Yleisönsä tukee AppleInsideria, ja se voi ansaita palkkioita Amazonin yhteistyökumppanina ja kumppanina ehdot täyttävistä ostoksista. Nämä yhteistyökumppanit eivät vaikuta toimitukselliseen sisältöömme.
Applen tietosuojatyö on maksanut sosiaalisen median yrityksille kalliisti, ja Facebookin, Twitterin, Snapin ja YouTuben mainostulot laskivat lähes 10 miljardia dollaria vuoden 2021 toisella puoliskolla iOS:n App Tracking Transparency-ominaisuuden ansiosta.
App Tracking Transparency otettiin käyttöön huhtikuussa, ja se tarjosi käyttäjille tavan valita, seurataanko heitä sovelluksissa ja verkossa vai säilyttääkö heidän yksityisyytensä. Puoli vuotta myöhemmin näyttää siltä, että ATT tekee lommoa suurten sosiaalisen median yritysten tuloissa.
Mainosteknologiayhtiö Lotamen mukaan puhuessaan Financial Timesille , Facebookin, YouTuben, Twitterin ja Snapin liikevaihto laski 12 % kolmannella ja neljännellä vuosineljänneksellä eli yhteensä 9,85 miljardia dollaria.
Neljestä yrityksestä Facebookin pudotus oli suurin mainosmarkkinoiden koosta johtuen, ja sen tappion arvellaan olevan yli 8 miljardia dollaria. Snap menestyi kuitenkin prosentuaalisesti huonoimmin älypuhelimiin keskittymisen vuoksi.
Alentuneet tulot ovat jatkoa pian ATT:n käyttöönoton jälkeen havaituille varhaisille havainnoille. Heinäkuussa arvioitiin, että ATT oli aiheuttanut 15–20 prosentin laskun iOS-mainostajien tuloissa.
Lotame COO:n Mike Woosleyn mukaan mainostajat näkevät vähemmän tuloksia mainostaessaan iPhonen käyttäjille, koska useimmat ovat jättäneet seurannan pois sosiaalisissa sovelluksissa.
Yhdessä esimerkissä miehille suunnattu alusvaatebrändi sai aiemmin yhden asiakkaan 5 dollarin mainoskulutuksella, joka on suunnattu 1 000 miehelle. Woosleyn mukaan”saadaksesi 1 000 miestä sinun täytyy näyttää se 2 000 ihmiselle, koska yhtäkkiä et tiedä kuka on mies ja kuka nainen.”
Tämän seurauksena Woosley sanoo”hankintakulusi kaksinkertaistuivat ja menetetty tuotto on 50 %.”
Seurannan häviäminen on pakottanut yritykset työskentelemään mainosjärjestelmiensä parissa käsitelläkseen yksityisyyskeskeistä ideaa. Adtech-konsultti Eric Seufertin mukaan uusien työkalujen ja kehysten tuottaminen voi kestää vuoden, koska ne on”kehitettävä tyhjästä ja testattava laajasti ennen kuin ne otetaan käyttöön suurelle määrälle käyttäjiä”.
Vastauksena Applen muutoksiin Facebookin talousjohtaja David Wehner kutsui ATT:tä”haastavammaksi”ja”hieman häiritsevämmäksi kuin odotimme. Alphabetilla on riittävästi ensimmäisen osapuolen tietoja, jotta käyttäjiä ei tarvitse seurata kolmansien osapuolien kautta. sovelluksia, eristäen sen vaikutuksilta.
Sillä välin Applen mainontaliiketoiminta parani, mikä auttoi Services-liiketoimintaa kasvamaan 18,3 miljardiin dollariin viimeisellä vuosineljänneksellä. Kasvaneet mainostulot ovat herättäneet Applen tekopyhyyttä.
“Mikään näistä ei ole altruistista”, BlueConicin toimitusjohtaja Cory Munchbach sanoo.”Apple on tehnyt hienoa työtä muuttaakseen yksityisyyden PR-näytelmäksi, mutta he eivät tekisi tätä, jos rahaa ei olisi siinä.”
