Merek — Topik yang Lebih Misterius Daripada Kriptografi Itu Sendiri
Raja Merek Telah Digulingkan
Tahukah Anda Coca-Cola, sampai saat ini, dianggap sebagai merek paling berharga di dunia? Nilai sebuah merek disebut”ekuitas merek.”Bahkan ada definisi kamus untuk itu:
“Nilai komersial yang berasal dari persepsi konsumen tentang nama merek produk atau layanan tertentu, bukan dari produk atau layanan itu sendiri.”
(unsplash.com Foto/Laura Chouette )
Dengan kata lain, ekuitas merek adalah nilai suatu merek melebihi nilai produk itu sendiri.
(SwanBitcoin.com Grafik/data dari Interbrand)
Bagaimana Coke Menjadi Raja Ekuitas Merek?
Apakah Anda tahu di mana”Coca”dalam Coca-Cola berasal dari? Itu berasal dari tanaman koka, sumber kokain. Kokain sebenarnya pernah menjadi bahan terpenting dalam Coca Cola. Bagaimanapun, jeruk adalah bahan terpenting dalam jus jeruk, kacang dalam selai kacang, dan itu adalah coca dalam Coca-Cola. Bahkan sampai hari ini, baik Coca-Cola dan kokain sama-sama memiliki julukan “coke”.
Ingat definisi kita tentang ekuitas merek: “Nilai melebihi dan di atas nilai sebuah produk itu sendiri.”
Sekarang jika Anda menghilangkan bahan utama yang memberikan semua produk dari keefektifannya — yang juga merupakan nama produk Anda — hampir semua yang tersisa adalah nilai merek (dan bahan pengisi yang hampir tidak berharga seperti air).
Inilah yang terjadi pada Coca Cola!
(Gambar/Atlantik)
Pada tahun 1920 Kokain Dilarang
Coca-Cola dipaksa oleh hukum untuk menghilangkan bahan utamanya. Jadi dengan keharusan menjadi ibu dari penemuan, orang-orang di Coca-Cola tidak memiliki alternatif selain secara praktis menciptakan gagasan tentang ekuitas merek. Kafein dan gula membantu Coca-Cola mempertahankan beberapa kualitas stimulannya, tetapi mari kita hadapi fakta: Coca Cola tentu saja tidak lagi memiliki tendangan yang sama seperti dulu ketika mengandung stimulan yang kuat dan adiktif: kokain.
Ketika Coke kehilangan bahannya yang paling ampuh, ekuitas mereknya benar-benar naik — jauh, naik. Ini hanya fakta matematika. Produk itu sendiri menjadi kurang berharga karena menghilangkan bahannya yang paling berharga, tetapi harganya tidak turun.
Itu secara matematis berarti bahwa perbedaan itu dibuat oleh ekuitas merek!
Isi sebotol Coca 5 sen Cola- (Graphic/Swan Bitcoin)
Raja Merek Sejati
Mengingatkan diri kita sendiri tentang definisi ekuitas merek — apa yang lebih berharga dari sebuah merek dan di atas nilai produk itu sendiri — tidakkah Anda setuju bahwa tanpa keraguan, merek dengan ekuitas paling banyak di dunia sebenarnya adalah dolar AS?
Bagaimanapun, produk itu sendiri hanyalah selembar kertas persegi panjang dengan sedikit tinta di atasnya. Kertas itu sendiri hampir tidak bernilai apa-apa.
Namun, ketika dicap dengan tanda dolar resmi, nilai makalah ini sangat tinggi dan diakui secara luas sehingga ketika Interbrand mencoba membandingkan ekuitas merek dari merek lain satu sama lain, mereka mengukurnya menggunakan merek dolar AS! Sekarang ada merek yang kuat.
Merek apa lagi yang memiliki tempat khusus untuk logonya di keyboard setiap komputer di dunia? Pasti tidak ada tombol Coca-Cola di keyboard saya.
