IOS14.5:ssä Apple julkaisi vihdoin uuden App Tracking Transparency (ATT)-tietosuojaominaisuuden, jonka tarkoituksena on antaa käyttäjille enemmän hallintaa heidän tietoihinsa ja yksityisyyteensä. Valtuuttamalla kehittäjät hakemaan käyttäjiltä lupaa seurata heidän toimintaansa kolmansien osapuolien sovelluksissa ja verkkosivustoilla, Apple häiritsi digitaalisten mainostajien ja tiedonvälittäjien invasiivisia seurantakäytäntöjä kerätäkseen tietoja kohdistettujen mainosten näyttämistä varten.
Yli vuosi julkaisunsa jälkeen Applen App Tracking Transparency-ominaisuus on vaikuttanut eri yrityksiin eri tavalla. Wall Street Journal raportoi, että Google ja Twitter hyötyvät ATT-ominaisuudesta, kun taas Facebook ja Snapchat Inc. menettävät suuren osan mainostuloistaan. Yritysten mainoshaun tiedonkeruumallien erot määrittelivät ATT:n vaikutuksen niiden alustoihin.
Applen App Tracking Transparency-tietosuojaominaisuus osui Facebookin ja Snapchat Inc:n mainostuloihin todella ankarasti
Kuten Raportin mukaan digitaalisen mainonnan markkinat ovat kasvaneet tänä vuonna, ja maailmanlaajuiset menot kasvavat 26 % aiemmista ennusteista 15 %, mainoksia ostavan toimiston GroupM:n mukaan. Ja suuri osa liiketoiminnasta menee nyt Googlelle.
Googlen hakumainosalgoritmi perustuu asiakkaiden aikeisiin, toisin kuin Facebook ja Snapchat, jotka käyttävät sovellusten ja verkkoseurannan kautta kerättyä dataa kohdistettujen mainosten näyttämiseen. Siksi useat verkkokauppayritykset lähettävät vähemmän kohdistetuilla mainosalustoilla.
Tusina The Wall Street Journalin haastattelemaa verkkokauppayritystä sanoi, että heidän on nyt käytettävä paljon enemmän rahaa näihin mainoksia saadakseen heiltä saman määrän myyntiä kuin he saattoivat odottaa ennen uuden ominaisuuden käyttöönottoa. He eivät myöskään saa tarpeeksi tietoa tietääkseen, kuinka tehokkaasti nämä mainokset lisäävät ostoksia. Monet ovat vähentäneet mainoskulujaan kohdistetuilla mainosalustoilla. eCommerceFuelin heinäkuussa tekemässä kyselyssä, johon osallistui 118 verkkokauppakaupan omistajaa, 62 % sanoi vähentäneensä Facebook-mainoskulujaan iOS-päivityksen jälkeen.
Mark Wagman, mainoskonsulttiyrityksen MediaLink toimitusjohtaja uskoo, että Google”ansaitsee osan suoritusdollareista, jotka virtaavat joistakin näistä muista alustoista. Mutta se ei välttämättä ole pysyvä ero. Googlen tiedot olivat parempia kuin Facebookin iOS:n tuomien muutosten käsittelyssä.”
Lisäksi Twitterillä on brändimainonnan liiketoimintamalli, joka on suunniteltu parantamaan brändin imagoa suoran mainostamisen sijaan. myyntiin. Tästä syystä App Tracking Transparency-ominaisuus ei vaikuttanut Twitteriin, koska”markkinoijat eivät odota sen välittömästi muuttuvan kvantitatiiviseksi myyntiksi eivätkä luota voimakkaasti mainoksen tehokkuuden mittaamiseen päättäessään, kannattaako se.”
Facebook ja Snapchat Inc toisaalta raportoivat mainostuloista Applen ATT-tietosuojaominaisuuden vastatuuleksi. Raportissa todetaan :
Google toi kaiken kaikkiaan 53,13 miljardia dollaria mainosmyyntiä syyskuun 30. päivänä päättyneellä vuosineljänneksellä, kun Facebookin 28,28 miljardia dollaria ja Snapin 1,1 miljardia dollaria. Google sanoi, että Applen tietosuojatoimilla oli vaatimaton vaikutus YouTuben, sen videoalustan, tuloihin. Twitter Inc. puolestaan julkaisi tiistaina 1,14 miljardin dollarin mainosmyyntiä, mikä on 41 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Tämä on merkki siitä, että yritys oli pääosin välttynyt Applen tietosuojamuutosten aiheuttamasta mainosmarkkinoiden kuohunnasta. Twitterin rahoituspäällikkö Ned Segal sanoi, että Applen tietosuojatoimilla on ollut”vähemmän merkitystä”yritykselle verrattuna Snapiin ja Facebookiin.
Lue lisää:
