Eksterior Apple Upper East Side
Meskipun eksterior — dan interior — mungkin terlihat berbeda dari Apple Store tradisional yang mungkin pernah Anda kunjungi, Apple Upper East Side tetap menawarkan nuansa dan pengalaman ritel Apple yang sama dengan yang pernah dikunjungi orang untuk mengetahui dan mencintai.
Apple Upper East Side dibangun di 940 Madison Ave di New York City, yang dulunya adalah rumah dari United States Mortgage and Trust Bank dan terletak di seberang jalan dari bekas rumah Whitney Museum of American Art. Sementara Apple Store terletak di alamat itu sekarang, Apple masih mempertahankan arsitektur untuk menjaga agar sejarah bank tetap hidup.
Bangunan ini menawarkan etalase 95 kaki dan ruang seluas 9.000 kaki persegi. Ruangan ini diyakini menghasilkan sekitar $54 juta per tahun untuk Apple.
Saat membangun toko Apple Upper East Side, Bohlin Cywinski Jackson — seorang arsitek terkenal yang merancang Toko Apple terkenal dan ikonik lainnya, seperti Apple World Trade Center — dan tim konsultan ingin menawarkan pengalaman berbelanja sambil menjaga suasana yang sama yang dibangun di lokasi yang tepat.
Mempertahankan elemen bangunan asli adalah hal yang biasa, kata Angela Ahrendts, mantan wakil presiden senior Toko Ritel dan Online di Apple, ketika membahas desain toko Apple.”Ini tidak berbeda dengan setiap pelanggan mengunduh aplikasi yang berbeda dan menyesuaikan ponsel mereka secara berbeda,”katanya.
Empat komponen utama ditegakkan selama pembangunan toko: pelestarian dan pemulihan eksterior, rekonstruksi penyelesaian bersejarah, perubahan sensitif, termasuk menciptakan ruang baru di ruang bawah tanah untuk melengkapi pengalaman ritel dan mendukung operasional toko, dan peningkatan substansial untuk layanan bangunan.
Prinsip-prinsip ini diadopsi dalam memulihkan keseluruhan ruang ritel melalui kualitasnya yang luas, megah, dan lapang serta pelapisan akhir dan perlengkapan yang direkonstruksi.
Karena usia Mortgage dan Trust Bank, sebagian Batu Kapur Indiana dan Marmer Merah Muda Tennessee telah terdegradasi, dan banyak jendela memerlukan rekonstruksi yang signifikan.
Apple ingin melanjutkan pekerjaan arsitek asli bangunan tersebut, jadi mereka menganalisis dan mengidentifikasi cat asli dan warna nat secara menyeluruh, sehingga eksterior dipulihkan untuk mencerminkan desain aslinya. Chandelier, lis dinding marmer, pilaster, dan ibu kota plester juga dibangun dengan hati-hati untuk mempertahankan arsitektur interior.
Untuk menunjukkan sejauh mana Apple bersedia mengambil, mereka mengambil marmer Botticino dari Italia untuk merekonstruksi pelapis lantai, wainscoting, dan pilaster.
Tim yang mendesain Apple Upper East Side juga berkolaborasi dengan pengrajin lokal untuk mendapatkan bantuan dengan keahlian mereka terkait masalah tersebut. Kelompok ahli yang bekerja sama dengan Apple adalah Aurora Lampworks, EverGreene Architectural Arts, dan Nine Stone Marble & Tile, Inc.
Aurora Lampworks melakukan restorasi perlengkapan pencahayaan bersejarah dan mengubah perlengkapan internasional untuk digunakan, fokus EverGreene Architectural Arts melestarikan bangunan bersejarah, artefak, dan karya seni, dan Nine Stone Marble & Tile, Inc berspesialisasi dalam pengaturan fasad eksterior dan interior. Secara keseluruhan, ketiga kelompok ini membantu rencana Apple untuk mengembalikan bangunan ke kejayaan aslinya menjadi nyata.
Salah satu area bangunan yang menonjol adalah brankas bank besar yang terletak di lantai bawah. Untuk melestarikan rencana berkelanjutan untuk mempertahankan arsitektur, Apple mempertahankan lemari besi dan mengubahnya menjadi ruang pamer VIP agar orang dapat mencoba produk Apple. Awalnya, pelanggan mencoba Apple Watch Edition pada tahun 2015.
Apple Upper East Side secara resmi dibuka pada bulan Juni 2015 untuk umum, dengan karyawan yang bersemangat menunggu pelanggan untuk datang dan berbelanja — atau melihat — sekitar.
Di dalam ruang ritel Apple Upper East Side
Berjalan melalui pintu yang tampak profesional dan masuk ke Apple Upper East Side, pertama-tama Anda mungkin melihat seberapa tinggi dindingnya adalah. Lebih tinggi dari kebanyakan Apple Store akan berisi-kecuali jika Anda mengunjungi Apple Store di Birmingham, Inggris, yang juga pernah menjadi bank-dinding menahan struktur untuk jendela besar dan lebar dan gambar produk Apple promosi besar.
