CEO Twitter Elon Musk baru-baru ini mengatakan bahwa Apple telah”sebagian besar menghentikan”iklan di platform media sosial dan juga mengancam akan mengeluarkan aplikasi dari App Store tanpa menyebutkan alasannya. Dia membuat beberapa tweet yang menargetkan pembuat iPhone. Musk mengisyaratkan bahwa Apple telah menyensor kebebasan berbicara di masa lalu dan mencoba untuk menghentikan usahanya juga. Dia bahkan mengadakan polling publik tentang apakah”Apple harus mempublikasikan semua tindakan penyensoran yang telah dilakukan yang memengaruhi pelanggannya”. Lebih dari 2,2 juta orang memberikan suara dalam jajak pendapat tersebut, dengan hampir 85 persen dari mereka mengatakan “Ya”.
Sementara itu, kepala periklanan media sosial Apple memiliki merespons untuk mengklarifikasi mengapa perusahaan memangkas pengeluaran iklannya di Twitter. Menurut eksekutif Apple, yang diidentifikasi sebagai”jordan”di Twitter, pembuat iPhone tersebut menarik iklannya dari platform media sosial karena”kurangnya keterlibatan”. Mereka mengatakan tayangan bot tinggi, yang tidak membantu iklan. Musk sebelumnya mengatakan bahwa menghapus bot dari Twitter adalah salah satu tujuan utamanya setelah mengambil alih perusahaan. Sepertinya dia belum banyak berhasil dalam upaya ini.
Eksekutif Apple juga mengatakan bahwa perusahaan tidak lagi mempercayai kepemimpinan Twitter. Elon Musk saat ini memimpin perusahaan dan dia telah menanganinya dengan agak kacau. Dia telah memecat sebagian besar karyawan Twitter dan bergegas meluncurkan beberapa perubahan pada platform-hanya untuk mereka yang gagal, memaksa penarikan kembali dalam beberapa hari. Ada kekhawatiran biggie jaringan sosial menuju kebangkrutan. Pakar industri juga telah menyuarakan keprihatinan tentang denda yang besar atas penanganan Twitter yang kacau oleh Musk. Perubahan kebijakan moderasi dan sikap”absolute kebebasan berbicara”juga menjadi perhatian.
Apple mengurangi pengeluaran iklannya di Twitter
Beberapa pengiklan dikatakan telah menghentikan atau mengurangi iklan di Twitter di tengah kekhawatiran ini. Itu termasuk Apple, pengiklan terbesarnya pada kuartal pertama tahun ini. Perusahaan dilaporkan menghabiskan $48 juta untuk iklan di jejaring sosial selama tiga bulan pertama tahun 2022. Itu menyumbang sekitar empat persen dari pendapatan Twitter untuk periode tersebut.
Namun antara 10 November dan 16 November, ketika terjadi mulai memburuk untuk Twitter, Apple hanya menghabiskan $131.600 untuk iklan di platform (melalui ). Itu hampir setengah dari yang dihabiskannya antara 16 Oktober dan 22 Oktober – seminggu sebelum Elon Musk menyelesaikan akuisisi perusahaan. Karena akun penjualan iklan sekitar 90% dari pendapatan Twitter, ini merupakan hit besar untuk itu. Pantas saja Musk marah. Dia terus menyelidiki Apple dan kebijakan App Store-nya. Tapi itu tidak akan membantunya menghasilkan uang.
Sementara itu, Musk telah menyarankan agar dia melompat melawan Apple ke pasar ponsel cerdas dengan platform selulernya sendiri jika Twitter dihapus dari App Store dan Google Play Store. Itu mungkin”jika”yang besar, tetapi bukan sesuatu yang di luar jangkauan multi-miliarder. Menyelamatkan Twitter dari kebangkrutan harus tetap menjadi prioritasnya. Kami akan terus mengabari Anda dengan semua perkembangan di sekitar jejaring sosial saat ini melalui transisi besar-besaran.
