A Samsung trónfosztása régóta az egyetlen cél, amelyen a kínai OEM-ek dolgoznak. Mindent megpróbáltak. Legyen szó pofátlanul reprodukálva az újításokat, egy nagyon agresszív árazási stratégiát választottak, marketinges villámcsapást hajtottak végre, vagy mindent megtesznek a nap alatt, hogy valahogy ellopják a piaci részesedést a koreai juggernauttól. A Samsung soha nem becsülte alá a kínai riválisok fenyegetését, de kezdetben sikerült olyan helyzetbe hozniuk magukat, hogy úgy érezték, komoly fájdalmat okozhatnak a Samsungnak.
A kínai OEM-ek jelentős teret tudtak szerezni több kulcsfontosságú piacon Dél-Ázsiában, a Közel-Keleten és különösen Európában. A Samsung piaci részesedése elleni teljes támadás ezeken a jövedelmező piacokon azt jelentette, hogy a koreai vállalatnak gyorsan kellett alkalmazkodnia a változó piaci dinamikához. A Samsung ezt úgy tette meg, hogy átalakította alsó-és középkategóriás termékcsaládját, új technológiával töltötte meg őket, és versenyképesebb lett az árak terén.
A Samsung zászlóshajó okostelefonjai továbbra is a saját osztályukban maradtak, és a vállalat összecsukható telefonokkal tovább diverzifikálta kínálatát a csúcskategóriás szegmensben. Ez volt az első olyan vállalat, amely összecsukható telefonokat szállított világszerte nagyszabásúan. Azóta sok kínai OEM-gyártó követi az összehajtható telefonjait. Piaci részesedésük azonban közel sem olyan magas, mint a Samsungé, amely most alaposan élvezi az első lépés előnyeit.
Úgy tűnik, a kínai OEM-ek természetesen egy kis korrekción gondolkodnak. A legújabb jelentések azt sugallják, hogy az Oppo és a OnePlus teljesen elhagyhatja az európai piacot. A Huawei gondjai nagyon jól dokumentáltak, és a Google Play szolgáltatásokhoz való hozzáférés képtelensége azt jelenti, hogy telefonjai már nem jelentenek komoly esélyeseket a Kínán kívüli Android-felhasználók számára. Úgy tűnik, hogy a kínai OEM-ek is átgondolják stratégiájukat Ázsia és a Közel-Kelet egyes piacain, ami további lélegzetet biztosíthat a Samsungnak a világ ezen részein.
Számos tényező közrejátszott abban, hogy a Samsung számára látszólag kedvező helyzet alakult ki, ezek közül a legfontosabbak a geopolitikai tényezők. A kínai technológiai cégeket egyre jobban megvizsgálják Nyugaton, és a bizalomhiány jelentősen megnőtt. Ennek eredményeként sok vásárló tudatosan kerüli a kínai OEM-eket. Bár a Samsung nem hozta létre ezt a helyzetet, mindenképpen hasznára válik.
Európában a növekvő szabályozási akadályok is hozzájárultak a kínai OEM-ek gondjaihoz. Az eszközgyártóknak mostantól legalább három év operációs rendszer-frissítést kell biztosítaniuk. A Samsung már most mérföldekkel megelőzi a versenytársakat, mivel a legtöbb telefonhoz négy évnyi Android operációs rendszer frissítést ígér. Az önjavítás egy másik jelentős fejlesztés, amelyet a Samsung hajlandó támogatni.
Mivel kezdetben valószínűleg borotvavékony árréssel működtek ezeken a piacokon, lehetséges, hogy ezek az OEM-ek most nehezen tudnak megfelelni ezeknek a növekvő szabályozási korlátozásoknak anélkül, hogy olyan áremelésekhez folyamodnának, amelyek csökkentik a piac vonzerejét. eszközeiket, mivel a Samsung készülékekhez viszonyított árelőny gyakorlatilag megszűnik.
A helyzet néhány év alatt drasztikusan megváltozott. Eljutottunk attól az időszaktól, amikor a kínai OEM-ek szó szerint a Samsung nyakába lélegeztek néhány legértékesebb piacán, egy olyan időszakba, amikor az egyik legnagyobb esélyes, a Huawai sehol sem található. Más nagy OEM-ek, mint például az Oppo és a OnePlus, újragondolják hosszú távú terveiket, és úgy tűnik, hogy még a Xiaomihoz hasonló szellő sem jár a vitorlájukban, mint korábban.
A Samsung a szerencsétlenségük legnagyobb haszonélvezője. Ez csak segít abban, hogy a vállalat vezető Android-gyártóként dominánsabb legyen. Nyugaton nem tekintenek gyanakvással vagy aggodalommal a Samsung technológiájára. Dél-Korea a Nyugat közeli szövetségese, nem pedig olyan ellensége, mint Kína, és ez elszigeteli vállalatait a kínai vállalatok előtt álló geopolitikai kihívásoktól.
Ez mind nagy nyereség a Samsung számára, de potenciálisan nagy veszteség is lehet ügyfelei számára. Az önelégültség felválthatja azt a kitartást, amelyet a kínaiak kemény versenyével szemben tanúsított. Ez kevesebb jelentős fejlesztést, kevesebb okot eredményezhet a termékek agresszív árazására, valamint az ösztönzők vagy a csereértékek csökkenését eredményezheti.
Azok az ügyfelek, akik szilárdan az Android táborába tartoznak, valószínűleg nem fognak iPhone-ra váltani. A Samsung az egyetlen csúcskategóriás Android-eszközgyártó, amely iparágvezető szoftvertámogatást biztosít. Lehetőségeik még az Android ökoszisztémán belül is korlátozottak. Ez elegendő sávszélességet biztosít a Samsung számára ahhoz, hogy mérlegelje az önelégültséget egy olyan időszakban, amikor az ökoszisztémán belüli verseny csökkenni látszik.
Hogy ez így fog alakulni, az majd kiderül, de ez minden bizonnyal sok rajongót foglalkoztat. Néhány ilyen intézkedésnek már voltak előzetes jelei, különösen az áremelésekkel, az ösztönzők csökkentésével és a csereértékekkel kapcsolatban. Az ügyfelek nem tehetnek mást, mint hogy megbékéljenek ezzel az új valósággal.
