Apple esitteli virallisesti App Tracking Transparency (ATT)-ominaisuuden tämän vuoden huhtikuussa ja antoi iPhonen omistajille enemmän hallintaa heidän tietojensa suhteen. Valitettavasti tämä askel on aiheuttanut useiden sosiaalisen median yritysten tulojen laskun, ja perusteellisessa tutkimuksessa väitettiin, että tämä päätös aiheutti lähes 10 miljardin dollarin tappion.
Monien sosiaalisen median yritysten joukossa Facebook kritisoi Applen sovellusten seurannan läpinäkyvyyttä. Täysikokoisen sanomalehtimainoksen käyttäminen
Financial Timesin mukaan sosiaalisen median yritykset, kuten Facebook, Twitter, YouTube ja Snap, kärsivät 9,85 miljardin dollarin tuloista Applen App Tracking Transparency-ominaisuuden poistumisen seurauksena. Muihin sosiaalisen median yrityksiin verrattuna valtavan kokonsa vuoksi Facebook menetti tiettävästi eniten rahaa”absoluuttisesti mitattuna”, jolloin luku saattoi olla noin 8 miljardia dollaria, kun taas Snap kärsi pahiten yrityksen prosenttiosuuden mittaamisesta.
Applen kerrotaan suunnittelevan AR-kuulokkeiden julkaisua vuonna 2022, mutta se tulee maksamaan sinulle
Koska Snapilla ei ole työpöytäsovellusta ja se on tehty vain älypuhelimille, se olisi täydellinen Applen päätös vahingoittaisi heitä. Adtech-konsultti Eric Seufert kertoi The Financial Timesille, että monet sosiaalisen median alustat joutuisivat rakentamaan uudelleen tyhjästä ATT:n seurauksena.
“Jotkut alustoista, joihin vaikutus vaikutti eniten-mutta erityisesti Facebook-heidän on rakennettava koneistonsa uudelleen tyhjästä ATT:n seurauksena. Uskon, että uuden infrastruktuurin rakentaminen kestää vähintään vuoden. Uusia työkaluja ja puitteita on kehitettävä tyhjästä ja testattava laajasti, ennen kuin ne otetaan käyttöön suurelle määrälle käyttäjiä.”
Niille, jotka eivät tiedä, miten Applen App Tracking Transparency toimii, iPhonesi Tarvitset iOS 14.5:n tai uudemman nähdäkseen sen, ja kun ominaisuus on saatavilla, sovellusten on nyt pyydettävä käyttäjiltä lupa seurata heidän toimintaansa kohdistettua mainontaa varten. Kuten edellä mainituista luvuista voi päätellä, monet käyttäjät luultavasti kieltäytyivät seurannasta.
Sillä välin Applen viimeisellä neljänneksellä Kaliforniassa toimivan jättiläisen mainostulot olivat 18,3 miljardia dollaria, mikä oli ero. 700 miljoonaa dollaria edelliseen vuosineljännekseen verrattuna. Lisäksi olettaen, että nämä sosiaalisen median yritykset eivät muuta tapaansa seurata käyttäjiään, Applen App Tracking Transparency saattaa maksaa näille jättiläisille paljon enemmän rahaa tulevina vuosineljänneksinä.
Uutislähde: Financial Times
