Netflix tampaknya sedikit terlambat dalam rencananya untuk menindak pembagian kata sandi tanpa pandang bulu, tetapi eksekutif perusahaan telah mengonfirmasi bahwa hal itu masih dalam proses — dan segera.
Netflix telah bekerja untuk menutup pintu bagi pelanggan yang membagikan kata sandi terlalu luas setidaknya selama dua tahun sekarang. Ini awalnya memikirkan cara untuk memblokir pembagian seperti itu secara langsung sebelum menyadari tahun lalu bahwa mereka dapat mencoba menghasilkan uang darinya.
Setahun yang lalu, raksasa streaming mengumumkan uji coba baru di Cile, Kosta Rika, dan Peru yang akan memungkinkan pelanggan menambahkan”anggota tambahan”ke akun mereka dengan biaya yang lebih murah dari paket individu. Meskipun mengetahui apa yang harus dilakukan pada awalnya sulit, sepertinya langkah pertama dalam”mencegah”berbagi kata sandi.
Netflix kemudian mengonfirmasi bahwa ini memang awal dari kebijakan baru ke depan, meskipun eksekutif perusahaan mencoba untuk memberikan putaran positif dengan mengatakan bahwa mereka tidak mencoba untuk”menutup”berbagi; mereka hanya ingin orang membayarnya dengan cara tertentu.
Jika Anda memiliki saudara perempuan, katakanlah, yang tinggal di kota lain; Anda ingin berbagi Netflix dengannya, itu bagus. Kami tidak mencoba menghentikan berbagi itu, tetapi kami akan meminta Anda membayar sedikit lebih banyak untuk dapat berbagi dengannya.Greg Peters, chief operating officer Netflix
Dari tentu saja, tidak sulit untuk membaca yang tersirat di sini; membuat tingkatan akun”anggota tambahan”tidak akan mengakhiri pembagian kata sandi dengan sendirinya. Ini mungkin mendorong beberapa orang untuk”berterus terang”, tetapi jelas bahwa jika Netflix benar-benar ingin membatasi berbagi kata sandi, itu harus menggunakan tongkat dan bukan hanya wortel.
Kapan Netflix Menghancurkan Pembagian Kata Sandi?
Tahun lalu, eksekutif Netflix mengisyaratkan bahwa mereka ingin menerapkan sistem yang sepenuhnya baru pada akhir tahun. Meskipun melewati tenggat waktu itu, akun anggota tambahan baru mulai diluncurkan ke beberapa negara lain pada bulan Februari, termasuk Kanada, Selandia Baru, Portugal, dan Spanyol.
Meskipun garis waktu untuk peluncuran yang lebih luas tidak jelas, tampaknya Netflix berharap untuk memperluasnya lebih cepat dari sebelumnya. Setelah dua bulan relatif hening, Netflix memberi tahu investor minggu ini bahwa mereka telah memilih untuk menunda peluncuran ke kuartal kedua — April hingga Juni 2023 — untuk “meningkatkan pengalaman bagi anggota”.
Kami dapat meluncurkan secara luas di akhir Q1, tetapi kami menemukan peluang peningkatan yang cukup di area ini untuk mengalihkan peluncuran luas ke Q2 untuk menerapkan perubahan tersebut. Netflix Kuartal 1 2023 Surat kepada Pemegang Saham
Seiring dengan tingkatan baru yang didukung iklan, akun anggota tambahan tampaknya telah meningkatkan pendapatan untuk Netflix. Sementara perusahaan mengatakan awalnya melihat”reaksi pembatalan”ketika pertama kali mengumumkan berita di pasar baru, perubahan tersebut pada akhirnya menghasilkan lebih banyak pelanggan”karena peminjam mulai mengaktifkan akun mereka sendiri dan anggota yang ada menambahkan akun’anggota tambahan’.”
Netflix melaporkan bahwa sejak peluncuran fitur baru di Kanada, yang diyakini sebagai”prediktor yang dapat diandalkan untuk AS”, basis keanggotaan berbayar telah tumbuh lebih besar daripada sebelum peluncuran berbagi berbayar, dan itu terus tumbuh pada tingkat yang lebih cepat daripada di A.S.