Persepsi konsumen terhadap dolar AS, baik di Amerika maupun di tempat lain di dunia, sangat tinggi. Ini adalah standar yang dengannya kita menilai nilai uang dari sesuatu. Itulah harga segalanya, setidaknya di AS.
Ekonom memiliki istilah mewah mereka sendiri untuk semuanya, jadi mereka tidak menyebut fenomena ini sebagai”ekuitas merek”. Sebaliknya, mereka menyebut perbedaan antara nilai satu dolar dan nilai selembar kertas persegi panjang sebagai”premi moneter”. Tapi itu berarti hal yang persis sama — berapa nilai satu dolar di atas nilai produk itu sendiri (secarik kertas).
Bagaimana Dolar Menjadi Raja Sejati Ekuitas Merek?
Ekuitas merek dolar dulunya nol.
Menariknya, seperti Coca-Cola dulu memiliki sesuatu yang jauh lebih kuat di dalamnya daripada sekarang, hal yang sama berlaku untuk dolar AS.
Dolar dulu sepenuhnya didukung 100% oleh dan sepenuhnya dapat ditukarkan dengan emas murni dan murni. Sampai tahun 1933, satu dolar bernilai sekitar seperduapuluh ons emas.
Saat itu, ekuitas merek dolar sebenarnya nol. Bank Federal Reserve AS akan memberi Anda satu ons emas untuk uang kertas $20. Kemudian, pada tahun 1933, Franklin Roosevelt menyita emas konsumen dan mengesahkan Undang-Undang Cadangan Emas. Tiba-tiba Anda membutuhkan $35 untuk mendapatkan satu ons emas.
Namun secara teknis, dolar masih belum memiliki ekuitas merek. Itu hanya menjadi bernilai satu tiga puluh lima ons emas. Tampaknya juga dari catatan sejarah bahwa menjadi lebih sulit untuk mendapatkan satu ons emas daripada tumpukan satu uang kertas $20, satu uang kertas $10 dan satu uang kertas $5.
Tapi kemudian, tiba-tiba, sekaligus, pada bulan Agustus 1971, ekuitas merek dolar berubah dari nol mutlak menjadi satu dolar penuh per dolar. Ekuitas merek langsung berubah dari 0% menjadi 100%.
Saat itulah dolar tidak lagi didukung atau ditukar dengan emas. Semua nilai yang diberikan dunia pada dolar menjadi, sekaligus, sepenuhnya ekuitas merek.
(Grafik/Bitcoin Angsa)
Dan karena semua dolar di dunia tentu saja dianggap oleh semua orang di dunia lebih berharga dari sekedar perusahaan Coca-Cola, kita semua bisa setuju bahwa ekuitas merek dolar AS lebih dari ekuitas merek Coca-Cola. Jadi kita dapat dengan aman menyimpulkan bahwa sejak Agustus 1971, dolar telah menjadi raja ekuitas merek. Ini hanya matematika sederhana lagi.
Sama seperti Coca-Cola berhasil tetap berharga tanpa kokain dalam produk, dolar AS tetap sangat berharga tanpa emas yang mendukungnya. Meskipun demikian, itu tidak begitu berharga seperti dulu.
Satu Dolar Tidak Bernilai Seperti Dulu
Daya beli satu dolar telah jatuh sejak menjadi 100% ekuitas merek. Kembali pada tahun 1971, satu dolar membeli sekitar 900 miligram emas. Sekarang ia membeli kurang dari 10 miligram emas. Aduh. Anda tahu bagaimana sebotol Coke yang terbuka kehilangan desisnya setelah beberapa saat? Sepertinya hal yang sama terjadi pada dolar.
Apa yang Dapat Kita Pelajari Dari Merek Yang Mengalahkan Coke?
Menurut Interbrand, merek teratas yang melampaui Coke dalam ekuitas merek adalah Apple dan Google.
Mari kita ingatkan diri kita lagi tentang definisi ekuitas merek — bahwa itu adalah nilai merek di atas nilai produk atau layanan itu sendiri.
