Egy korai promóció az iTunes Music Store-hoz
2003. április 28-án Steve Jobs bejelentette az iTunes Music Store-t 200 000 dallal és néhány exkluzív tartalommal, amelyek nemcsak megváltoztatták a lemezipart akkoriban, hanem előkészítették a út a mai streaminghez.
Nem valószínű, hogy legalább néhány éve kimondta vagy gondolta volna az „iTunes” szót. Még 2021-ben az Apple különálló alkalmazásokra bontotta az iTunes alkalmazást a zene, a tévé és egyebek számára, és helyes volt ezt megtenni, mert az rendkívül zavaróvá vált.
Még sok minden van hátra zavart is, mivel az iTunes-t felosztották, de az iTunes Music Store továbbra is létezik. Az Apple most mindent megtett, hogy elrejtse azt, ami egykor olyan fontos része volt az üzletének.
Az iTunes Music Store átvette az iTunes-t, a kis zenelejátszó alkalmazást, és új zenéket fedezett fel – és vásárolhat is. Manapság furcsán elavultnak tűnik a zeneszám egyenkénti vásárlása, de 2003-ban ez egy szeizmikus változás volt mind a zenevásárlók, mind a lemezkiadók számára.
Az Apple egyik legkorábbi promóciója az iTunes Music Store
Régebben
Az Apple nem találta fel a zenelejátszást számítógépeken, és nem az MP3 formátumot, amely lehetővé tette volna azt. Ezt a 80-as években találta fel Karlheinz Brandenburg, egy németországi mérnök, aki híresen megismételte találmányát, amíg sikeresen el nem tudta játszani Suzanne Vega a cappella számát, a”Tom’s Diner”-t.
„Azt sejtettük, hogy ennek következményei lesznek” – mondta Vega a Spin magazinnak a 2010. május.”Egyszerre felszabadította a zenét és tönkretette az ipart.”
A digitális MP3 fájlok megjelenéséig a zenét különféle fizikai adathordozókon értékesítették, ami a CD-n csúcsosodott ki. Jó időszak volt ez a lemezipar számára, különösen akkor, amikor az emberek megvásárolták a már meglévő bakelitlemezeik CD-változatait.
Azonban jogos kijelenteni, hogy a lemezkiadók tudták, hogy a valódi pénz a fizikai terjesztésben van. Nagyon is tudatában voltak annak, hogy az MP3 másolható, látták, hogy a Napster és a hasonló szolgáltatások pontosan ezt csinálják, de úgy tűnt számukra, hogy az online kalózkodást jelenti, ahol a fizikai média a profitot.
Steve Jobs azon dolgozott, hogy meggyőzze őket arról, hogy nemcsak középút van, hanem egy óriási középút is. Azzal érvelt, hogy akkoriban a legtöbb kalózkodást olyan emberek követték el, akik fizetnének a digitális zenéért, ha tehetnék.
Mindig lesznek olyanok, akik kalózkodni fognak a zenével, bárhogy is legyen, de Jobs úgy gondolta, hogy a többség azért tölt le illegálisan, mert kényelmes, nem pedig azért, mert ingyenes.
“A fogyasztók nem akarják hogy úgy kezeljék őket, mint a bűnözőket és a művészeket, akik nem akarják, hogy ellopják értékes munkáikat” – írta Steve Jobs az Az Apple bejelentése az üzletről.”Az iTunes Music Store áttörő megoldást kínál mindkettőre.”
Az Apple kis piaci részesedése megmenti a helyzetet
Steve Jobs erős tárgyalópartner volt, de akkoriban volt olyan előnye is, amelyet az Apple ma már nem tudott elképzelni. Az Apple nem volt sikeres, akkor nem.
Vagy legalábbis bár 2001 októberében bemutatta az iPod-ot, és volt benne az iMac is, az Apple távolról sem volt olyan nyereséges, mint amilyenné válna. A Mac-eladások a mai napig csak töredékét képviselik a PC-k által uralt piacnak, de 2003-ban ez elenyésző töredéke volt.
Ez az igazi oka annak, hogy az Apple létrehozta az iTunes Music Store-t. Az Apple lehetőséget kínált a lemezkiadóknak, hogy teszteljék Jobs állításainak igazságát anélkül, hogy saját online szolgáltatásaik mellett kellene elköteleződniük.
Ha Jobs tévedett, ha nem történt változás, és minden zeneletöltés illegális maradt, akkor egyszerűen kiléphetnek az iTunes Music Store-ból. Ez nem kerül nekik semmibe sem szerverek, sem csapatok, sem infrastruktúra tekintetében.
Még a hírnevükre sem lenne igazán hatással, mivel az Apple próbálta meg működtetni az üzletet.
És talán mindenekelőtt az Apple kizárólag a Mac felhasználókat célozta meg. A szélesebb PC-felhasználói piac nem is látná ezt a kis tesztet.
Így sikerült az Apple-nek elérnie, hogy az akkori Big Five lemezkiadó beleegyezzen a szolgáltatásba. Megállapodtak mindaddig, amíg zenéjüket digitális jogkezeléssel (DRM) védik, de beleegyeztek.
Az iPod megnövelte az iTunes Music eladásait Store, és fordítva
Még akkor sem volt mindig könnyű út, és a tárgyalásoknak folyamatosan kellett történniük. A rövid verzió azonban az, hogy az iTunes Music Store egymillió dal ötöde azonnal megvásárolható.
Az iTunes Music Store nem maradt sokáig kicsi
Annak ellenére, hogy az Apple akkori kis mérete előnye volt, nem szabad alábecsülni, hogy jó Steve Jobs tárgyalt. Ugyanebben az időben a Microsoft egy zenei szolgáltatást próbált elindítani olyan cégekkel, köztük lemezkiadókkal kötött partnerségeken és vegyesvállalatokon keresztül, amelyek nem mentek jól.
