Pengumuman baru-baru ini bahwa Facebook akan memulai memasukkan iklan ke dalam pengalaman VR-nya di headset Oculus Quest-nya telah membuat industri VR dan augmented reality menjadi hiruk-pikuk.
Pada pandangan pertama, hal pertama yang akan ditunjukkan oleh banyak orang adalah sejarah Facebook baru-baru ini. dan agak berbatu path tentang iklan isu politik dan sosial. Dan sementara perusahaan masih bekerja pada perbaikan yang sangat dibutuhkan, segera menghapus iklan di VR (dan kemudian, augmented reality) karena bermasalah mungkin merupakan reaksi berlebihan. Mari kita urai alasannya.
• Jangan Lewatkan: Facebook Kembangkan AI Yang Dapat Menyalin Tipografi & Mengedit Teks di AR
Pertama, sebelum kita berbicara tentang implikasi AR, mari kita bahas realitas VR saat ini. Facebook/Oculus saat ini memiliki headset VR termurah ($299), mandiri, berkualitas tinggi di pasaran, dan sudah jauh lebih populer daripada Oculus Rift asli, yang membutuhkan PC gaming bertenaga tinggi (biasanya dalam kisaran $1.200) dan tambatan, yang membatasi gerakan. Ini tidak sepele. Sebagian besar pesaing Facebook saat ini masih perlu membeli headset yang lebih mahal, yang kemudian harus ditambatkan ke PC Windows yang sama mahalnya.
Selama beberapa tahun terakhir, dimulai dengan Rift, dan sekarang Oculus Quest dan Quest 2 , Facebook telah secara efektif mensubsidi pertumbuhan produk VR-nya sebagai taruhan pada masa depan teknologi. Saya pikir beberapa pengguna akhir sudah mulai menerima subsidi ini begitu saja. Tapi taruhan besar seperti ini tidak murah. Berinvestasi dalam teknologi baru yang terutama bersaing dengan pijakan yang sama dengan konsol game tradisional—yang tetap sangat populer—sangat berisiko dan, berani saya katakan, ambisius. Sementara seluruh karier sedang dibangun oleh bintang rock game yang memimpin tim sponsor, yang pada gilirannya menerima investasi mirip dengan driver NASCAR dan bahkan beberapa startup, pengembang VR sebagian besar (dengan beberapa pengecualian) bekerja keras untuk pengalaman luar biasa yang melayani audiens yang relatif kecil (untuk saat ini).
Investasi besar yang tidak sesuai ini versus ukuran pasar yang relatif kecil tidak terjadi dalam ruang hampa, dibutuhkan keberanian untuk percaya pada masa depan yang belum sepenuhnya tiba. Untuk semua kritik yang diletakkan di kaki Facebook dalam beberapa tahun terakhir, apa yang sering hilang adalah pujian atas risiko yang diambilnya dengan VR. Tentu saja, beberapa orang dalam VR akan mengabaikan ini dan mengklaim bahwa Facebook hanya membangun tempat berpijak awal (dan tidak adil) di ruang angkasa yang pada akhirnya akan menjadi besar. Tapi itu mengasumsikan bahwa VR pasti akan besar di masa depan.
Sebagai pengadopsi VR awal—saya menggunakan Oculus Dev Kit pertama pada tahun 2013 , dan dengan cepat mengambil Oculus Rift CV1 pada tahun 2016—jadi saya benar-benar optimis bahwa VR akan akan menjadi besar di tahun-tahun mendatang. Namun, saya juga cukup realistis untuk memahami bahwa, sebagai pengguna VR awal, saya cenderung lebih positif untuk berpikir dalam skenario kasus terbaik dalam hal VR. Namun, basis pengguna kecil yang antusias tidak selalu berubah menjadi peluang pasar yang besar. Contoh sampah ini mengotori perbukitan Silicon Valley beberapa dekade lalu. Jadi untuk orang dalam VR di luar sana, mari luangkan waktu sejenak untuk jujur pada diri sendiri dan mengakui bahwa, selain visi film The Matrix, bertaruh pada VR di tahun 2014 (ketika Facebook mengakuisisi Oculus seharga $2 miliar) bukanlah taruhan yang pasti. Faktanya, bahkan pada tahun 2021, ketika Oculus Quest 2 sekarang menjadi target headset VR yang paling sering digunakan di Steam, VR (kira-kira $1 miliar pendapatan) masih merupakan taruhan yang relatif berisiko dalam menghadapi popularitas konsol tradisional dan game PC (kira-kira $100 miliar).
• Jangan Lewatkan: Hands-On—Facebook Pioneer Augmented Reality untuk TV dengan Perangkat Keras Portal Terbaru
Bisa ditebak, saat Facebook mengakuisisi BigBox VR (pembuat game VR mencapai Population One) untuk jumlah yang tidak diungkapkan, obrolan tentang Facebook berpotensi membunuh pasar VR dengan akuisisi semacam itu segera muncul di media sosial. Alih-alih melihat langkah tersebut sebagai dukungan untuk judul game VR yang populer, tanggapan dari beberapa orang adalah melihat kemungkinan implikasi gelap dari kesepakatan tersebut. Tetapi jika Anda seorang nerd game VR, dalam istilah praktis, kesepakatan ini memastikan bahwa BigBox VR dan pesaingnya telah dianggap”layak”oleh Facebook dan berbagai studio game yang masih akan datang yang mengerjakan pengalaman VR.