Gambar promosi produk Apple layar tinggi
Sangat mudah untuk mengetahui bahwa gedung yang ditempati Apple dulunya adalah bank. Dari dinding ke langit-langit ke lantai, Apple Upper East Side membuang pengaturan kromatik Apple yang biasanya dimiliki toko ritel mereka dan malah mempertahankan aksen struktur sebelumnya dari tahun 1920-an.
Lampu gantung interior tergantung dari atas
Tersebar di sekitar lantai penjualan, Anda akan menemukan meja kayu biasa yang menyimpan berbagai produk Apple untuk dicoba orang. Tata letaknya tidak berbeda dengan Apple Store pada umumnya, tetapi kehadirannya terasa lebih megah dengan lampu gantung yang menjuntai di atas Anda.
iPhone ditampilkan dan keping MagSafe untuk digunakan pelanggan
Satu elemen yang tampaknya hilang adalah rak buku yang memamerkan layanan dan aksesori Apple. Apple mungkin tidak memasukkannya ke atas sehingga mereka tidak akan menghalangi desain interior yang telah mereka pertahankan dengan susah payah dan terus dipamerkan.
Tali jam Apple Watch ditampilkan ke publik
Bagian yang mungkin menarik bagi Anda adalah tangga marmer menuju ke lantai bawah Apple Store. Menuruni tangga akan membawa Anda ke ruangan lain yang menampilkan aksesori Apple — seperti pita AirPods dan Apple Watch — dan meja untuk tempat duduk pelanggan saat membutuhkan bantuan dari karyawan ritel Apple.
Bagian aksesori Apple tingkat bawah
Daya tarik terbesar ke tingkat yang lebih rendah adalah lemari besi bank yang diputuskan Apple untuk disimpan saat merenovasi ruang untuk toko baru mereka di New York City.
Ruang tunggu kubah tingkat bawah
Di belakang lemari besi, bar mirip sel adalah bangku yang dapat digunakan orang untuk beristirahat atau dibantu oleh karyawan toko, dan area tersebut dikelilingi oleh lebih banyak gambar promosi produk Apple yang tergantung di dinding.
Lebih jauh ke area tersebut, di atas tanjakan kecil dan di belakang pintu lemari besi terbuka yang berat, terdapat area pribadi yang dikenal sebagai Ruang Pengalaman, bagi orang-orang untuk mencoba produk Apple secara pribadi dengan seorang Spesialis. Ruangan itu didekorasi dengan produk khas Apple di bagian belakang, sofa untuk orang duduk, dan televisi layar lebar yang dipasang di dinding.
Ketika Anda selesai dengan kunjungan Anda, dan pergi keluar untuk melanjutkan hari Anda, perhatikan lagi bendera yang menari di atas pintu masuk. Sementara banyak Toko Apple lainnya di Amerika Serikat menampilkan logo Apple besar yang bersinar di atas pintu masuk mereka, Apple Upper East Side memamerkan satu bendera untuk menandai wilayah ritel Apple di Madison Ave dan untuk memberitahukan bahwa bangunan kuno ini memang sebuah Toko Apple resmi.
Melestarikan arsitektur bersejarah
Apple Upper East Side menghadirkan pengalaman Apple Store sambil menggali keindahan arsitektur yang pernah dilestarikan dan bersinar di Madison Ave. terbaik dari kedua dunia bersama-sama, membuat mereka bertindak dalam harmoni daripada persaingan.
Sementara pengecer lain mungkin menghancurkan seluruh area dan membangun dari bawah ke atas untuk menghapus hampir setiap aspek untuk menciptakan ruang baru yang sesuai dengan desain perusahaan mereka, Apple menerapkan arsitektur yang unik dan menemukan cara untuk membentuknya menjadi Apple pengalaman ritel yang mereka berikan kepada pelanggan mereka. Apple Upper East Side mewujudkannya dan menunjukkannya dari dalam dan luar.
iPhone sedang ditampilkan
Dari pembangunan toko hingga menjalankannya setelah dibuka secara resmi untuk umum, Apple telah menunjukkan bahwa mereka adalah perusahaan yang berdedikasi untuk menjaga desain unik dan terbuka untuk bekerja dengannya alih-alih menghindarinya sepenuhnya.
Bendera logo Apple Sisi Timur Atas Apple
Anda dapat melihat ini semua dari lantai marmer di bawah Anda hingga beberapa lampu gantung di atas Anda. Dengan bendera Apple berkibar di atas, Apple Upper East Side menandai wilayahnya di Madison Ave. Ini menarik pelanggan dengan arsitektur sekitarnya yang indah dan penggunaan desain lama yang menampung teknologi canggih.
