Sesuatu yang kita semua rasakan (atau setidaknya sebagian besar dari kita) tampaknya sedang terjadi. Setelah tahun mulai agak suram untuk Facebook dan Meta, dan meskipun rebranding dan fokus pada metaverse, tampaknya Meta dalam masalah. Laporan Verge bahwa perusahaan kini telah melaporkan penurunan pendapatan untuk pertama kalinya… selamanya.
Meta melaporkan penurunan pendapatan untuk pertama kalinya
Pertumbuhan pendapatan nonstop yang telah dilihat Facebook selama satu dekade sekarang telah menabrak dinding. The laporan baru dari perusahaan media sosial menunjukkan penurunan pendapatan tahunan pertama untuk kuartal kedua. Ada penurunan 1 persen menjadi $28,8 miliar (ya, kami tahu, itu masih banyak uang), tetapi perkiraan pertumbuhan untuk kuartal ketiga bisa turun lebih banyak lagi. Selain itu, pendapatan bersih keseluruhan (laba) untuk perusahaan induk Facebook, Meta, telah turun 36% menjadi $6,7 miliar (pada tahun 2021, adalah $10,4 miliar). Dan, sayangnya untuk ambisi metaverse Mark Zuckerberg, divisi yang bertanggung jawab untuk membangun dunia realitas virtual itu, yang disebut The Reality Labs, kehilangan $2,8 miliar pada kuartal yang sama.
Penurunan pertumbuhan pendapatan ini diperkirakan terjadi di Wall Street dan tidak terlalu mengejutkan investor. Meski demikian, hal itu menggarisbawahi bahwa bisnis Meta menghadapi tantangan serius.
Pertama, kita semua tahu (atau setidaknya pernah mendengar) Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple, fitur yang memblokir pelacakan iklan pihak ketiga, sesuatu yang sangat diandalkan oleh Facebook. Itu membuat iklan di iPhone kurang efektif dan pada akhirnya merugikan perusahaan media sosial itu sebesar $10 miliar dalam pendapatan iklan tahun lalu. Dan sekarang, di atas semua itu, ekonomi yang melambat telah menyebabkan pengiklan untuk lebih membatasi pengeluaran mereka.
TikTok adalah salah satu saingan utama yang dihadapi Facebook dan Instagram saat ini, dengan popularitasnya yang terus meningkat. Dalam upaya untuk bersaing lebih baik, Meta mengalihkan fokus di Facebook dan Insta ke video pendek, serta posting yang direkomendasikan. Zuckerberg dilaporkan menyatakan bahwa persentase konten dari orang yang tidak Anda ikuti yang Anda lihat di dua platform media sosial itu akan lebih dari dua kali lipat tahun depan. Dan, Meta sedang membangun AI yang mahal untuk melakukan hal itu.
Tapi itu bukan berita buruk bagi Meta. Meski pendapatannya menurun, Facebook melaporkan pertumbuhan jumlah pengguna harian, yang tumbuh 3% menjadi 1,97 miliar. Secara keseluruhan, sekarang 2,88 miliar menggunakan aplikasi sosialnya (Facebook, Messenger, Instagram, dan WhatsApp) setiap hari.
Peningkatan konsumsi video telah menunjukkan tren keterlibatan yang lebih kuat dari yang diantisipasi, kata Zuckerberg. Selain itu, Reels dilaporkan menghasilkan uang lebih cepat daripada Stories (saat Meta menyalin Stories dari Snapchat). Melihat ke depan, Meta mengharapkan Reels menjadi penggerak pendapatan, tetapi sejauh ini, itu tidak diprioritaskan dan tidak banyak uang yang dihasilkan darinya.
Zuckerberg juga menyatakan bahwa periode tersebut mengharuskan perusahaan menyelesaikan lebih banyak dengan sumber daya yang lebih sedikit.