Merek Yang Mengalahkan Coke Menghadirkan Lebih Dari Sebuah Merek
Benarkah kami menghargai Apple dan Google bukan karena nilai dari apa yang produk dan layanan mereka berikan kepada kami, tetapi hanya karena persepsi merek kita? Saya tidak berpikir begitu. Menurut saya Interbrand salah tentang ekuitas merek dari perusahaan-perusahaan ini.
Kami menggunakan produk Apple karena mereka bekerja dengan sangat baik. Saya menulis artikel ini di Macbook Pro yang berusia sembilan tahun! Saya melakukannya menggunakan Google Documents, yang gratis! Saya meneliti artikel dengan Google. Tidak ada pengganti yang dapat diandalkan untuk Google, terutama bagi pengiklan, yang membayarnya, karena bagi saya itu gratis.
Tidak. Ketika saya memikirkannya, saya menyadari bahwa perusahaan-perusahaan ini memiliki utilitas yang jauh melampaui nilai yang dirasakan dari merek mereka, dan bahwa nilai ini terlewatkan oleh para peneliti Interbrand.
(Grafik/Bitcoin Angsa)
Yang dilewatkan oleh orang-orang di Interbrand adalah: nilai produk dan layanan yang disediakan oleh Apple dan Google tidak diukur dalam biaya bahan, tetapi dalam manfaat yang kami peroleh melalui bagaimana kode komputer membuat bahan-bahan tersebut melakukan hal-hal yang luar biasa.
Kode Itu Adalah Nilai Dasar
Perangkat lunak yang direkayasa dengan cemerlang bukanlah bagian dari ekuitas merek — itu bukan sesuatu yang melampaui nilai produk itu sendiri seperti yang ditunjukkan dalam definisi ekuitas merek. Ini adalah bagian dari produk itu sendiri. Dalam banyak kasus itu adalah produk itu sendiri. Kode tentu saja merupakan bahan yang paling kuat atau bahan yang paling penting jika kita mengingat istilah yang kita gunakan dalam diskusi kita tentang Coca-Cola dan dolar.
Secara konkret, jika analis Interbrand membandingkan dua kursi kantor yang serupa , satu dengan merek Herman Miller dan satu lagi tanpa merek, mereka akan mengatakan ekuitas merek kursi Herman Miller adalah perbedaan harga antara keduanya.
Tetapi dengan metodologi ini, para analis yang sama akan melihat Mac tanpa sistem operasi dan perangkat lunaknya di samping satu dengan semua perangkat lunak itu dan bingung mengapa yang pertama tidak berharga dan yang kedua akan menjadi tidak berharga. bernilai ribuan dolar. Ini karena mereka tidak mempertimbangkan nilai kode.
Nilai Dunia Digital
Lihatlah, nilai Dunia Digital. Hal ini berbeda dari dunia fisik berat, ukuran, komoditas dan barang. Berbeda juga dengan ranah merek di mana nama dan logo memiliki nilai perintah.
Alam Digital adalah ranah ketiga, yang tidak semua orang sadari sebenarnya ada. Inilah sebabnya mengapa investor legendaris, seperti Warren Buffet, yang mengakui nilai ranah merek Coca-Cola benar-benar ketinggalan perahu dalam investasi seperti Apple, Amazon, dan Google. Dan itulah mengapa Interbrand berpikir bahwa ekuitas merek dan bukan kodelah yang membuat produk perusahaan ini sangat berharga.
Bahan Utama Adalah Kode — Dan Itu Masih Ada
Apa yang membuat penawaran perusahaan-perusahaan ini yang berharga adalah kode komputer mereka dan efek yang dihasilkan kode tersebut. Nilainya adalah apa yang sebenarnya dilakukan oleh kode komputer. Bukan nilai yang dirasakan, tetapi nilai sebenarnya yang membuat hal-hal yang kita andalkan setiap hari ini begitu berharga.
