnitelmia. Toinen tapa houkutella tilaajia on tarjota edullisempia suunnitelmia. Tämä voi sisältää mainoksilla tuettujen suunnitelmien tai suunnitelmien tarjoamisen, jotka tarjoavat vain rajoitetun valikoiman sisältöä. Yhteistyö muiden yritysten kanssa. Suoratoistoyritykset voivat myös tehdä yhteistyötä muiden yritysten kanssa tarjotakseen pakettipalveluita. Tämä voi tarkoittaa kumppanuutta kaapeli-tai satelliittiyhtiöiden tai matkapuhelinoperaattoreiden kanssa. Investoi uusiin teknologioihin. Suoratoistoteollisuuden on investoitava uusiin teknologioihin parantaakseen katselukokemusta. Tämä voi tarkoittaa investoimista parempaan videon suoratoistotekniikkaan tai uusiin tapoihin toimittaa sisältöä laitteisiin.
COVID-19-pandemian vaikutus suoratoistoalaan
COVID-19-pandemialla on ollut merkittävä vaikutus suoratoistoalaan. Seuraavassa on joitain tärkeimmistä vaikutuksista:
Striimauspalvelujen lisääntynyt kysyntä. Kun ihmiset joutuivat jäämään kotiin pandemian aikana, he siirtyivät suoratoistopalveluihin viihteen vuoksi. Tämä johti suoratoistopalveluiden kysynnän kasvuun, ja monet palvelut raportoivat tilaajamäärän ennätyskasvusta. Kasvaneet investoinnit suoratoistosisältöön. Striimauspalvelujen lisääntynyt kysyntä johti lisääntyneisiin investointeihin suoratoistosisältöön. Tämä tarkoitti sitä, että enemmän rahaa oli käytettävissä uuden ja alkuperäisen sisällön tuottamiseen, mikä puolestaan johti siihen, että suoratoistona oli tarjolla laajempi valikoima. Muutoksia kilpailuympäristössä. Striimausala on jo täynnä, mutta pandemia on kiihdyttänyt kilpailua. Uusia suoratoistopalveluita on lanseerattu, ja nykyiset palvelut ovat laajentaneet tarjontaansa houkutellakseen uusia tilaajia. Tulevaisuuden haasteita. Striimausalalla on edessään joitain tulevaisuuden haasteita. Haasteena on markkinoiden ruuhkautuminen, mikä vaikeuttaa uusien palvelujen läpimurtoa. Toinen haaste on, että kuluttajat alkavat kokea”tilausväsymystä”, koska he ovat rekisteröityneet useisiin suoratoistopalveluihin.
Yleensä COVID-19-pandemialla on ollut merkittävä vaikutus suoratoistoalaan. Alan kysyntä, investoinnit ja kilpailu ovat lisääntyneet. Toimialalla on kuitenkin edessään myös joitain tulevaisuuden haasteita. On mielenkiintoista nähdä, miten suoratoistoala kehittyy tulevina vuosina.
Tässä on joitain lisätilastoja COVID-19-pandemian vaikutuksista suoratoistoteollisuuteen:
Netflix lisäsi 37 miljoonaa tilaajaa vuonna 2020, eniten koskaan historiansa aikana. Disney+ lisäsi 100 miljoonaa tilaajaa kahden ensimmäisen vuoden aikana, mikä on nopein kasvu kaikista suoratoistopalveluista historiaa. Maailmanlaajuisten suoratoistomarkkinoiden odotetaan nousevan 223,9 miljardiin dollariin vuoteen 2027 mennessä. Keskiverto amerikkalainen kotitalous tilaa nyt 4.1-suoratoistopalveluita.
Nämä tilastot osoittavat että suoratoistoala kukoistaa, ja se todennäköisesti jatkaa kasvuaan tulevina vuosina.
