Gli ambiziosi piani di Google di sostituire i cookie di terze parti con Federated Learning of Cohorts (FLoC) hanno ricevuto un’enorme reazione da parte della community e degli esperti di privacy di tutto il mondo. Prendendo il feedback della community, Google ha ora escogitato un nuovo approccio chiamato”Argomenti”per eliminare gradualmente i cookie di terze parti mantenendo la tua privacy. In questo articolo, daremo un’occhiata a cosa è l’API Topics e cosa Google ha fatto diversamente questa volta d.
API Google Topics per la sandbox sulla privacy: tutto ciò che devi sapere (2022)
Sommario
Che cos’è l’API Topics?
Topics è una nuova proposta di L’iniziativa Privacy Sandbox di Google per la pubblicità basata sugli interessi. Attraverso Topics, il browser Google Chrome curerà i tuoi interessi principali in una settimana in base alla cronologia di navigazione. Secondo Google, ogni argomento viene conservato per un totale di tre settimane, e i vecchi argomenti vengono periodicamente eliminati. Quando visiti un sito Web che ha integrato l’API Topics, la funzione condivide tre argomenti (un argomento per ciascuna delle ultime tre settimane) con il sito e i suoi partner pubblicitari.
Google afferma che gli Argomenti vengono selezionati interamente sul tuo dispositivo senza coinvolgere server esterni. Al momento, Google ha formulato un totale di 350 argomenti. Ogni settimana, il browser seleziona localmente i primi 5 argomenti dell’utente insieme a un argomento aggiuntivo scelto in modo uniforme e casuale. Tuttavia, il numero totale di argomenti condivisi con gli inserzionisti rimarrà 3 in base all’interesse storico di 3 settimane.
A differenza dei tradizionali cookie di terze parti, puoi vedere facilmente gli Argomenti di cui fai parte. Inoltre, avrai anche la possibilità di bloccare argomenti specifici o annullare completamente l’iniziativa Argomenti di Google. In questo modo, puoi decidere se non sei interessato a vedere gli annunci di un argomento specifico che il browser ha selezionato per te.
Cookie di terze parti vs Argomenti
Inoltre, gli Argomenti escluderanno categorie sensibili come razza, orientamento sessuale e religione, solo per citarne alcuni. Attraverso questo nuovo approccio, Google mira a ridurre il rischio di ricevere annunci personalizzati in base a una preferenza personale a cui preferiresti non essere preso di mira.
API di Google Topics: come funziona?
Immagine: Google
Con questi argomenti alla mano, la piattaforma pubblicitaria ti mostra annunci pertinenti che soddisfano i tuoi interessi, il tutto riducendo il rischio di problemi di impronte digitali per i quali FLoC ha ricevuto contraccolpi. Come accennato in precedenza, ci sono circa 350 argomenti tra cui l’API può scegliere in questo momento. Tuttavia, la società prevede di espandere l’elenco tra poche centinaia e poche migliaia in futuro.
Al momento, gli argomenti sono classificati nelle seguenti categorie elencate di seguito. E se sei interessato, puoi controllare l’intero elenco di argomenti con le sottocategorie su GitHub.
Arti e intrattenimentoAuto e veicoliBellezza e fitnessLibri e letteraturaBusiness e industriaComputer ed elettronicaFinanzaCibo e bevandeGiochiHobby e tempo liberoInternet e telecomunicazioniLavoro e istruzioneNotizieComunità onlinePersone e societàAnimali domesticiReferenzeScienzaShoppingSportViaggi e trasporti
Argomenti vs FLoC: cosa c’è di diverso?
Ora che sai di cosa tratta Topics, ecco come si differenzia da FLoC di Google:
Rischio ridotto di impronte digitali
Una delle principali critiche ascoltate contro FLoC è stata la possibilità di impronte digitali con l’ID FLoC dell’utente. Con Topics, Google sta adottando un approccio diverso, in cui ogni argomento avrà una grande fetta di utenti con un interesse specifico, rendendo più difficile isolare un utente e indirizzarlo.
Inoltre, Google rileva che esiste una possibilità del 5% che l’argomento restituito venga scelto a caso dall’intero elenco di argomenti. Un’altra misura di tutela della privacy degli Argomenti è che un sito può apprendere solo un massimo di un nuovo argomento alla settimana dai visitatori regolari.
Evita le categorie sensibili
A differenza di FLoC, Topics aiuta a evitare di prendere di mira gli utenti in base a categorie sensibili come razza, orientamento sessuale e religione di una persona. Le possibili categorie di argomenti sono pubbliche e sono disponibili su GitHub. Detto questo, Google dice è ancora possibile che”i siti Web che richiamano l’API possano combinare o correlare argomenti con altri segnali per dedurre informazioni sensibili, al di fuori dell’uso previsto.
Offre maggiore controllo all’utente
Una volta implementato, Google evidenzierà i tuoi argomenti nelle impostazioni del browser Chrome. In questo modo, puoi scegliere di rimuovere argomenti specifici su cui preferiresti non essere preso di mira. Inoltre, gli argomenti vengono cancellati quando cancelli la cronologia di navigazione e non sono disponibili quando navighi in modalità di navigazione in incognito.
Siti e utenti possono rinunciare
Affinché gli argomenti funzionino, i siti Web dovranno aggiungere codice che richiami l’API degli argomenti. Pertanto, i proprietari dei siti possono scegliere di evitare gli argomenti se non sono disposti a partecipare. Gli utenti hanno anche la opzione per disattivare l’API Topics tramite le impostazioni di Privacy Sandbox di Chrome. Consulta la sezione successiva per istruzioni su come disattivare gli argomenti in Google Chrome.
Come disattivare gli argomenti in Google Chrome
Google non ha iniziato a distribuire gli argomenti (a favore di FLoC) al momento della stesura di questo articolo. Tuttavia, sappiamo già che l’opzione per abilitare o disabilitare gli argomenti risiederà nelle impostazioni di Privacy Sandbox. Se hai intenzione di disattivare Argomenti una volta che sarà distribuito in futuro, ecco come puoi farlo.
1. Apri la pagina delle impostazioni di Chrome e passa alla scheda”Privacy e sicurezza”dalla barra laterale di sinistra. Nella sezione”Privacy e sicurezza”troverai una nuova opzione denominata”Sandbox per la privacy”.
2. Una volta che gli argomenti saranno disponibili, vedrai un interruttore Argomenti dedicato sotto l’interruttore”Prove della sandbox sulla privacy”. Lo screenshot evidenzia come disabilitare FLoC in Google Chrome. Non vedrai più l’opzione FLoC qui poiché Google l’ha interrotta a favore di Argomenti.
Domande frequenti
D: In che modo Topics è diverso dai cookie di terze parti?
A differenza dei cookie di terze parti che accedono alla tua cronologia di navigazione per identificarti, l’API Topics associa gli utenti agli argomenti che potrebbero essere interessato. Con Argomenti, Google racconta i tuoi 3 principali interessi senza condividere l’intera cronologia di navigazione con gli inserzionisti.
D: Quando arriverà l’API Topics su Google Chrome?
Google sta ancora sviluppando Topics e conducendo prove. La società afferma che prevede di sperimentare l’API Topics quest’anno. Condividerà la sequenza temporale della disponibilità in base alle prove e al feedback della comunità web.
D: Posso disattivare gli argomenti in Google Chrome?
Sì, è possibile disattivare gli argomenti dalle impostazioni di Chrome. Abbiamo aggiunto una sezione sopra con le istruzioni per disattivare gli argomenti in Chrome.
L’ultimo tentativo di Google di sostituire i cookie di terze parti
Con Topics, Google sta cercando di trovare un sano equilibrio tra la privacy degli utenti e la pubblicità mirata. Sebbene sia un approccio migliore rispetto agli attuali cookie di terze parti (che puoi bloccare) e FLoC, dovremo aspettare per vedere come procede l’implementazione di Topics. Allora, cosa ne pensi degli argomenti? Fateci sapere che ne pensate nei commenti.
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