Kode ini menciptakan kemampuan yang sebelumnya tidak mungkin. Itu membuat mereka tidak hanya mungkin, tetapi mudah, cepat dan murah. Kode membuat kemampuan ini tersedia tidak hanya untuk beberapa orang, tetapi untuk hampir semua orang di Bumi.
Tetapi Anda tidak dapat menyentuh kodenya. Anda tidak dapat menimbangnya. Mengukurnya berdasarkan ukurannya (dalam byte) bukanlah ukuran yang akurat dari nilainya. Apa yang dilakukan kode itulah yang berharga.
Umat manusia masih berada di tahun-tahun awal sejarah kita dalam menemukan apa yang dapat dilakukan oleh kode. Lihatlah betapa banyak kode telah mengubah peradaban kita sejak pergantian abad. Bahkan hingga akhir tahun 1990-an kami saling menelepon di telepon yang sebenarnya dengan kunci fisik di atasnya. Kami tidak dapat mengirim pesan teks. Kami belum pernah mendengar tentang jejaring sosial. Koneksi”kecepatan tinggi”ke internet adalah modem telepon 28.8kbps. Ada tidak ada koneksi internet nirkabel. Dan tak satu pun dari kami memiliki superkomputer di saku kami.
Ranah digital ini, di mana kode benar-benar melakukan hal-hal yang berharga, mengharuskan kita untuk membuat ukuran ekuitas yang baru. Mari kita sebut”ekuitas kode”mulai dari sini.
Sekarang, tentu saja, karena kode ini melakukan hal-hal yang luar biasa, kami menghargai dan mengingat nama perusahaan yang menyediakan manfaat kode bagi kami. Dan itulah mengapa kami menganggap merek mereka berharga. Tapi itu benar-benar apa yang dilakukan kode mereka, itulah sebabnya kami menggunakan produk mereka, bukan apa yang dianggap berharga oleh merek mereka. Inilah sebabnya mengapa Apple atau Google tidak repot-repot menjual kaos dengan logo mereka — logo tidak menambah ekuitas merek. Tetapi jika Apple merilis”Apple Shirt”di masa depan, Anda dapat bertaruh bahwa itu akan dimuat dengan perangkat lunak yang akan membuatnya jauh lebih berharga daripada kemeja biasa tanpa perangkat lunak.
Apple dan perusahaan-perusahaan lain ini mengambil alih Coca-Cola karena Coca-Cola tidak dapat mengimbangi kemampuan kemajuan dunia digital. Tidak ada (legal) yang dapat dicampurkan oleh siapa pun ke dalam air berkarbonasi yang manis untuk membuatnya melakukan hal-hal ajaib yang dilakukan oleh kode hebat. Coke tidak akan terus menjadi lebih baik dan lebih berharga. Apple, Google dan Amazon terus melakukannya. Mereka melakukannya dengan memperbaiki kode.
Apa Hubungan Semua Ini Dengan Bitcoin?
Oke, oke. Tinjauan singkat beberapa fakta terlebih dahulu dan kemudian saya berjanji untuk mendapatkan Bitcoin:
Ingat bagaimana nilai Coke menjadi sebagian besar ekuitas merek ketika mereka harus mengeluarkan bahan utama, kokain.
Ingat bagaimana nilai dolar AS menjadi sepenuhnya ekuitas merek, alias premium moneter, ketika mereka mengambil emas yang mendukungnya.
Ingat bagaimana merek yang merebut Coke benar-benar menawarkan nilai fundamental selain ekuitas merek mereka — nilai yang berasal dari dunia digital.
Mari kita beralih ke Bitcoin.
(Gambar beredar luas di Internet/Pencipta asli tidak diketahui)
Bitcoin Adalah Kode Dan Nilainya Di Dunia Digital
Bitcoin adalah kode. Gratis, kode sumber terbuka. Itu melakukan sesuatu yang tidak dilakukan oleh kode lain di dunia. Apa yang muncul dari menjalankan kodenya adalah, dalam jargon teknis:
Konsensus terdesentralisasi Kelangkaan digital Penyimpanan catatan yang tidak dapat diubah Aturan yang tidak dapat dipecahkan
Tetapi jika kita ingin menyederhanakan istilah teknis ini menjadi sesuatu yang kurang spesifik tetapi lebih mudah diakses, mari kita katakan sebagai berikut:
Apa yang dilakukan kode Bitcoin saat dijalankan di komputer di seluruh dunia, semuanya saling terhubung di Internet, semua sinkronisasi, semua validasi, adalah ini:
Bitcoin menghasilkan uang terbaik pernah dilihat dunia.
