Dua tahun lalu, Apple melakukan uji coba besar-besaran di sekitar Spotify ketika mengumumkan rencana untuk mengubah seluruh katalognya menjadi format musik lossless — dan melakukannya tanpa biaya tambahan.
Itu adalah langkah yang menjungkirbalikkan seluruh dunia layanan streaming musik dan jelas merusak ambisi Spotify untuk meluncurkan layanan Hi-Fi-nya sendiri. Hanya tiga bulan sebelumnya, Spotify telah mengumumkan HiFi lossless barunya tingkat streaming, menjanjikan itu akan tiba pada akhir tahun 2021. Namun, pada akhir Desember 2021, seluruh katalog Apple Music tersedia dalam Lossless Audio, dan Spotify HiFi tidak berfungsi.
Ketika Spotify HiFi pertama kali diluncurkan pada Februari 2021, semua orang berharap itu akan menjadi tingkat premium dengan biaya tambahan. Lagi pula, layanan streaming lain seperti Amazon dan Tidal sudah menawarkan format berkualitas lebih tinggi dan membebankan biaya hingga $10/bulan lebih banyak bagi pelanggan yang ingin menikmati kualitas terbaik.
Misalnya, Amazon Music HD tiba pada tahun 2019 seharga $15/bulan — $5 lebih mahal dari Paket Amazon Music Unlimited standar. Meskipun Anggota Utama bisa mendapatkan diskon $2/bulan untuk salah satu paket, spread di antara mereka tetap sama. Saat Tidal diluncurkan pada tahun 2014, audio beresolusi tinggi adalah salah satu karakteristik yang membedakan layanan ini, tetapi pelanggan harus membayar $20/bulan untuk mendapatkan hak istimewa untuk mendengarkan sepenuhnya tanpa kehilangan, dibandingkan dengan paket standar $10/bulan Tidal.
Kemudian Apple datang dan merusak kesenangan mereka. Alih-alih mencoba meningkatkan penjualan kepada pelanggan setia dengan paket premium Apple Music, perusahaan yang memelopori penjualan musik digital menarik perhatiannya dengan menawarkan seluruh katalognya dalam audio lossless dengan paket yang sama dengan yang sudah digunakan pelanggan.
Saat Apple secara bertahap memutakhirkan jutaan lagu selama periode enam bulan, pelanggan Apple Music mendapatkan audio lossless secara otomatis, bahkan tanpa perlu mengubah pengaturan akun, apalagi membayar untuk akun premium.
Amazon berputar sangat cepat sehingga kami hampir terkena whiplash. Pada hari yang sama Apple mengumumkan inisiatif lossless barunya, Amazon menghilangkan tingkat HD dengan harga lebih tinggi, membawa 70 juta track audio lossless ke semua pelanggan Amazon Music.
Apa yang Terjadi dengan Spotify Hi-Fi
Saat Amazon dengan cepat merangkul realitas baru musik lossless untuk semua, Spotify menjadi sangat, sangat sepi. Jelas, para eksekutif perusahaan tahu bahwa mereka berada dalam kesulitan. Bahkan jika mereka terus maju dengan tingkat Spotify Hi-Fi premium, mengumumkan hal seperti itu setelah perubahan besar dari Apple dan Amazon akan berjalan seperti balon timah.
Namun, pada bulan Maret, wakil presiden Spotify Gustav Söderström memberi tahu The Verge bahwa perusahaan streaming masih mengerjakan”semacam pengalaman tanpa kerugian”tetapi tidak banyak yang bisa dikatakan tentang hal itu selain mengatakan rencana perusahaan ditunda karena”industri berubah karena banyak alasan.”
Bukti menunjukkan bahwa Spotify telah menyelesaikan semua pengaturan teknis dan lisensi untuk meluncurkan tingkat HiFi sesuai jadwal. Trek sudah dikodekan, kontrak telah ditandatangani, dan beberapa karyawan bahkan telah menikmati tingkat kualitas yang lebih tinggi selama berbulan-bulan.
Saat didesak untuk detailnya, Söderström hanya akan mengatakan, “Kami ingin melakukannya dengan cara yang sesuai untuk kami dari perspektif biaya juga. Saya tidak diizinkan mengomentari perjanjian label kami, atau apa yang dilakukan pemain lain di industri ini, karena alasan yang jelas.
Membaca yang tersirat, tampaknya Spotify telah menghitung angka-angka untuk mencari tahu bagaimana membenarkan pengisian lebih banyak untuk audio lossless di pasar di mana itu akan menjadi pengecualian untuk norma baru. Sekarang, sepertinya itu mungkin telah menemukan jawabannya.
Spotify’Supremium’
Laporan baru oleh Ashley Carman di Bloomberg mengungkapkan bahwa Spotify berencana untuk meluncurkan tingkat langganan yang lebih mahal yang akan menggabungkan “ audio fidelitas tinggi” dengan beberapa fasilitas lainnya.
Dijuluki”Supremium”secara internal, menurut orang-orang yang mengetahui strategi tersebut, tingkat baru ini akan menjadi paket termahal Spotify dan kemungkinan menawarkan fitur HiFi yang pertama kali diumumkan perusahaan sedang dikerjakan pada tahun 2021. Spotify menunda peluncuran produk tersebut setelah dua pesaingnya, Apple Music dan Amazon Music, mulai menawarkan fitur tersebut secara gratis sebagai bagian dari rencana standar mereka. Tingkat baru akan diluncurkan tahun ini di pasar non-AS terlebih dahulu.Ashley Carman, Bloomberg
Tidak jelas apa manfaat lainnya. Namun, laporan tersebut mencatat bahwa Spotify juga akan meningkatkan tingkat”Premium”$10/bulan saat ini dengan menyediakan akses ke buku audio, yang saat ini hanya dijual melalui aplikasinya. Rencana baru ini adalah untuk memberi pelanggan”jumlah jam tertentu gratis per bulan atau jumlah judul tertentu”, dan Spotify dapat memisahkan paket”Supremium”dengan menawarkan batas yang lebih tinggi untuk mendengarkan buku audio.
Baik tingkat”Supremium”baru dan fitur Premium yang diperluas akan diluncurkan di luar AS terlebih dahulu, meskipun Spotify mengharapkan buku audio tersedia untuk pelanggan Premium AS pada bulan Oktober.
Perlu juga dicatat bahwa meskipun Apple dan Amazon baru-baru ini menaikkan harga langganan mereka sebesar satu dolar, mencapai $11/bulan, Spotify masih membebankan biaya bulanan yang sama sebesar $10 sejak peluncurannya di AS. Namun, Carman mencatat bahwa Spotify memang menaikkan harga di lebih dari 40 pasar lainnya tahun lalu, jadi mungkin akan segera dipaksa untuk melakukan hal yang sama di AS.
[Informasi yang diberikan dalam artikel ini BELUM dikonfirmasi oleh Apple dan mungkin merupakan spekulasi. Detail yang diberikan mungkin tidak faktual. Ambil semua rumor, teknologi atau lainnya, dengan sebutir garam.]
