Opini: Mengapa Skenario Mimpi Buruk dari Iklan Quest VR Facebook Sebenarnya Menang, & Pada Akhirnya Akan Meningkatkan AR

Pengumuman baru-baru ini bahwa Facebook akan memulai memasukkan iklan ke dalam pengalaman VR-nya di headset Oculus Quest-nya telah membuat industri VR dan augmented reality menjadi hiruk-pikuk.

Pada pandangan pertama, hal pertama yang akan ditunjukkan oleh banyak orang adalah sejarah Facebook baru-baru ini. dan agak berbatu path tentang iklan isu politik dan sosial. Dan sementara perusahaan masih bekerja pada perbaikan yang sangat dibutuhkan, segera menghapus iklan di VR (dan kemudian, augmented reality) karena bermasalah mungkin merupakan reaksi berlebihan. Mari kita urai alasannya.

• Jangan Lewatkan: Facebook Kembangkan AI Yang Dapat Menyalin Tipografi & Mengedit Teks di AR

Pertama, sebelum kita berbicara tentang implikasi AR, mari kita bahas realitas VR saat ini. Facebook/Oculus saat ini memiliki headset VR termurah ($299), mandiri, berkualitas tinggi di pasaran, dan sudah jauh lebih populer daripada Oculus Rift asli, yang membutuhkan PC gaming bertenaga tinggi (biasanya dalam kisaran $1.200) dan tambatan, yang membatasi gerakan. Ini tidak sepele. Sebagian besar pesaing Facebook saat ini masih perlu membeli headset yang lebih mahal, yang kemudian harus ditambatkan ke PC Windows yang sama mahalnya.

Selama beberapa tahun terakhir, dimulai dengan Rift, dan sekarang Oculus Quest dan Quest 2 , Facebook telah secara efektif mensubsidi pertumbuhan produk VR-nya sebagai taruhan pada masa depan teknologi. Saya pikir beberapa pengguna akhir sudah mulai menerima subsidi ini begitu saja. Tapi taruhan besar seperti ini tidak murah. Berinvestasi dalam teknologi baru yang terutama bersaing dengan pijakan yang sama dengan konsol game tradisional—yang tetap sangat populer—sangat berisiko dan, berani saya katakan, ambisius. Sementara seluruh karier sedang dibangun oleh bintang rock game yang memimpin tim sponsor, yang pada gilirannya menerima investasi mirip dengan driver NASCAR dan bahkan beberapa startup, pengembang VR sebagian besar (dengan beberapa pengecualian) bekerja keras untuk pengalaman luar biasa yang melayani audiens yang relatif kecil (untuk saat ini).

Investasi besar yang tidak sesuai ini versus ukuran pasar yang relatif kecil tidak terjadi dalam ruang hampa, dibutuhkan keberanian untuk percaya pada masa depan yang belum sepenuhnya tiba. Untuk semua kritik yang diletakkan di kaki Facebook dalam beberapa tahun terakhir, apa yang sering hilang adalah pujian atas risiko yang diambilnya dengan VR. Tentu saja, beberapa orang dalam VR akan mengabaikan ini dan mengklaim bahwa Facebook hanya membangun tempat berpijak awal (dan tidak adil) di ruang angkasa yang pada akhirnya akan menjadi besar. Tapi itu mengasumsikan bahwa VR pasti akan besar di masa depan.

Sebagai pengadopsi VR awal—saya menggunakan Oculus Dev Kit pertama pada tahun 2013 , dan dengan cepat mengambil Oculus Rift CV1 pada tahun 2016—jadi saya benar-benar optimis bahwa VR akan akan menjadi besar di tahun-tahun mendatang. Namun, saya juga cukup realistis untuk memahami bahwa, sebagai pengguna VR awal, saya cenderung lebih positif untuk berpikir dalam skenario kasus terbaik dalam hal VR. Namun, basis pengguna kecil yang antusias tidak selalu berubah menjadi peluang pasar yang besar. Contoh sampah ini mengotori perbukitan Silicon Valley beberapa dekade lalu. Jadi untuk orang dalam VR di luar sana, mari luangkan waktu sejenak untuk jujur ​​pada diri sendiri dan mengakui bahwa, selain visi film The Matrix, bertaruh pada VR di tahun 2014 (ketika Facebook mengakuisisi Oculus seharga $2 miliar) bukanlah taruhan yang pasti. Faktanya, bahkan pada tahun 2021, ketika Oculus Quest 2 sekarang menjadi target headset VR yang paling sering digunakan di Steam, VR (kira-kira $1 miliar pendapatan) masih merupakan taruhan yang relatif berisiko dalam menghadapi popularitas konsol tradisional dan game PC (kira-kira $100 miliar).

• Jangan Lewatkan: Hands-On—Facebook Pioneer Augmented Reality untuk TV dengan Perangkat Keras Portal Terbaru

Bisa ditebak, saat Facebook mengakuisisi BigBox VR (pembuat game VR mencapai Population One) untuk jumlah yang tidak diungkapkan, obrolan tentang Facebook berpotensi membunuh pasar VR dengan akuisisi semacam itu segera muncul di media sosial. Alih-alih melihat langkah tersebut sebagai dukungan untuk judul game VR yang populer, tanggapan dari beberapa orang adalah melihat kemungkinan implikasi gelap dari kesepakatan tersebut. Tetapi jika Anda seorang nerd game VR, dalam istilah praktis, kesepakatan ini memastikan bahwa BigBox VR dan pesaingnya telah dianggap”layak”oleh Facebook dan berbagai studio game yang masih akan datang yang mengerjakan pengalaman VR.

Jika Anda benar-benar ingin melihat VR berhasil, Anda perlu berharap lebih bukan kurang investasi dari perusahaan besar dengan kantong dalam untuk bertaruh pada keuntungan yang masih besar-ruang menantang. Jika tanggapan pertama Anda terhadap pengumuman Facebook tentang menyisipkan iklan di headset VR-nya adalah visi dystopian yang mirip dengan video konsep”Hyper-Reality”Keiichi Matsuda (lihat di bawah), Anda 1. mungkin terlalu pesimis, dan 2. Mungkin terlalu banyak menonton sains fiksi.