Google ilmoitti äskettäin suunnitelmistaan estää kolmansien osapuolten evästeet Chromessa vuoteen 2022 mennessä. Se toivoo korvaavan evästeet uudella”Privacy Sandbox”-palvelulla, joka voi tukea kohdennettua mainontaa loukkaamatta käyttäjien henkilökohtaisia tietoja, vaikka mainostajat, sääntelyviranomaiset ja yksityisyyden puolustajat ovat skeptisiä. Google lykkää nyt evästeitä murenevaa järjestelmäänsä vuoteen 2023 saakka suunnitelman varmistamiseksi. menestys.
Useimmat verkkoselaimet, mukaan lukien Safari, Firefox, Opera ja Brave, estävät oletusarvoisesti kolmannen osapuolen evästeet. Mutta Chrome on maan suurin selain. Jos se estäisi kaikki seurantaevästeet tänään, se lähettäisi useita yrityksiä maahan, mukaan lukien mainostuetut verkkosivustot.
Tällainen mullistava muutos johtaisi kilpailunrajoituksiin ja sääntelytoimiin. Se voi myös pakottaa mainostajat etsimään uusia ja todennäköisesti enemmän invasiivisia tapoja seurata ihmisiä. Siksi Google haluaa korvata kolmansien osapuolten evästeet Privacy Sandbox-sivustollaan, featuring FLoC , koneoppimisalgoritmi, joka luo nimettömiä mainosryhmiä sen sijaan, että seuraisi aggressiivisesti ihmisten verkkotoimintaa.
Tässä on ongelma-kukaan ei ole aluksella Privacy Sandbox-tai FLoC-algoritmilla. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, EFF ja muut alan johtajat ovat hylätty julkisesti tekniikka , ja sääntelyelimet Isossa-Britanniassa ja EU: ssa ovat huolissaan siitä, että tällainen siirtyminen vain lisäisi Googlen mainostimonopolia ja vaarantaisi verkkokeskeiset yritykset (ei vain mainostajat).
Google sanoo ilmoituksessaan seuraavasti:
Tämä [viive] antaa riittävästi aikaa julkiselle keskustelulle oikeista ratkaisuista, jatkuvaan yhteistyöhön sääntelyviranomaisten kanssa sekä kustantajille ja mainosalalle palvelujen siirtämiseen. Tämä on tärkeää, jotta vältetään monien vapaasti saatavilla olevaa sisältöä tukevien verkkojulkaisijoiden liiketoimintamallien vaarantaminen.
Google käsittelee selvästi monia ongelmia täällä. Ihmiset jatkavat yrityksen kritisointia, jos se ei estä kolmannen osapuolen evästeitä Chromessa, mutta se ei voi tehdä sitä luomatta vähemmän haitallista, avoimempaa vaihtoehtoa. Siihen asti kun yritykset ja sääntelyviranomaiset ovat mukana FLoC: n (tai muun algoritmin) kanssa, seurantaevästeiden estämissuunnitelmat ovat jumissa.
Joten huolimatta siitä, mitä jotkut toimipisteet ilmoittavat, tämä viive ei ole vain kilpailunvastaisten vaatimusten välttämiseksi tai mainostajien tyydyttämiseksi. Google haluaa enemmän aikaa julkisen ja yksityisen keskustelun helpottamiseksi, jotta alan johtajat todella seuraavat sen Privacy Sandbox-aloitetta.
On syytä mainita, että FLoC: lla on joitain merkittäviä puutteita (on syy, miksi niin monet ryhmät vastustavat sitä). Kuten Mozilla huomauttaa FLoC: n tietosuojaanalyysi , algoritmi luo mainostajille useita mahdollisuuksia hyökätä henkilökohtaiseen elämäämme ja luoda yksityiskohtaiset profiilit kiinnostuksistamme ja toiminnastamme.
Jos Google joutuu kuuntelemaan Mozillan, yksityisyyden puolustajien ja sääntelyviranomaisten huolenaiheita, saatamme saada paremman version FLoC: sta kuin mitä Google alun perin suunnitteli (ainakin yksityisyyden näkökulmasta). Mutta on myös mahdollista, että FLoC ei koskaan tule evästekorvikkeeksi, jolle se on rakennettu. Hei, ehkä se on hyvä asia. Meidän on vain odotettava ja katsottava.
Lähde: Google