Nielsen telah ada selama hampir satu abad, dan secara luas dianggap sebagai salah satu nama paling terhormat dalam pengukuran data dan pasar, terutama di sekitar TV dan pemirsa media dan bidang terkait. Dalam laporan terbaru Nielsen,’Penggemar Mengubah Permainan,’perusahaan publik memperkirakan buku saku sponsor olahraga untuk blockchain dan perusahaan crypto akan mencapai $5 miliar pada tahun 2026.
Mari kita lihat takeaway ini, dan pengamatan utama lainnya dari Nielsen seputar perusahaan crypto dan blockchain.
Laporan Olahraga Nielsen: Tinjauan
Laporan ini terbagi menjadi empat bagian: perubahan konsumen dan perilaku, dampaknya pada model sponsorship, dampaknya pada media olahraga dan distribusi konten, dan hal-hal yang dapat diambil alih oleh merek dan pemegang hak olahraga.
Over-the-top ( Distribusi OTT) (pikirkan Netflix, DAZN, Amazon Prime, dll.) dan adopsi masyarakatnya adalah informasi pertama dari laporan seputar pergeseran konsumen. Dibandingkan dengan populasi umum, konsumen Gen Z lebih cenderung melakukan banyak tugas saat menonton olahraga, dan penggemar semakin beralih ke platform media sosial seperti Instagram, TikTok, dan Twitch untuk konten olahraga. Laporan tersebut juga menemukan bahwa sponsorship olahraga terletak cukup tinggi pada skala iklan tepercaya, dengan lebih banyak kepercayaan yang ditanamkan pada sponsorship ini daripada iklan TV sederhana, iklan video online, dan iklan media sosial. Selain itu, distribusi OTT telah membantu olahraga tumbuh menjadi TV yang “wajib ditonton” – meskipun banyak saluran televisi linier berpegang teguh pada hasil olahraga mereka.
Bagaimana perubahan sosial ini mengubah cara sponsorship olahraga menjadi kehidupan? Nielsen melihat korelasi yang jelas antara pesan sponsor yang terlihat dan perilaku pembelian, dan sekarang perusahaan kripto dengan cepat memasuki ruang:
Dari dua tahun terakhir pertumbuhan besar dalam kategori “crypto/blockchain/NFT”, Nielsen memproyeksikan kinerja yang kuat dalam pengeluaran sponsor untuk melanjutkan. Perkiraan 2026 perusahaan mencakup pertumbuhan persentase satu digit untuk kategori sponsor olahraga tradisional seperti otomotif, ritel, dan sektor energi. Nielsen memproyeksikan pertumbuhan persentase dua digit untuk kategori “perangkat lunak/perangkat keras TI”, dan pertumbuhan besar 778% dari kategori blockchain yang disebutkan di atas.
Agak mengejutkan (tetapi pada saat yang sama , tidak mengherankan) adalah temuan Nielsen bahwa penggemar esports lebih unggul dari penggemar olahraga dan populasi umum baik kesadaran maupun minat terhadap token kripto. Ini mengejutkan sebagian karena banyak penentang vokal NFT dan crypto di ruang game dan esports. Meskipun demikian, ini adalah audiens yang berpikiran paling maju secara teknologi, jadi seharusnya tidak mengejutkan kita terlalu banyak untuk melihat audiens ini memimpin dalam kesadaran dan minat. Tahun lalu adalah tahun yang memecahkan rekor untuk kesepakatan sponsor esports, dan kami melihat FTX, Coinbase, dan banyak perusahaan crypto-first lainnya terlibat.
Pengungkit pertumbuhan lain untuk teknologi blockchain dalam olahraga adalah apa yang digambarkan Neilsen sebagai the “unbundling of women’s sports” – ide paket sponsorship dalam olahraga wanita didedikasikan dan tidak lagi dibundel dengan olahraga pria. Ini akan mengarah pada peluang yang lebih bertarget dalam pemasaran dan sponsor – contoh utamanya adalah Crypto.com dan Voyager, yang memperkuat kesepakatan dengan National Women’s Soccer League (NWSL) dalam beberapa bulan terakhir. Seperti yang dicatat oleh Nielsen dengan tepat, penonton Liga Super wanita hampir 6x lipat dari rata-rata penonton pertandingan Inggris dari dua tahun lalu hingga tahun lalu… pertumbuhan dalam olahraga wanita adalah nyata, dan perusahaan kripto akan hadir untuk terlibat dengan penggemar seiring pertumbuhan liga ini.
Bacaan Terkait | Mengapa MIT Memilih PoS Ethereum Sebagai Terobosan Teknologi Teratas 2022
Chiliz (CHZ) adalah salah satu pemimpin industri dalam token penggemar, yang memiliki posisi yang baik dalam lanskap keterlibatan penggemar olahraga-tetapi tetap untuk melihat potensi sebenarnya dari token penggemar, dan jika Chiliz dapat mencapai sasaran. | Sumber: CHZ-USD di TradingView.com
Melihat ke Depan
Bagaimana pengeluaran sponsorship olahraga di crypto mencapai $5 miliar pada tahun 2026? Nielsen percaya bahwa legitimasi dan keterlibatan penggemar akan menjadi dua pilar utama untuk memastikan kesuksesan. Analis melihat uji tuntas tim dan liga sebagai yang terpenting, menekankan hal ini dengan menekankan bahwa dalam “jangka panjang, akan sangat penting bagi organisasi untuk memeriksa sponsor dengan benar dan tidak membiarkan pendapatan menghalangi uji tuntas.” Tahun lalu, kami melihat beberapa klub gagal melakukan uji tuntas yang tepat pada calon mitra kripto, yang – meskipun tidak eksklusif untuk kripto – mendelegitimasi ruang mengingat jumlah spam dan penipuan yang dijalankan melalui kripto.
Utas serupa berdering benar ketika kita berbicara tentang keterlibatan atlet. Kami telah melihat merek seperti FTX menandatangani atlet premier seperti Steph Curry dan Tom Brady, dan program crypto Cash App menggunakan orang-orang seperti Odell Beckham Jr. tahun lalu juga. Namun, atlet memiliki mikroskop pada mereka-dan bakat pada umumnya rentan terhadap shilling dan meninggalkan pemegang tas berlimpah. Nielsen menemukan bahwa atlet “memiliki potensi yang lebih tinggi untuk dapat menjalin hubungan manusia dengan penggemar daripada liga, tim, dan tempat” – jadi sangat penting bagi atlet untuk terus bergabung dengan perusahaan yang sah.
Terakhir, lebih terfragmentasi distribusi, lebih banyak cara untuk terlibat dengan olahraga, dan tren baru lainnya pasti akan sejalan dengan kripto – hanya masalah waktu sebelum kami menemukan cara yang lebih baik dan lebih ramah penggemar untuk mengintegrasikan hal-hal seperti token kipas ke pasar dengan cara itulah yang bertanggung jawab dan mengutamakan penggemar. Hanya waktu yang akan membuktikan seberapa baik perusahaan crypto mengeksekusi.
Bacaan Terkait | Mitra Suku Dengan Visa Untuk Memperluas Penawarannya Di Amerika Latin
Gambar unggulan dari Pexels, Grafik dari TradingView.com Penulis konten ini tidak terkait atau berafiliasi dengan pihak mana pun yang disebutkan dalam artikel ini. Ini bukan nasihat keuangan.