Bitcoin Dibandingkan Dengan Dolar
Bitcoin ada di Dunia Digital. Dolar AS ada terutama di ranah merek. Apa yang dilakukan Bitcoin terhadap dolar AS adalah apa yang dilakukan Apple dan Google terhadap Coca-Cola. Sama seperti Apple dan Google menyediakan, melalui kode, kemampuan baru yang berharga yang tidak dapat ditawarkan melalui nilai merek suatu minuman, Bitcoin menyediakan, melalui kode, fitur berharga yang tidak dapat diberikan oleh nilai merek suatu negara, pemerintah.-mata uang yang dikeluarkan.
Bitcoin Bukan Hanya Uang Digital, Emas Digital, Atau Mata Uang Digital. Ini Bukan Sekedar Uang.
Bitcoin adalah kontrak sosial baru: kontrak yang tidak dapat dilanggar. Ini adalah kontrak yang tidak dapat dipatahkan karena cara kode mengikat aturannya ke hukum matematika dan fisika yang tidak dapat dipatahkan.
Ini adalah platform baru: platform yang tidak dapat dikendalikan karena kode mencegah siapa pun mengambil alih, merusak, atau menghentikannya.
Ini bersifat global: karena dibuat dari kode yang tidak menyadari keberadaan negara.
Ini tidak dapat diubah, tidak dapat rusak, tidak dapat disangkal, tidak dapat dicabut, tidak dapat diubah, tidak dapat diubah, tidak dapat dipecahkan: karena kodenya.
Seberapa berharga benda-benda ini? Waktu akan menjadi hakim terakhir. Namun, setiap hal ini tampaknya semakin penting seiring berjalannya waktu.
Apple butuh 36 tahun untuk menyalip Coca-Cola. Bitcoin sekarang berusia 13 tahun. Bitcoin saat ini menduduki peringkat ke-15 sebagai mata uang paling berharga di dunia menurut Kapitalisasi Pasar Fiat.
Dengan melihat ke belakang yang Anda miliki sekarang, apakah Anda akan berinvestasi di Apple, yang berasal dari ranah digital, ketika itu adalah merek paling berharga ke-15 di dunia dan melawan semua perusahaan yang beroperasi di ranah merek dan ranah fisik? Tentu saja. Bitcoin sekarang mungkin menjadi peluang yang sama dan kemudian beberapa.
Digital Realm sekarang menghadirkan pesaing di arena uang itu sendiri, dan namanya adalah Bitcoin. Bitcoin suatu hari nanti dapat menjadi merek paling berharga di dunia — atau lebih tepatnya, berkat kode, aset paling berharga di Code Realm — dan mungkin kemudian aset paling berharga di seluruh dunia.
Saya telah mengirimkan artikel ini sebagai kutipan dari Swan Private Insight — publikasi Bitcoin bulanan yang dikirim ke anggota Swan Private Client Service kami (pelajari lebih lanjut di sini). Swan Private memandu individu dan perusahaan dengan kekayaan bersih tinggi untuk membangun kekayaan generasi dengan bitcoin. Anda dapat klik di sini untuk mengunduh salinan pelengkap Swan kami Laporan Wawasan Pribadi.
Ini adalah kiriman tamu oleh Tomer Strolight, pemimpin redaksi Swan Bitcoin dan penulis “Mengapa Bitcoin.” Pendapat yang diungkapkan sepenuhnya milik mereka sendiri dan tidak mencerminkan pendapat BTC Inc atau Majalah Bitcoin.