“Ez nagyon furcsa számomra”-írta Bill Gates a Microsoft feljegyzésében, amely később kiderült egy független bírósági ügyben.”A zenei cégek[‘] saját tevékenységei olyan szolgáltatást kínálnak, amely valóban barátságtalan a felhasználó számára, és következetesen átvizsgálják őket. Valahogy úgy döntenek, hogy lehetőséget adnak az Apple-nek, hogy valami nagyon jót csináljon.”
“Most, hogy Jobs megtette, gyorsan kell haladnunk annak érdekében, hogy elérjünk valamit, ahol a felhasználói felület és a jogok ugyanolyan jók”-folytatta Gates.”Nem vagyok biztos abban, hogy ezt a közös vállalkozások egyikén keresztül kell-e megtennünk vagy sem.”
“Nem tudom, mik a problémák”-írta.”Úgy gondolom azonban, hogy szükségünk van valami tervre annak bizonyítására, hogy annak ellenére, hogy Jobs ismét egy kicsit lapos lábfejű, gyorsan haladunk, és mindketten jobban illeszkednek, és jobban csináljuk a dolgokat.”
Így az Apple rávette a lemezkiadókat, hogy fontolóra vegyék az online zenehallgatást, miközben a Microsoftnak látszólag nem. Aztán az iTunes Music Store kellően sikeres volt ahhoz, hogy a kiadók beleegyezzenek, hogy PC-n is elérhető legyen, majd óriási sikert aratott.
A Microsoft azonban még egy bizonyított példával is küzdött, hogy működött. 2004-ben indította útjára az MSN Music szolgáltatást – és 2008-ban zárta le, a Zune Marketplace javára.
Eközben az iTunes Music Store folyamatosan működött, folyamatosan pénzt keresett, és folyamatosan hozzáadott zenét.
Mérföldkövek és pénz
„Az iPod pénzt keres” – mondta Phil Schiller, az Apple Owen W. Linzmayer 2004-es „Apple Confidential 2.0” című könyvében.”az iTunes Music Store nem.”
Pénzt azonban nem vesztett. Állítólag az első néhány hónapban az iTunes Music Store elkelt ahhoz, hogy kifizesse működési költségeit. És akkor az Apple rendszeresen büszkélkedhetett azzal, hogy újabb mérföldkőhöz jutott.
2013 februárjában például, 10. évfordulójának előestéjén az iTunes Music Store eladta a 25 milliárddik dalát.
Úgy tűnt, nincs megállás az iTunes Music Store-ban.
Átállás a streamelésre
A Spotify 2011-ben indult, és az Apple Music volt az Apple válasza mind erre, mind a csökkenő zeneeladásokra. Az Apple Music továbbra is elmarad a Spotify mögött a hallgatók számában, és négy évbe telt, mire elérte a 60 millió előfizetőt.
Az Apple ritkán fedi fel az Apple Music előfizetői számát, de ezt a 60 milliót összesen az Apple Eddy Cue idézte 2019-ben. Amikor később az iTunes alkalmazás felosztásáról kérdezték, azt mondta, hogy át kell térni a streamelésre.
“Sokat dolgoztam az iTunes-on és az Apple Music-on, elfogult vagyok”-ismerte el, és így folytatta:”Természetesen szeretem az iTunes-t, de szerintem az Apple Music minden szempontból jobb.. Most valami jobb van, és nincs értelme visszanézni.”
Már nem egyenletes alapértelmezés szerint elérhető, engedélyeznie kell az iTunes Music Store alkalmazást.
Ne felejtsük el
Valahogy az Apple Music megkönnyítette, hogy szem elől tévedjen amit a könyvtárainkban vásároltunk, és amit kizárólag streamelünk. Nevetségesen könnyű egy szeszélyből új előadót hallgatni, vagy hatalmas zenegyűjteményt gyűjteni – mindaddig, amíg folyamatosan fizeti az előfizetést.
És talán ez a könnyűség és kényelem, talán az elérhető zene hatalmas mennyisége késztetett bennünket arra, hogy továbblépjünk az iTunes Music Store-ból.
Az Apple azonban nem tartotta pontosan az üzletet az első helyen. Még meg is lepődhetne, ha megtudná, hogy még mindig létezik, de igen.
Ha megtalálja.
Hogyan juthat el az iTunes Music Store-ba Mac számítógépen
Nyissa meg a Zene alkalmazást Válassza a Zene menüt, majd a Beállítások
Egy teljesen tudománytalan teszt során egy előadó keresése azonnal megtörtént az Apple Music alkalmazásban, és 15 másodpercig tartott az iTunes Music Store-ban. Ez nem is lenne rossz, kivéve, ha egy újabb keresés egy adott számra ismét azonnal elindult a streaming szolgáltatásban, és hat perc várakozás után feladtuk a Store-t.
Az egyik engedélyezve van, el kell indítania a keresést, majd kattintson az iTunes Store gombra.
Tudja, hogy valahol biztonsági másolatot készített a könyvtáráról. De valószínűleg a padláson van a bakelitekkel, vagy abban az odúban, ahol utoljára látta a CD-ket.
Húsz év elteltével az iTunes Music Store akár ki is halt. Mégis anélkül, hogy felszabadítaná a lemezkiadókat, anélkül, hogy bevezetné a számítógépen vagy iPhone-on való zenelejátszás teljes gondolatát, nem lenne az, amit ma csinálunk.
“Bármit mondjon is bárki az Apple-ről, ha nem lenne Steve Jobs, nem lenne legitim zene online”-mondta Jimmy Iovine még 2009-ben.”Azt hiszem, a zenére gyakorolt hatása rendkívüli volt.”
