Nothing’s Ponsel (1) tidak mendapatkan rilis resmi AS saat diluncurkan pada Juli 2022, tetapi itu akan berubah untuk yang kedua versi handset Android transparan populer perusahaan, menurut CEO dan co-founder Carl Pei.
Berbicara dengan Terbalik, Pei mengatakan bahwa perusahaan yang berbasis di Inggris akan menjadikan pasar AS sebagai prioritas nomor satu untuk Telepon (2), yang akan dirilis akhir tahun ini.
“Kami sedang mengembangkan ponsel cerdas yang lebih premium daripada Telepon Kosong (1) dan perangkat lunak akan menjadi area fokus yang besar bagi kami,”kata Pei.”Saat Anda membuat ponsel cerdas untuk AS, Anda perlu bekerja sama dengan operator dalam hal sertifikasi dan mengadaptasi beberapa fitur mereka ke dalam OS Anda. Kami tidak memiliki sumber daya untuk itu sebelumnya dan sekarang kami memilikinya.”
Tidak ada yang menjual lebih dari 1 juta produk secara global, dengan earbud Ear (1) terjual 600.000 unit dan Telepon (1) mencapai 500.000 pengiriman. Menurut Pei, sekitar sepertiga dari (1) penjualan Earbuds-nya berasal dari AS, dan dengan tidak meluncurkan ponsel berikutnya di negara tersebut,”kami berpotensi menyisakan sepertiga volume di atas meja.”
Laporan IDC baru-baru ini menunjukkan bahwa pengiriman ponsel cerdas tahunan mengalami penurunan terbesar dari tahun ke tahun selama kuartal liburan, dan meskipun kendala rantai pasokan dan inflasi berperan besar, CEO Nothing melihat kurangnya inovasi sebagai penyebab faktor.
Menurut Pei, penelitian perusahaan menunjukkan bahwa”konsumen [AS] secara keseluruhan cukup bosan dan acuh tak acuh [dengan telepon yang ada]”dan”lalu lintas pejalan kaki ke toko untuk orang-orang yang memeriksa telepon baru belum meningkat.”
“Dari sudut pandang bisnis, [Apple dan Samsung] tidak boleh terlalu ceruk dan mencoba sesuatu yang sama sekali berbeda karena mereka mungkin mengasingkan pengguna saat ini. Di situlah perusahaan kecil seperti kami dapat masuk dan mencoba melakukan sesuatu yang berbeda. Bukan karena kami lebih pintar atau mereka tidak bisa, tetapi tidak masuk akal bagi mereka untuk melakukannya.”
Pei yakin desain perangkat keras Nothing adalah alasan utama pengguna iPhone”beralih kembali ke Android melalui merek kami.”Namun, dengan iOS yang semakin dominan di AS, Pei memiliki diakui bahwa tidak mudah bagi perusahaannya untuk bersaing dengan Apple di wilayahnya sendiri.
Namun demikian, tim seluler Nothing telah berkembang dalam setahun dari lima insinyur menjadi hampir 100 orang, dan CEO sekarang percaya inovasi perangkat lunak perusahaan pada akhirnya akan mengejar perangkat kerasnya.”Ini akan memakan waktu; ini akan menjadi langkah demi langkah, jadi kami tidak akan melihat seluruh visi segera terungkap.”