Apple secara resmi memperkenalkan fitur App Tracking Transparency (ATT) pada bulan April tahun ini dan memberi pemilik iPhone kontrol lebih besar dalam hal data mereka. Sayangnya, langkah ini telah menyebabkan penurunan pendapatan bagi beberapa perusahaan media sosial, dengan penyelidikan menyeluruh yang mengklaim bahwa keputusan ini menimbulkan kerugian hampir $10 miliar.
Di antara Banyak Perusahaan Media Sosial, Facebook Mengkritik Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple Menggunakan Iklan Surat Kabar Berukuran Penuh
Menurut The Financial Times, perusahaan media sosial seperti Facebook, Twitter, YouTube, dan Snap menderita hit pendapatan sebesar $9,85 miliar sebagai hasil dari fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple. in. Karena ukurannya yang sangat besar dibandingkan dengan perusahaan media sosial lainnya, Facebook dilaporkan kehilangan uang paling banyak’secara absolut’di mana angkanya bisa sekitar $8 miliar, sementara Snap menderita yang terburuk dalam hal mengukur persentase perusahaan.
Apple Dikabarkan Merencanakan Peluncuran Headset AR pada 2022, tetapi Akan Membebankan Biaya
Karena Snap tidak memiliki aplikasi desktop dan hanya dibuat untuk ponsel cerdas, Snap akan melengkapinya merasa bahwa mereka akan terluka dari keputusan Apple. Konsultan Adtech Eric Seufert mengatakan kepada The Financial Times bahwa banyak platform media sosial harus dibangun kembali dari awal sebagai akibat dari ATT.
“Beberapa platform yang paling terkena dampak — tetapi terutama Facebook — harus membangun kembali mesin mereka dari awal akibat ATT. Keyakinan saya adalah bahwa dibutuhkan setidaknya satu tahun untuk membangun infrastruktur baru. Alat dan kerangka kerja baru perlu dikembangkan dari awal dan diuji secara ekstensif sebelum diterapkan ke banyak pengguna.”
Bagi mereka yang tidak tahu cara kerja Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple, iPhone Anda harus memiliki iOS 14.5 atau lebih baru untuk melihatnya dan ketika fitur tersedia, aplikasi sekarang harus meminta izin kepada pengguna untuk melacak aktivitas mereka untuk iklan bertarget. Seperti yang Anda ketahui dari angka-angka yang disebutkan di atas, satu ton pengguna mungkin memilih untuk tidak dilacak.
Sementara itu, kuartal terakhir untuk Apple melihat pendapatan iklan raksasa yang berbasis di California mencapai $18,3 miliar, yang merupakan perbedaan sebesar $700 juta dibandingkan dengan kuartal sebelumnya. Selain itu, dengan asumsi perusahaan media sosial ini tidak mengubah cara mereka melacak penggunanya, Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple dapat menghabiskan lebih banyak uang bagi raksasa ini di kuartal mendatang.
Sumber Berita: The Financial Times