Sebagian alasan penundaan perluasan pembagian berbayar adalah karena perusahaan ingin memastikan bahwa perusahaan menangani “hal yang paling penting bagi anggota”, seperti seperti memastikan orang tetap dapat bepergian dan menonton konten saat dalam perjalanan, mengontrol akses ke akun mereka dengan benar, dan mentransfer profil antar akun saat hubungan keluarga berubah.
Netflix memperkirakan bahwa lebih dari 100 juta rumah tangga masih berbagi akun secara tidak tepat, yang menurut perusahaan “merusak kemampuan kami untuk berinvestasi dan meningkatkan Netflix untuk anggota berbayar kami, serta membangun bisnis kami.”
Bagaimana Pembagian Berbayar Akan Diberlakukan?
Netflix menganggap tidak pantas bagi pelanggan berbayar untuk membagikan kata sandi mereka dengan siapa pun di luar rumah mereka sendiri, dan perusahaan telah membuat ini sangat jelas selama beberapa tahun terakhir — bahkan jika itu tidak berbuat banyak untuk menegakkannya sebelum sekarang.
“Akun Netflix dimaksudkan untuk digunakan bersama dalam satu rumah tangga (orang yang tinggal di lokasi yang sama dengan pemilik akun).”
Beberapa orang mungkin dibenarkan merasa ada sedikit ruang gerak untuk anak-anak usia kuliah yang tinggal jauh dari rumah, tetapi Netflix tampaknya tidak membuat pengecualian untuk skenario itu. Itu penting karena akan memengaruhi cara Netflix memutuskan apakah seseorang dapat menggunakan akun Anda.
Meskipun masih belum sepenuhnya jelas bagaimana Netflix berencana untuk”membujuk”mereka yang berbagi kata sandi untuk beralih ke paket mereka sendiri, dari apa yang telah kami lihat dengan peluncuran di Kanada, tampaknya kebanyakan tentang informasi pelacakan seperti alamat IP dan ID perangkat yang digunakan untuk mengakses Netflix.
Seperti yang terjadi saat ini di Kanada dan Selandia Baru, pelanggan Netflix yang menonton layanan ini di TV atau dekoder harus setel lokasi utama, yang digunakan untuk menentukan”rumah tangga”mereka. Mereka yang tidak memilih lokasi utama akan dipilih secara otomatis untuk mereka. Anda hanya dapat streaming Netflix ke TV di lokasi utama Anda, dan meskipun Netflix mengizinkan Anda memperbarui lokasi utama itu bila perlu, kemungkinan ada batasan berapa kali Anda dapat melakukannya.
Untuk perangkat seluler, pemegang akun harus terhubung ke Netflix dari lokasi utama setidaknya sekali setiap 31 hari untuk mempertahankan status mereka sebagai anggota rumah tangga. Ini memungkinkan orang bepergian dengan iPhone atau iPad tanpa masalah.
Perhatikan bahwa Netflix tidak menggunakan GPS atau data lokasi lainnya untuk melakukannya. Tampaknya itu hanya melacak perangkat yang digunakan dengan akun tertentu dan alamat IP tempat mereka digunakan. Selama Netflix melihat perangkat seluler Anda terhubung dari alamat IP lokasi utama Anda setidaknya sekali setiap 31 hari, Anda seharusnya dapat terus menonton tanpa hambatan.
Pelanggan Netflix di AS akan dapat menambahkan akun anggota tambahan untuk anggota”keluarga besar”yang tidak memenuhi syarat sebagai bagian dari rumah tangga mereka sendiri. Harga AS untuk ini belum diumumkan, tetapi di Kanada, di mana Netflix membebankan biaya bulanan $9,99 yang sama untuk paket dasar seperti di AS, harganya $7,99 CAD per bulan. Biaya untuk akun anggota tambahan sudah termasuk dalam langganan pemegang akun utama.
Paket rumah tangga Anda juga akan membatasi berapa banyak akun anggota tambahan yang dapat Anda buat, dengan hanya satu yang diizinkan di tingkat Standar, dan dua di tingkat Premium. Akun anggota tambahan tidak dapat ditambahkan ke tingkatan Dasar atau Dasar dengan Iklan. Anggota tambahan mendapatkan akun mereka sendiri dan satu profil yang dapat digunakan untuk melakukan streaming dengan kualitas yang sama seperti akun utama, tetapi mereka tidak dapat membuat profil tambahan dan hanya dapat melakukan streaming dari atau mengunduh konten ke satu perangkat dalam satu waktu.