Twitter kehilangan banyak mitra bisnis akhir-akhir ini, tetapi tidak ada yang mengharapkan berita ini. Kehilangan perusahaan B2B besar seperti Microsoft jelas merupakan pukulan besar bagi platform media sosial. Sebuah laporan dari Microsoft mengatakan bahwa Twitter akan dikeluarkan dari rencana periklanannya dalam hitungan hari. Kata sebenarnya dari Microsoft berbunyi:”Mulai 25 April 2023, Kampanye Pintar dengan Multi-platform tidak lagi mendukung Twitter.”Perusahaan juga telah mulai mengirim email ke semua pengguna Microsoft Advertising. Email tersebut berbunyi: “Pusat Pemasaran Digital (DMC) tidak lagi mendukung Twitter mulai 25 April 2023.”
Alat Manajemen Media Sosial Microsoft akan Menghentikan Twitter pada 25 April
Mulai Senin, 25 April 2023, pengguna yang mengakses akun Twitter mereka melalui alat manajemen media sosial Microsoft Digital Marketing Center tidak akan dapat melakukannya lagi. Selain itu, pengguna tidak akan dapat menjadwalkan, membuat, atau mengelola tweet mereka. Selain itu, pengguna tidak akan dapat melihat riwayat tweet dan interaksi tweet melalui Microsoft Advertising Platform.
Setelah pengambilalihan Twitter oleh Elon Musk, Twitter telah kehilangan sekitar setengah dari mitra periklanan terbesarnya. Pada konferensi pemasaran dan periklanan besar, Musk muncul di acara tersebut dalam upaya untuk memikat merek kembali ke platform media sosialnya. Itu sepertinya tidak berhasil karena pengumuman Microsoft datang setelah acara tersebut.
Microsoft Advertising Platform telah menjadi fitur yang sangat berguna untuk merek dan perusahaan ternama. Ini memungkinkan pengiklan untuk mengelola semua akun media sosial mereka di satu tempat. Dengan ini, pengguna dapat menanggapi tweet, DM. Mereka juga menerima semua pesan yang diterima dari akun media sosial lain seperti Facebook, LinkedIn, dll.
Microsoft memiliki layanan media sosial yang dapat digunakan pengiklan secara gratis. Layanan ini ditampilkan dengan jelas di dasbor Pusat Pemasaran Digital Microsoft Advertising. Twitter menyediakan alat untuk membantu bisnis menjalankan kampanye berbayar di platform seperti Google Ads, Facebook dan Instagram, serta iklan penelusuran Microsoft.
Penghapusan Twitter dari platform periklanan Microsoft tidak memengaruhi platform media sosial lainnya. Perusahaan yang menggunakan layanan ini masih dapat menggunakannya sepenuhnya di platform lain. Pengguna dapat terus melakukan tindakan seperti membuat dan mengelola konten untuk Facebook, Instagram, dan LinkedIn.
Gizchina News of the week
Tentang penghapusan Twitter dari kampanye iklannya. Microsoft menambahkan pemberitahuan di halaman dukungan pengguna manajemen media sosialnya. Ini kebetulan menjadi salah satu fitur utama di dasbor pusat pemasaran digitalnya. Seperti disebutkan sebelumnya, Microsoft telah mulai mengirim email ke pengguna untuk memberi tahu mereka tentang perubahan tersebut.
Mashable juga melaporkan bahwa upaya untuk meminta komentar dari perwakilan Microsoft gagal. Semua perwakilan Microsoft telah menolak berkomentar lebih lanjut tentang perkembangan baru ini.
Twitter akan Beralih ke API Berbayar Aktif 29 April
Twitter berencana untuk pindah ke paket langganan API berbayar pada tanggal 29 April. Karenanya, itu akan mematikan API lama. Ini akan mengharuskan setiap merek yang ingin menggunakan API untuk berlangganan dan membayar untuk menggunakannya. Microsoft menarik diri dari penggunaan platform hanya berarti tidak ingin membayar API Twitter.
Sementara itu, rencana perusahaan untuk API Twitter tidak akan datang dengan biaya yang lebih murah. Harga awal untuk paket perusahaan ditetapkan $42.000 setiap bulan.
Perusahaan Lain Bergabung dengan Microsoft untuk Menghentikan Twitter
Microsoft tampaknya bukan satu-satunya perusahaan yang lari dari harga API yang tinggi ini. Perusahaan, organisasi, dan pengembang lain juga telah mengambil langkah serupa.
Minggu lalu, Intercom mengumumkan bahwa mereka menghentikan integrasi Twitter dari platformnya. Pemimpin dalam layanan pelanggan online membuat keputusan ini karena biaya API baru. Badan pemerintah federal AS bernama National Weather Service juga melakukan hal yang sama. Organisasi tersebut melaporkan bahwa mereka menjatuhkan Twitter API. Untuk alasan ini, pengguna tidak lagi bergantung pada peringatan daruratnya melalui Twitter.
Kehilangan perusahaan ini pasti akan menimbulkan beberapa masalah bagi Twitter. Yang membuatnya lebih buruk adalah lalu lintas yang didorong oleh konten dari perusahaan-perusahaan ini ke platform. Selain itu, jumlah keterlibatan yang dibawa platform ini ke Twitter mungkin akan hilang. Sehingga mengurangi keseluruhan keterlibatan pengguna di platform media sosial.
Sumber/Via: Mashable