Instagram telah membuat dorongan ke dalam video cukup lama. Itu 4 tahun yang lalu ketika perusahaan meluncurkan IGTV, yang — membingungkan — keduanya merupakan aplikasi terpisah tetapi juga fitur dalam aplikasi Instagram utama. Ide untuk IGTV adalah menjadi platform berbagi video berikutnya yang memungkinkan pembuat konten memposting bentuk video vertikal dan manfaatkan demografi pengikut Insta mereka. Namun, 4 tahun kemudian, tampaknya eksperimen itu tidak membuahkan hasil. Video vertikal hanya… aneh untuk konten yang panjang. Paradoksnya, tampaknya TikTok akan melakukan eksperimen yang sama dengan mengizinkan video berdurasi 10 menit di platformnya sendiri. Akan aneh jika itu gagal juga. Kembali ke Instagram — ya, 28 Februari adalah hari yang menandai kematian IGTV. Aplikasi IGTV akan dihapus dan Instagram akan terus menghosting foto dan video dalam aplikasi yang sama. Seolah-olah itu adalah ide baru.
Semua yang terkait dengan IGTV diubah namanya menjadi Reel atau video In-Stream, tergantung pada fitur apa yang Anda cari.
Ini adalah waktu yang cukup menarik untuk konten video. Kekuasaan sedang bergeser ke arah yang tidak dapat diprediksi, dan perusahaan-perusahaan tersebut membuat langkah yang sangat berbeda. TikTok benar-benar menghancurkan persaingan dengan konten bentuk pendeknya, menjadi aplikasi paling populer untuk tahun 2021. Sebagai reaksi, Instagram dan YouTube sama-sama memperkenalkan fitur video pendek mereka sendiri — Reel dan Celana Pendek.
Untuk Insta, Reel berfungsi dengan baik dan kerangka kerja untuk mereka sudah ada. Di YouTube… Celana pendek agak canggung, karena cenderung mengacaukan tata letak saluran Anda, dan tidak disukai oleh bagian tertentu dari komunitas pembuat konten.
Seperti yang disebutkan di atas — sementara raksasa mapan bereaksi, pendatang baru TikTok sekarang mendorong video 10 menit. Apakah itu akan memiliki kekuatan untuk menghancurkan YouTube? Saya skeptis, karena pembuat dan konsumen yang berduyun-duyun ke TikTok memilih untuk melakukannya persis untuk video langsung yang bisa menyenangkan untuk dibuat dan ditonton berulang kali. Kreator pasti akan merasa kesulitan untuk membuat video 10 menit yang benar-benar membuat seseorang mengangkat ponselnya sepanjang durasi, tanpa menggeser ke video berikutnya.