Perantara iklan Google menyimpan enam kali jumlah uang yang dibayarkannya kepada setiap penayang di dunia digabungkan untuk menghosting iklan — dan penayang terbesar di AS menggugatnya.
Gannett, penerbit lebih dari 200 surat kabar harian, telah menggugat Google dan Alphabet di pengadilan federal, atas tuduhan bahwa Google memonopoli pasar iklan online dengan alat dan layanannya.
Diajukan pada hari Selasa di Manhattan, Gannett menuduh Google melakukan perilaku anti-persaingan, dengan kontrol pasar yang mendarah daging merugikan publikasi online.”Google telah menjalankan skema yang canggih, anti persaingan, dan menipu selama lebih dari satu dekade,”bunyi pengarsipan tersebut.
Menulis dalam bagian opini untuk USA Today, CEO dan Ketua Gannett Mike Reed menjelaskan alasan Gannett untuk gugatan tersebut, dan itu berpusat pada pendapatan yang berasal dari iklan online. Atau lebih khusus lagi, seberapa sedikit publikasi yang benar-benar diterima.
Menunjukkan industri iklan online berkembang menjadi bisnis $200 miliar, delapan kali lipat dari ukuran tahun 2009. Namun, Reid menegaskan pendapatan iklan penerbit telah”menurun secara signifikan”karena praktik Google.
“Google, sebagai perantara, telah memonopoli pasar untuk produk perangkat lunak dan teknologi penting yang digunakan penayang dan pengiklan untuk membeli dan menjual ruang iklan.”Reid juga mengatakan Google mengontrol 90% pasar”server iklan penerbit”untuk menawarkan ruang iklan untuk dijual, 60% pasar”pertukaran iklan”yang menangani penawaran pengiklan untuk ruang, dan bahwa 60% dari semua pembeli iklan berasal dari Google di posisi pertama.
Ditegaskan oleh Reid bahwa”akibat yang jelas-jelas menyakitkan adalah bahwa Google secara tidak adil mengontrol dan memanipulasi semua sisi dari setiap transaksi iklan online.”
“Pada tahun 2022, Google memperoleh pendapatan hingga $30 miliar dari penjualan ruang iklan di situs web penerbit,”ujar Reid.”Itu enam kali lipat pendapatan iklan digital dari semua publikasi berita AS, digabungkan. Di pasar yang berfungsi, tidak ada yang mengharapkan perantara menghasilkan lebih dari pembuat konten.”
Gugatan tersebut merinci”lebih dari selusin tindakan anti persaingan yang signifikan dan penipuan oleh Google”, dengan inti kasusnya adalah penyalahgunaan Google atas monopoli server iklan untuk mempersulit pertukaran saingan untuk beroperasi.
“Iklan digital adalah sumber kehidupan ekonomi online. Tanpa persaingan yang bebas dan adil untuk ruang iklan digital, penerbit tidak dapat berinvestasi di ruang redaksi dan konten mereka, dan pembaca tidak dapat memperoleh berita tepercaya dengan biaya rendah atau gratis,”Pungkas Dirut.
Gugatan tersebut merupakan tindakan terbaru yang diambil terhadap Google atas kebijakan dan aktivitas pasar iklannya.
Pada bulan Januari, Departemen Kehakiman AS dan delapan negara bagian menggugat Google atas tuduhan penyalahgunaan”kekuatan monopoli”atas alat periklanannya. Sekali lagi, keluhan dibuat bahwa penerbit situs web tidak dapat menggunakan layanan pesaing karena dominasi Google.
Pada bulan Maret, penerbit di Inggris Raya mengajukan gugatan $4,2 miliar terhadap Google, yang juga mengikuti gugatan terhadap Google pada November 2022, sebesar $16,9 miliar.
Pada bulan Juni, Komisi Eropa merekomendasikan pembubaran Google setelah penyelidikan selama dua tahun terhadap bisnis iklannya.
