Mereka yang mengikuti nasib OnePlus tahu bahwa direktur eksekutif dan salah satu pendiri, Carl Pei, meninggalkan temboknya musim gugur yang lalu. Setelah waktu yang singkat, ia mengumumkan pembuatan startupnya sendiri, Nothing, yang telah diinvestasikan oleh sejumlah tokoh terkenal di dunia teknologi. Merek muda ini memulai perjalanannya ke pasar dengan merilis headphone Nothing Ear (1).
“Tidak ada yang berumur satu tahun hari ini. Orang-orang mengatakan bahwa waktu bergerak lebih cepat seiring bertambahnya usia, tetapi ini adalah tahun yang panjang dan berkesan”.
Tujuannya adalah untuk membuat namanya sendiri pada awalnya dengan menjual headset yang terjangkau. Dan tampaknya tujuan yang dimaksud tercapai; karena menurut Karl Pei yang sama, headphone nirkabel dijual”seperti kue panas”. Jumlah pre-order mencapai 320 ribu, dan perusahaan telah mengirimkan 180 ribu di antaranya. Secara total, perusahaan berencana untuk menjual 600.000 unit.
Tidak ada CEO dan pendiri yang mengumumkan perjuangan non-kompetitif dengan merek baru
Untuk memperjelas rencana besar apa yang dimiliki Carl Pei, dia mengutip statistik penjualan untuk iPod pertama. Menurut dia, pada tahun pertama, penjualan gadget tersebut mencapai 400 ribu unit. Keberhasilan utama Nothing adalah bahwa mereka telah terbukti benar dalam pendapat mereka bahwa dunia bosan dengan”lanskap teknologi konsumen yang ada”dan ada permintaan untuk pemain baru dengan ide-ide baru. Tentu saja, Carl Pei berterima kasih kepada para penggemar atas dukungan dan umpan balik mereka.
Mungkin hal yang paling aneh adalah dalam pidatonya; dia mengatakan bahwa “ada pelanggan besar yang menyerang kami di rantai pasokan; mencoba memblokir akses ke komponen utama”. Kebijakan agresif seperti itu dari pihak pesaing menyanjung Carl Pei dan harus menjadi “tanda penghormatan”.
Siapa musuh berbahaya ini, yang mencoba mencekik perusahaan sejak awal, dia tidak bersuara. Kar Pei mungkin tidak menyebutkan momen ini; tapi dia lebih suka intrik dan tujuannya adalah untuk membuat asosiasi bahwa Tidak ada badai dari perusahaan terbesar dan sudah dianggap bersamanya. Beberapa raksasa bahkan mencoba mengganggu kesuksesan awal merek di pasar. Apakah ini kenyataannya, atau apakah Karl Pei mencoba membuat keributan tentang merek, orang hanya bisa menebak.
