Selain mengumumkan rencana yang lebih spesifik untuk penumpasan berbagi kata sandi, Netflix mendukung rencana yang didukung iklan dengan fitur-fitur baru yang diharapkan akan menarik lebih banyak pelanggan.
Netflix pertama kali mengumumkan dukungan iklannya tingkat Juni lalu, menjanjikan paket yang lebih terjangkau bagi orang-orang yang bersedia memasang beberapa iklan sebagai imbalan untuk membayar biaya bulanan yang lebih rendah. Pada saat itu, co-CEO Netflix Ted Sarandos mengklarifikasi bahwa iklan tidak akan datang ke salah satu tingkatan berbayarnya — bahkan paket dasar $9,99/bulan akan tetap bebas iklan.
Meskipun demikian yang akan tetap demikian, pelanggan paket Netflix yang didukung iklan akan segera mendapatkan lebih dari yang ditawarkan paket bebas iklan termurah — dan tetap membayar lebih sedikit uang.
Dalam Surat kepada Pemegang Saham Q1 2023, Netflix mengumumkan bahwa rencana iklannya telah melakukannya dengan sangat baik sehingga diputuskan untuk memutakhirkannya untuk mulai menawarkan resolusi 1080p dan dua streaming bersamaan di kedua belas pasar di mana paket tersebut saat ini tersedia.
Sekarang’Standar dengan iklan’
Netflix telah meluncurkan fitur-fitur baru di Kanada dan Spanyol, di mana rencananya telah diganti namanya menjadi”Standar dengan iklan”untuk menyelaraskannya dengan Netflix paket Standar tingkat menengah, yang menawarkan resolusi”Full HD”yang sama dan dua aliran simultan tanpa iklan. Paket Dasar tetap terbatas pada resolusi 720p (“HD”) dan satu streaming.
Dalam menjelaskan alasan perubahan tersebut, Netflix mencatat bahwa paket yang didukung iklannya berjalan dengan sangat baik sehingga telah menghasilkan lebih banyak pendapatan daripada paket standar bebas iklan, jadi tingkatkan ke set fitur yang sama mungkin masuk akal.
“Kami senang dengan kinerja dan lintasan ekonomi periklanan per anggota kami saat ini. Di AS misalnya, paket iklan kami sudah memiliki total ARM (langganan + iklan) lebih besar dari paket standar kami. Jadi, bulan ini kami akan mengupgrade kumpulan fitur dari rencana iklan kami untuk menyertakan kualitas video 1080p versus 720p dan dua streaming bersamaan di 12 pasar iklan – dimulai dengan Kanada dan Spanyol hari ini. Kami yakin penyempurnaan ini akan membuat penawaran kami semakin menarik bagi kelompok konsumen yang lebih luas dan semakin memperkuat keterlibatan pelanggan lama dan baru untuk paket iklan.”
Di Kanada, Standar baru dengan paket iklan mempertahankan harga yang sama sebesar $5,99 CAD, versus $9,99 CAD untuk paket Netflix Dasar dan $16,49 CAD untuk paket Standar lengkap. Sejak perubahan ini, Netflix juga mulai mengurangi penekanan pada paket Dasar, menyembunyikannya di balik tombol”Lihat Semua Paket”saat memilih paket baru.
Netflix kemungkinan akan mengikuti model penetapan harga yang sama saat ada perubahan ke pasar A.S., di mana Dasar dengan iklan saat ini dihargai $6,99/bulan, dibandingkan dengan $15,49/bulan untuk paket Standar lengkap.
Dengan kata lain, Anda akan segera dapat menikmati kualitas Full HD dan streaming ganda yang sama seperti paket Netflix Standar dengan harga kurang dari setengah — selama Anda bersedia hidup dengan beberapa iklan.
Namun, terlepas dari dua peningkatan ini, paket yang didukung iklan Netflix masih memiliki beberapa batasan signifikan lainnya yang harus diperhatikan:
Anda tidak dapat mengunduh film atau acara TV untuk offline menonton. Anda biasanya akan melihat sekitar 4–5 menit iklan interstisial per jam — yang muncul di tengah-tengah program apa pun yang Anda tonton. Setiap iklan akan berdurasi 15 atau 30 detik. Judul tertentu, seperti film rilis baru, hanya akan menampilkan iklan pre-roll untuk”melestarikan pengalaman sinematik”. Anda tidak dapat melewatkan iklan atau mempercepatnya. Anda menang tidak mendapatkan seluruh katalog Netflix pada paket yang didukung iklan. Sekitar 5–10% dari apa yang ada di Netflix masih tidak tersedia di Standar dengan paket iklan “karena pembatasan lisensi”. Netflix sedang bekerja untuk meningkatkan ini. Anda harus memberikan tanggal lahir Anda untuk mendaftar ke paket yang didukung iklan “untuk personalisasi iklan dan tujuan lainnya.”
Karena kebutuhan untuk menampilkan iklan dengan cara yang terkontrol, paket Standar dengan iklan tidak tersedia di banyak perangkat seperti paket Netflix bebas iklan lainnya. Baru-baru ini datang ke Apple TV, di mana Anda harus menjalankan setidaknya tvOS 16.1 untuk berlangganan; Pengguna iPhone dan iPad memerlukan iOS 15 atau lebih baru.
Standar baru dengan iklan tersedia di Kanada dan Spanyol hari ini. Netflix mengatakan perubahan itu akan segera diluncurkan ke negara-negara lain di mana Basic with ads tier saat ini tersedia, tetapi belum menawarkan garis waktu spesifik kapan itu akan terjadi.
