Pasar ponsel cerdas China adalah salah satu yang terbesar dan paling kompetitif di dunia. Pada kuartal pertama tahun 2023, pasar mengirimkan sekitar 65,44 juta unit, menurut Pelacakan Ponsel Triwulanan Laporan dari International Data Corporation (IDC). Ini mewakili penurunan tahun-ke-tahun sebesar 11,8%.
Analisis Pasar Ponsel Cerdas China pada Q1 2023: Produsen Teratas, Tren, dan Tantangan
Awal tahun 2023 lesu untuk pasar ponsel Cina. Dengan pengiriman triwulanan menurun lebih dari 10% tahun-ke-tahun sejak 2022. Pandemi COVID-19 berdampak besar pada pasar. Dengan permintaan yang tidak pulih secara signifikan setelah pencabutan pengendalian epidemi. Konsumen masih dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti penurunan ekonomi dan kepercayaan konsumen. Akibatnya, siklus penggantian ponsel terus diperpanjang, dengan semakin banyak konsumen yang menggunakan ponsel mereka selama 3-4 tahun daripada sering menggantinya.
Produsen juga berperan dalam memperpanjang siklus penggantian dengan mengiklankan bahwa produk tidak akan dibekukan selama 48 bulan, dan dengan mempromosikan memori besar dan kombinasi penyimpanan yang dapat memperpanjang siklus penggantian lebih lanjut.
Terlepas dari tantangan ini, lima produsen ponsel pintar teratas di China telah berhasil mempertahankan posisinya di pasar pasar.
Membongkar Pasar Ponsel Cerdas China: Pemain Top, Tren yang Muncul, dan Prospek Masa Depan
OPPO kembali ke posisi nomor satu di pasar ponsel domestik dengan pangsa pasar 19,6% pada kuartal pertama tahun 2023. Strategi high-end flagship ganda perusahaan telah mulai membuahkan hasil, dengan seri Find N2 & Flip menduduki puncak pangsa pasar lipat Q1. Seri Find X6 yang baru saja dirilis juga lebih populer dari yang diharapkan. Dan pangsa pasar kelas atas OPPO telah meningkat secara signifikan, menempati peringkat di antara TOP3.
Apple menduduki peringkat kedua dalam pengapalan pasar domestik pada kuartal pertama, dengan pangsa pasar sebesar 17,6%. Setelah pasokan kembali normal pada Januari, Apple menyesuaikan harga untuk pertama kalinya dalam waktu kurang dari setengah tahun setelah rilis produk baru. Pada bulan Februari, itu menurunkan harga saluran iPhone 14 Pro & Max, yang memiliki permintaan pasar yang besar, dan menerima umpan balik pasar yang baik. Namun, iPhone 14 & Plus belum membaik secara signifikan setelah rilis warna tampilan baru.
Vivo menduduki peringkat ketiga pada kuartal pertama, mempertahankan daya saing kinerja komprehensif yang kuat. Produk layar lipat baru X Fold2 dan produk lipat vertikal pertama X Flip siap digunakan. Dan diharapkan untuk terus mempromosikan pangsa Vivo di pasar high-end. Seri S16 telah mencapai kinerja pasar yang baik di pasar offline, membantu Vivo memenangkan posisi pertama dalam pangsa pasar 200-400 dolar AS. Kerja sama yang diperkuat dengan operator juga membantu Vivo mendapatkan lebih banyak peluang offline. Sub-merek iQOO masih mempertahankan pertumbuhan tahun-ke-tahun, membentuk merek, produk, dan saluran yang saling melengkapi dengan Vivo, serta mempertahankan daya saing saluran online.
Gizchina News of the week
Honor menempati urutan keempat di pasar domestik. Peningkatan produk menyeluruh telah memungkinkan seri Magic 5 untuk mendapatkan pengakuan pasar. Dengan peningkatan kuartal-ke-kuartal terbesar dalam pangsa pasar kelas atas di atas $600. Honor membuat penyesuaian menyeluruh di awal tahun untuk memecahkan masalah yang ditemukan selama pemulihan pertumbuhan yang cepat tahun lalu. Kedepannya, masih akan fokus pada produk yang lebih baik untuk mencapai terobosan yang lebih besar.
Xiaomi masih berada di posisi kelima. Xiaomi 13 membantu Xiaomi meningkatkan pangsanya di pasar US$400-600 lebih dari 10 poin persentase tahun-ke-tahun. Sementara seri Redmi Note 12 terus menjadi populer di pasar, mencapai pertumbuhan kuartal-ke-kuartal.
Pasar smartphone lipat China
Pasar layar lipat tetap stabil pada awalnya kuartal 2023. Dengan pengiriman mencapai 1,02 juta unit, peningkatan year-on-year sebesar 52,8%. Diantaranya, pangsa produk yang dilipat secara vertikal terus meningkat menjadi 44,3%. Dengan penambahan lebih banyak pabrikan dan rilis lebih banyak produk, diharapkan pasar ponsel layar lipat China akan terus berkembang pesat di tahun 2023.
Dalam hal pangsa pasar, OPPO menjadi yang pertama di pangsa pasar layar lipat untuk pertama kalinya mencapai 35,0%. Di antara mereka, Find N2 Flip menempati hampir 22% pangsa pasar, menjadi model terpanas musim ini. Huawei masih berada di posisi kedua dalam masa peralihan produk baru dan lama. Dengan pangsa pasar sebesar 24,9%. Samsung tetap stabil dan menempati urutan ketiga, menempati 18,4% pangsa pasar seperti pada kuartal sebelumnya. Seri Magic Vs membantu Honor mendapatkan pangsa pasar 10,5% berdasarkan”peningkatan volume tanpa kenaikan harga”, pangsa tertinggi dalam sejarah. Xiaomi menduduki peringkat kelima dengan pangsa pasar 5,6%, dan seri Vivo X Fold+ berada di akhir masa pakai produknya dan masih memiliki pangsa pasar 4,5%. Pangsa pasar Lenovo adalah 1,1%.
Kesimpulannya, terlepas dari tantangan yang dihadapi pasar ponsel pintar Tiongkok, lima produsen ponsel pintar teratas berhasil mempertahankan posisi mereka di pasar. Pasar layar lipat juga berkembang pesat, dengan penambahan lebih banyak pabrikan dan peluncuran lebih banyak produk. Masih harus dilihat bagaimana kinerja pasar di kuartal mendatang. Tapi persaingan kemungkinan akan tetap intens. Karena produsen terus berinovasi dan menawarkan fitur dan kemampuan yang lebih canggih kepada konsumen.
Pasar ponsel pintar China diperkirakan akan mengembangkan teknologi 5G lebih lanjut. Karena jaringan 5G menjadi lebih umum, konsumen akan menginginkan perangkat yang dapat memanfaatkan kecepatan lebih cepat dan latensi lebih rendah yang ditawarkan 5G. Ini kemungkinan akan meningkatkan permintaan untuk smartphone berkemampuan 5G. Dan pabrikan akan merespons dengan merilis lebih banyak perangkat yang mendukung teknologi ini.
