Strategi mobil Apple kemungkinan akan fokus pada integrasi vertikal, dengan perusahaan memiliki andil dalam hampir setiap aspek”Apple Car,”kata analis Morgan Stanley.
Dalam sebuah catatan kepada investor yang dilihat oleh AppleInsider, analis Morgan Stanley Adam Jonas dan Katy Huberty membahas rumor ambisi otomotif Apple, bagaimana perusahaan dapat menerapkan strateginya ke dalam kendaraan seperti itu, dan warisan CEO Apple Tim Memasak.
Tentang potensi Apple untuk merilis beberapa jenis produk kendaraan atau mobil produksi, Huberty mencatat bahwa Apple telah berfokus pada teknologi kendaraan otonom selama bertahun-tahun. Tidak seperti perusahaan lain, Apple membutuhkan waktu untuk produk baru sehingga bisa melakukannya dengan benar, tambah analis.
“Strateginya adalah tentang melakukan lebih sedikit hal, tetapi melakukannya dengan sangat baik, dan meningkatkan peluang keberhasilan. Jadi, seperti yang Anda katakan, bertahun-tahun yang lalu kami pertama kali mulai mengambil titik data yang Apple akan memasuki pasar mobil, dan kami merasa itu nyata,”kata Huberty.
Dia juga menyamakan pasar otomotif saat ini dengan pasar lain yang telah dilakukan Apple dengan baik — termasuk PC.
“Ketika Anda memikirkan apa yang akan membedakan mobil masa depan, tentu saja menjadi kreatif di sekitar rantai pasokan baru. Ini tentang integrasi vertikal berbagai komponen, desain perangkat keras, perangkat lunak, dan pada akhirnya, layanan yang dapat dikirim dengan mobil itu,”kata Huberty.”Ini tentang kepercayaan dan kredibilitas konsumen, dan tentu saja merek dalam hal produk konsumen. Dan semua kategori itu adalah di mana Apple adalah pemimpinnya.”
Integrasi vertikal kemungkinan akan menjadi komponen penting dari”Apple Car”. Huberty mengatakan bahwa strategi Apple kemungkinan akan melihat perusahaan memiliki andil dalam perincian seperti desain kendaraan, komunikasi perangkat lunak dan perangkat keras, dan bahkan komponen dan teknologi internal mobil.
Ke depan, sepertinya Apple akan fokus menghadirkan layanan ke”Apple Car”dan menciptakan basis pengguna baru. Namun, Huberty memperingatkan agar tidak menempatkan”kereta di depan kuda”.
Ya, akan ada elemen penting seputar layanan apa yang akan tersedia di mobil setelah fokus dan perhatian pengemudi dikosongkan, tetapi pertama-tama mereka harus memperbaiki mobil. Anda dan saya telah memperdebatkan hal ini sebelumnya. Saya tidak akan terkejut jika Apple datang ke pasar dengan EV, bukan? Sebuah mobil yang terlihat mirip dengan mobil yang ada di pasaran saat ini dengan setir. Mereka melakukan ini dengan iPhone di mana di iPhone pertama, tidak ada toko aplikasi. Yang pertama adalah tentang memperbaiki perangkat keras.
Pada poin lain selama percakapan, Jonas bertanya kepada Huberty tentang bagaimana Steve Jobs akan melihat Apple hari ini. Sebagai tanggapan, Huberty mengatakan bahwa dia yakin Tim Cook telah”melakukan pekerjaan yang cukup fenomenal yang memungkinkan warisan Steve berlanjut.”
Analis mengatakan bahwa Cook telah memimpin Apple dengan desain dan inovasi dalam pikiran — dua hal yang membuat Jobs terkenal. Namun, Cook juga”melapisi”aspek lain seperti eksekutif, penskalaan, dan keterampilan yang terkait dengan waktunya sebagai kepala rantai pasokan Apple.
“Jadi, saya pikir jika Steve melihat ke bawah, dia akan sangat bangga dengan cara Tim membangun warisannya sendiri sambil melindungi budaya dan diferensiasi seputar desain dan inovasi yang dimulai Steve,”Huberty katanya.
