AppleInsider didukung oleh audiensnya dan dapat memperoleh komisi sebagai Associate Amazon dan mitra afiliasi untuk pembelian yang memenuhi syarat. Kemitraan afiliasi ini tidak memengaruhi konten editorial kami.
Tekanan privasi Apple telah merugikan perusahaan media sosial, dengan pendapatan iklan untuk Facebook, Twitter, Snap, dan YouTube turun hampir $10 miliar pada paruh kedua tahun 2021 karena fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi iOS.
Pengenalan Transparansi Pelacakan Aplikasi pada bulan April memberikan cara bagi pengguna untuk memilih antara dilacak dalam aplikasi dan online, atau mempertahankan privasi pewaris. Setengah tahun kemudian, tampaknya ATT mengurangi pendapatan perusahaan media sosial besar.
Menurut perusahaan teknologi periklanan Lotame berbicara kepada Financial Times , pendapatan Facebook, YouTube, Twitter, dan Snap turun 12% dalam pendapatan di kuartal ketiga dan keempat, dengan total $9,85 miliar.
Dari empat perusahaan, Facebook mengalami penurunan terbesar secara keseluruhan karena ukurannya di pasar periklanan, dengan kerugian yang diperkirakan lebih dari $8 miliar. Namun, Snap bernasib terburuk sebagai persentase karena berfokus pada smartphone.
Penurunan pendapatan merupakan kelanjutan dari temuan awal tak lama setelah pengenalan ATT. Pada bulan Juli, diperkirakan bahwa ATT telah menyebabkan penurunan pendapatan sebesar 15% hingga 20% bagi pengiklan iOS.
Menurut COO Lotame Mike Woosley, pengiklan melihat hasil yang berkurang saat beriklan ke pengguna iPhone, karena sebagian besar telah memilih keluar dari pelacakan untuk aplikasi sosial.
Dalam satu contoh, merek pakaian dalam yang ditujukan untuk pria sebelumnya akan mendapatkan satu pelanggan dengan pembelanjaan iklan $5 yang ditujukan untuk 1.000 pria. Menurut Woosley,”untuk mendapatkan 1.000 pria Anda harus menunjukkannya kepada 2.000 orang, karena tiba-tiba Anda tidak tahu siapa pria dan siapa wanita.”
Akibatnya, Woosley mengatakan”biaya akuisisi Anda berlipat ganda dan hasil yang hilang adalah 50%.”
Hilangnya pelacakan telah memaksa perusahaan untuk bekerja pada sistem periklanan mereka untuk menangani ide yang berpusat pada privasi. Menurut konsultan adtech Eric Seufert, dibutuhkan waktu satu tahun untuk membuat alat dan kerangka kerja baru, karena mereka perlu”dikembangkan dari awal dan diuji secara ekstensif sebelum diterapkan ke sejumlah besar pengguna.”
Menanggapi perubahan Apple, CFO Facebook David Wehner menyebut ATT”menantang”dan”sedikit lebih mengganggu daripada yang kami perkirakan. Alphabet memiliki cukup data pihak pertama sehingga tidak perlu melacak pengguna di seluruh pihak ketiga aplikasi, melindunginya dari pengaruhnya.
Apple, sementara itu, melihat bisnis periklanannya meningkat, membantu Layanan tumbuh menjadi $18,3 miliar untuk kuartal terakhir. Peningkatan pendapatan iklan telah memicu seruan kemunafikan di pihak Apple.
“Semua ini tidak altruistik,”menurut COO BlueConic Cory Munchbach.”Apple telah melakukan pekerjaan yang hebat dalam mengubah privasi menjadi permainan PR, tetapi mereka tidak akan melakukan ini jika tidak ada uang di dalamnya.”