Jika Anda benar-benar ingin melihat VR berhasil, Anda perlu berharap lebih bukan kurang investasi dari perusahaan besar dengan kantong dalam untuk bertaruh pada keuntungan yang masih besar-ruang menantang. Jika tanggapan pertama Anda terhadap pengumuman Facebook tentang menyisipkan iklan di headset VR-nya adalah visi dystopian yang mirip dengan video konsep”Hyper-Reality”Keiichi Matsuda (lihat di bawah), Anda 1. mungkin terlalu pesimis, dan 2. Mungkin terlalu banyak menonton sains fiksi.
Dapatkah iklan VR dan AR lepas kendali? Tentu. Tetapi jika distribusi iklan Facebook (catatan: maksud saya”distribusi,”bukan pilihan, atau penyensoran berdasarkan konten) begitu berat, situs web Facebook.com akan menjadi kota hantu. Bukan. Seperti situs yang sedang Anda baca sekarang, stasiun TV yang tak terhitung jumlahnya, podcast favorit Anda, dan bahkan layanan streaming premium, orang-orang akan menerima iklan yang bercampur dengan konten mereka selama Anda tidak menjadikannya pengalaman yang buruk. Beberapa perusahaan melakukan ini dengan benar, beberapa tidak.
Jika Anda skeptis tentang kemampuan Facebook untuk melakukannya dengan benar di VR, oke, beberapa skeptisisme yang sehat adalah wajar. Jadilah skeptis. Perhatikan Facebook dengan cermat. Tahan mereka untuk bertanggung jawab. Tetapi ketika salah satu perusahaan teknologi terbesar di Silicon Valley bertaruh pada VR dengan cara yang tidak dimiliki perusahaan besar lainnya (bahkan CEO PlayStation tampaknya kurang percaya diri dalam ruang), ada baiknya mempertimbangkan untuk tidak mewarnai setiap gerakan Facebook di VR sebagai hal negatif sampai Anda benar-benar melihat tindakan buruk di pihak mereka.
Apa hubungannya semua ini dengan augmented reality? Segala sesuatu. Jika VR memiliki potensi untuk membawa 1 miliar orang ke dunia virtualnya, sebagai CEO Facebook Mark Zuckerberg menguraikan pada tahun 2017, lalu AR, yang secara inheren bersifat seluler, memiliki potensi untuk menangkap 6 miliar pengguna ponsel cerdas di seluruh dunia saat ini.
Sementara iklan VR yang membantu mensubsidi Oculus Quest dan hal yang tak terhindarkan pesaing headset VR mandiri, iklan AR akan mendukung beragam perangkat keras dan perangkat lunak smartglass AR di tahun-tahun mendatang. Iklan AR berbasis lokasi hampir pasti datang ke Pengalaman Google Maps AR akan menambah bahan bakar roket ke laba raksasa pencarian. Jika iklan AR Facebook terlihat seperti”Hyper-Reality,”platform akan gagal. Itu mudah diprediksi. Masalah yang tampaknya dimiliki banyak orang adalah, Facebook menjadi yang mengendalikan platform VR terkemuka. Jadi mari kita lakukan eksperimen pemikiran: Ketika Apple merilis kacamata pintar yang telah lama dikabarkan, apakah Anda akan menghindarinya jika nanti mereka menambahkan iklan ke platform? Jika demikian, di mana kemarahan Anda ketika Apple meningkatkan periklanan App Store di bulan Mei? Jangkrik…
Dengar, saya memahami kekhawatiran beberapa orang terhadap Facebook dan bagaimana Facebook menangani VR dan AR di tahun-tahun mendatang, tetapi sebagai pengguna lama Oculus, saya belum melihat apa pun untuk dikeluhkan. (Yah, saya tidak tidak senang dengan pergantian merek”Oculus by Facebook”alih-alih hanya”Oculus,”tapi itu masalah kecil dalam hal pengalaman pengguna.) Haruskah kita waspada dan mengawasi Facebook dengan cermat, sambil tetap membuka opsi VR dan AR kami? Tentu saja.
Tapi jangan coba-coba menjelek-jelekkan salah satu pendukung terbesar metaverse bahkan sebelum kita memiliki masalah konkret untuk dibahas. Jika ada masalah, saya akan merevisi posisi saya, tetapi untuk saat ini, terutama jika itu menetapkan model yang layak untuk pengembang AR dan pembuat perangkat keras yang bersaing untuk mendapatkan keuntungan, saya bersedia untuk melakukan perjalanan ini sebentar lagi untuk melihat masa depan yang dulu hanya mimpi fiksi ilmiah.