Mahdollisia ratkaisuja suoratoistoteollisuudelle
Streamusmarkkinat ovat yhä ruuhkaisemmat, ja uusia palveluita lanseerataan koko ajan. Erottuakseen kilpailijoista streaming-yritysten on löydettävä tapoja erottua. Tässä muutamia ideoita:
Kohdista tiettyyn yleisöön. Toinen tapa erottaa suoratoistopalvelu on kohdistaa tiettyyn yleisöön. Tämä voi johtua iästä, sukupuolesta, kiinnostuksen kohteista tai jopa sijainnista. Esimerkiksi Quibi oli suoratoistopalvelu, joka oli suunniteltu erityisesti mobiililaitteille. Se tarjosi lyhytmuotoista sisältöä, joka oli täydellinen katseluun tien päällä. Tarjoa ainutlaatuinen käyttökokemus. Käyttäjäkokemus on tärkeä tekijä kaikissa suoratoistopalveluissa. Yritykset voivat erottua tarjoamalla ainutlaatuisen käyttökokemuksen, joka on räätälöity heidän tietylle yleisölleen. Tämä voi sisältää ominaisuuksia, kuten henkilökohtaisia suosituksia, sosiaalista integraatiota tai jopa interaktiivista sisältöä. Esimerkiksi Disney+ tarjoaa”GroupWatch”-nimisen ominaisuuden, jonka avulla käyttäjät voivat katsella sisältöä yhdessä, vaikka he eivät olisi samassa paikassa. Tarjoa kilpailukykyinen hinta. Tämän päivän markkinoilla hinta on tärkeä tekijä kuluttajien päätöksenteossa. Streaming-yritykset voivat erottua tarjoamalla kilpailukykyisen hinnan. Tämä voi tarkoittaa ilmaisen kokeilujakson, kuukausitilauksen tai jopa pay per view-vaihtoehtoa. Esimerkiksi Hulu tarjoaa ilmaisen kokeilujakson, jonka avulla käyttäjät voivat katsella sisältöä 7 päivän ajan ilman, että heidän tarvitsee maksaa mitään.
Näihin tekijöihin keskittymällä suoratoistoyritykset voivat erottua kilpailijoista ja houkutella uusia tilaajia.
Striimausalan tulevaisuus
streaming-alan tulevaisuus on epävarma. Useat tekijät viittaavat kuitenkin siihen, että ala on vielä kasvun alkuvaiheessa. Johdon katkaisevien ihmisten määrä kasvaa, ja yhä useammat ihmiset hakeutuvat suoratoistopalveluihin viihteensä vuoksi.
Jos suoratoistoala pystyy sopeutumaan kohtaamiinsa haasteisiin, sillä on potentiaalia tulla viihdeteollisuuden merkittäväksi voimaksi. Jos ala ei kuitenkaan sopeudu, se todennäköisesti taantuu edelleen.
Tässä on joitain lisätrendejä, jotka voivat muokata suoratoistoteollisuuden tulevaisuutta:
Tekoälyn (AI) nousu ) ja koneoppiminen (ML). Tekoälyä ja ML:ää voitaisiin käyttää suoratoistokokemuksen personointiin jokaiselle käyttäjälle sekä uuden sisällön suosittelemiseen, josta käyttäjät voivat nauttia. Suoratoiston kasvu. Suoratoistosta on tulossa yhä suositumpaa, ja suoratoistoyritykset alkavat tarjota enemmän live-sisältöä. Tämä voi sisältää urheilua, konsertteja ja muita tapahtumia. Laajentuminen uusille markkinoille. Striimausala on jo globaali, mutta se kasvaa edelleen monissa osissa maailmaa. Streaming-yritysten on jatkettava laajentumista uusille markkinoille saavuttaakseen uusia katsojia.
Suoratoistoala on dynaaminen ja nopeasti muuttuva ala. Yritykset, jotka pystyvät sopeutumaan muuttuvaan maisemaan, menestyvät parhaiten.
Lähde/VIA:
