Apple julkaisi tämän vuoden huhtikuun lopulla iOS 14.5, joka sisälsi App Tracking Transparency (ATT)-ominaisuuden. ATT antaa iOS-käyttäjille mahdollisuuden kieltäytyä kolmansien osapuolien sovellusten seurannasta kohdistettujen mainosten vastaanottamista varten. Kun käyttäjä suostuu kieltäytymään seurannasta, hänen ainutlaatuisesta IDFA-koodistaan, jota käytetään iPhone-käyttäjien seuraamiseen, tulee vain sarja nollia, mikä tekee mainostajien mahdottomaksi seurata häntä Internetissä tai sovelluksia käyttäessään.
App Tracking Transparency sopii erinomaisesti iOS-käyttäjille, ei niinkään mainostajille
Toisin sanoen Apple kysyy käyttäjiltä, antavatko he kolmannen osapuolen sovelluksille luvan jakaa tietoja, kuten heidän ikänsä, sijaintinsa, selaushistoriansa, kulutustottumukset ja terveydentila. Jotkut upotettuja seurantalaitteita sisältävät sovellukset jakavat nämä tiedot mainostajien ja tiedonvälittäjien kanssa. Näistä tiedoista tulee digitaalinen profiili, joka myydään muille, jotka käyttävät profiilia kohdistettujen mainosten lähettämiseen näille käyttäjille ja ennusteiden tekemiseen siitä, miten he reagoivat tietyissä olosuhteissa.
Applen App Tracking Transparency-ominaisuus
Kuten Apple huomauttaa, tämä on tapahtunut ilman lupaasi ja on tehnyt sinusta tuotteen. Kun Apple ilmoitti ensimmäisen kerran ATT:stä, Facebook otti sen vaikeasti sanoen, että se vahingoittaisi pienyrityksiä, koska suurin osa iOS-käyttäjistä todennäköisesti kieltäytyisi seuraamisesta. Ja muuten, Facebook oli myös huolissaan omasta liiketoiminnastaan niin vahvasti mainonnasta riippuvaisesta kuin se on.
The Financial Times (TheVerge) murskasi numeroita ja huomasi, että sovellukset, kuten Facebook, Snapchat, Twitter ja YouTube hävisivät valtava määrä tuloja, noin 9,85 miljardia dollaria sen jälkeen, kun Apple teki muutoksia tietosuojakäytäntöihinsä. Financial Timesin raportin mukaan Facebook menetti absoluuttisesti eniten tuloja koonsa vuoksi muihin mainittuihin sovelluksiin verrattuna.
Prosenttitasolla Snap menetti suurimman summan rahaa, koska sen mainonta on sidottu eniten älypuhelimiin.. Markkinointikonsultti Eric Seufert kertoi The Financial Timesille, että”Jotkin alustat, joihin vaikutus eniten vaikuttivat-mutta erityisesti Facebook-joutuvat rakentamaan koneistonsa uudelleen tyhjästä ATT:n seurauksena. Uskon, että uuden infrastruktuurin rakentaminen kestää vähintään vuoden. Uusia työkaluja ja puitteita on kehitettävä tyhjästä ja testattava laajasti, ennen kuin ne otetaan käyttöön suurella määrällä käyttäjiä.”
Yritysten, jotka tekivät leipäänsä seuraamalla iPhonen käyttäjiä ja lähettämällä heille kohdistettuja mainoksia, on löydettävä toinen tapa ansaita rahaa, joka ei sisällä iOS-käyttäjien seurantaa. Joten nyt jotkut verkkomainostajat näyttävät mainoksia vain Android-käyttäjille, vaikka hinnat ovat nousseet 30 %. Mainostajat eivät välitä maksamasta enemmän kohdistaakseen Android-laitteita käyttäviin kuluttajiin, koska heillä on enemmän kohteita, joista valita kuin iOS-käyttäjillä.
Käyttääkö Apple ATT:tä savuverhona piilottaakseen omia mainontatavoitteitaan?
Jotkut uskovat myös, että Apple loi App Tracking Transparencyn ja sen muut tietosuojaominaisuudet laajentaakseen omaa mainostoimintaansa. Eräs analyytikko sanoi, että ATT voisi olla savuverho, jota käytetään piilottamaan Applen todellinen halu luoda oma hakualgoritmi. Yhdellä laskennalla Applen mainontatoiminta on kolminkertaistunut sen jälkeen, kun se teki tietosuojamuutoksia.
Applen kerrotaan saavan 15 miljardia dollaria vuodessa vain tehdäkseen Google-hausta iOS:n oletushakukoneen. Tämä on Applen kannalta ilmaista rahaa, ja luulisi, että se ei halua luopua siitä. Toisaalta Apple saattaa ajatella itsekseen, että jos Googlella on varaa maksaa sille 15 miljardia dollaria vain ollakseen iPhonen oletushakukone, hakuliiketoiminnan on oltava erittäin hyvä Googlelle.
