2021-től a TikTok olyan probléma volt, amelyet a Facebook nem tudott megoldani. Nos, 2022-ben sincs ez másképp, sőt, idén már „eszkalálódott” a probléma. Nemrég a Reuters azt állítja, hogy a TikTok belülről „felfalja” a Facebookot. A cég nemcsak a Facebook fiatal felhasználóit szívja el, hanem a Facebook új médiadominanciáját is kihívás elé állítja. A Reuters értelmezése nem szenzációs. A legfrissebb első negyedéves eredményjelentésben a Facebook anyavállalata, a Meta teljesítménye vegyes eredményeket hozott a piacon.
A jó hír, hogy a Facebook napi aktív felhasználóinak száma elérte az 1,96 milliárdot ugyanebben az időszakban. Ez éves szinten 4%-os növekedést jelent, ami jobb a befektetői várakozásoknál. Aggasztó, hogy a Meta bevétele 27,908 milliárd dollár volt, ami éves szinten 7%-os növekedést jelent, de a növekedési ütem a tőzsdei bevezetés 10 éve legalacsonyabb szintjére esett.
A hír bejelentése után a Meta részvényeinek árfolyama 19-et ugrott meg. %-ban, de a média általában úgy gondolta, hogy ez csak egy túladott visszapattanás. Visszatekintve a legutóbbi bevételi felhívásra, a Facebook felhasználóinak növekedése először megtorpant, mindenkit meglepve. Zuckerberg vezérigazgató részben a rivális TikTokot is hibáztatta. Azóta a Meta árfolyama végig esik.
A Meta árfolyama mostanra közel a fele az éves csúcsnak. A társaság részvényei 48%-kal estek az év elejéhez képest az előző ülésszakhoz képest, messze alulmúlva a szélesebb piacot (12%-os csökkenés). Másrészt, bár a TikTok nem szerepel a listán, és nem is mérhető piaci értékkel, fejlődési lendülete és a Meta polarizált.
A TikTok aktív felhasználói szárnyalnak
A TikTok közel 1,6 milliárddal rendelkezik havi aktív felhasználók száma 2022 első negyedévében. Bár az abszolút szám nem olyan jó, mint a Facebook 2,9 milliárdja, a növekedési ráta elérte a 45%-ot. Ez egy nagy ugrás, és a Facebook nem nagyon érzi magát vele.
Az egyik ok, amiért a TikTok fejfájást okoz a Facebooknak, az az, hogy a tartalma jó minőségű. A felhasználók hajlandóak fizetni érte. A Data.ai adatai szerint 2022 első negyedévében a TikTok-ra fordított fogyasztói költések az első helyen állnak a világ összes főbb alkalmazása és játéka között.
Másrészt a TikTok a Facebook új médiahegemóniáját is megkérdőjelezte.. A TikTok legyőzése érdekében a Meta saját rövid videótermékéhez, a Reelshez fűzte reményeit. Nos, a Reels alapvetően a TikTok „remake”-je.
Ebben a bevételi felhívásban Zuckerberg azt mondta, hogy a Reels lesz a Meta három fő növekedési motorjának egyike a jövőben. „Az idei év első negyedévében nagyon gyors volt a rövid videók növekedése, és a felhasználók az idejük 20%-át a Reels-en töltötték az Instagramon. A cég több erőfeszítést fog tenni a Reels terén.”
A Reels azonban továbbra is küzd a Meta
Forrás/VIA:
