Kompetisi dan Otoritas Pasar Inggris CMA telah mengarahkan Meta, perusahaan induk Facebook untuk menjual pembuat GIF terkenal Giphy. Dalam siaran pers yang dikeluarkan hari ini, CMA telah mengatakan bahwa panel independen yang meninjau merger telah mencapai keputusan bahwa kesepakatan itu dapat merugikan pengguna media sosial serta pengiklan di negara tersebut.
Perusahaan Induk Facebook Meta Mungkin Segera Harus Menjual Giphy untuk Menghindari Lebih Banyak Masalah
Stuart Mcintosh, ketua kelompok penyelidikan independen CMA mengatakan dalam sebuah pernyataan.
Beginilah Cara Kerja Reaksi Pesan WhatsApp
Pengikatannya antara Facebook dan Giphy telah menghilangkan penantang potensial di pasar iklan bergambar. Dengan mewajibkan Facebook untuk menjual Giphy, kami melindungi jutaan pengguna media sosial dan mempromosikan persaingan dan inovasi dalam periklanan digital.
Penyelidikan yang dilakukan oleh CMA menemukan bahwa kesepakatan tersebut akan memungkinkan Facebook untuk lebih lanjut meningkatkan kekuatan pasarnya yang sudah besar dalam kaitannya dengan platform media sosial yang bersaing. Misalnya, Facebook dapat membatasi atau bahkan menolak akses platform lain ke GIF Giphy, yang pada akhirnya akan mendorong lebih banyak pengguna ke platform milik Meta seperti Facebook, Messenger, Instagram, dan WhatsApp. Selain itu, Facebook juga dapat mengubah persyaratan akses Giphy dan mengharuskan TikTok, Twitter, dan Snapchat untuk menyediakan akses data pengguna tambahan ke Giphy.
Selain itu, CMA juga menemukan bahwa layanan periklanan Giphy dapat bersaing dengan layanan iklan tampilan Facebook sendiri. Facebook tampaknya menghapus sumber persaingan potensial yang penting”dengan menghilangkan layanan iklan Giphy pada saat merger. CMA juga menganggap ini”sangat memprihatinkan”, mengingat fakta bahwa Facebook saat ini memiliki kendali atas hampir setengah dari £ Inggris 7 miliar pasar iklan bergambar.
Setelah mengevaluasi”perbaikan”yang disarankan oleh Meta dan mengadakan diskusi dengan bisnis dan organisasi yang tertarik, CMA menyarankan bahwa masalah persaingan”hanya dapat diatasi oleh Facebook dengan menjual Giphy secara keseluruhan. kepada pembeli yang disetujui.”
Di sisi lain, Meta telah menyatakan bahwa mereka tidak setuju dengan keputusan CMA dan dapat segera mengajukan banding terhadapnya. Seorang juru bicara Meta mengatakan hal berikut kepada Android Central.
Kami tidak setuju dengan keputusan ini. Kami sedang meninjau d keputusan dan mempertimbangkan semua opsi, termasuk banding. Baik konsumen maupun GIPHY menjadi lebih baik dengan dukungan infrastruktur, bakat, dan sumber daya kami. Bersama-sama, Meta dan GIPHY akan meningkatkan produk GIPHY untuk jutaan orang, bisnis, pengembang, dan mitra API di Inggris Raya dan di seluruh dunia yang menggunakan GIPHY setiap hari, memberikan lebih banyak pilihan untuk semua orang.
