I marchi: un argomento ancora più misterioso della stessa crittografia
Il re dei marchi è stato detronizzato
Lo sapevi che la coca-Cola era, fino a poco tempo, considerato il marchio più prezioso al mondo? Il valore di un marchio si chiama”brand equity”. Esiste persino una definizione del dizionario:
“Il valore commerciale che deriva dalla percezione del consumatore del nome del marchio di un particolare prodotto o servizio, piuttosto che dal prodotto o servizio stesso”.
(unsplash.com Photo/Laura Chouette )
In altre parole, l’equità del marchio è ciò che un marchio vale al di là del valore del prodotto stesso.
(SwanBitcoin.com Grafico/dati di Interbrand)
Come ha fatto la Coca a diventare il re dell’equità del marchio in primo luogo?
Sapete dove si trova la”Coca”in Coca-Da dove viene la cola? Proviene dalla pianta della coca, la fonte della cocaina. La cocaina era in realtà un tempo l’ingrediente più importante della Coca Cola. Dopotutto, le arance sono l’ingrediente più importante nel succo d’arancia, le arachidi nel burro di arachidi ed era la coca nella Coca-Cola. Ancora oggi, sia la Coca-Cola che la cocaina condividono il soprannome di”coca”.
Ricorda la nostra definizione di brand equity:”Il valore al di là di ciò che vale un prodotto stesso”.
Ora se dovessi eliminare l’ingrediente principale che dà a un prodotto tutto della sua efficacia-che è anche il motivo per cui hai chiamato il prodotto-quasi tutto ciò che ti rimane è il valore del marchio (e riempitivi quasi inutili come l’acqua).
Ecco cosa è successo alla Coca Cola!
(Image/L’Atlantico)
Nel 1920 la cocaina fu bandita
La Coca-Cola fu costretta per legge a eliminare il suo ingrediente principale. Quindi, essendo la necessità la madre dell’invenzione, la gente di Coca-Cola non ha avuto altra alternativa che inventare praticamente l’idea di brand equity. La caffeina e lo zucchero hanno aiutato la Coca-Cola a mantenere alcune delle sue qualità stimolanti, ma ammettiamolo: la Coca Cola certamente non ha più lo stesso calcio che aveva quando conteneva il potente e avvincente stimolante: la cocaina.
Quando la Coca-Cola ha perso il suo ingrediente più potente, il valore del suo marchio è effettivamente aumentato, molto, molto alto. Questo è solo un fatto di matematica. Il prodotto stesso è diventato di meno valore a causa della rimozione del suo ingrediente più prezioso, ma il prezzo non è diminuito.
Ciò significava matematicamente che la differenza era compensata dal valore del marchio!
Contenuto di una bottiglia di Coca da 5 centesimi Cola- (Graphic/Swan Bitcoin)
Il vero re dei marchi
Ricordandoci di questa definizione di brand equity-quanto vale un marchio oltre a quanto vale il prodotto stesso-non saresti d’accordo sul fatto che senza dubbio il marchio con più equità al mondo è in effetti il dollaro USA?
Il prodotto stesso, dopo tutto, è solo un pezzo di carta rettangolare con sopra dell’inchiostro. La carta in sé non vale quasi nulla.
Tuttavia, quando contrassegnato con il marchio ufficiale del dollaro, il valore di questa carta è così alto e così ampiamente riconosciuto che quando Interbrand tenta di confrontare l’equità di marca di altri marchi tra loro, la misura usando il marchio del dollaro USA! Ora c’è un marchio potente.
Quale altro marchio ha uno spazio dedicato per il proprio logo sulla tastiera di tutti i computer del mondo? Di sicuro non c’è nessun tasto Coca-Cola sulla mia tastiera.
La percezione del dollaro USA da parte dei consumatori, sia in America che quasi ovunque sulla terra, è estremamente alta. È lo standard in base al quale giudichiamo il valore monetario delle cose. È il prezzo di tutto, almeno negli Stati Uniti.
Gli economisti hanno un termine di fantasia per tutto, quindi non chiamano questo fenomeno”equità del marchio”. Invece, chiamano la differenza tra quanto vale un dollaro e quanto vale un pezzo di carta rettangolare”premio monetario”. Ma significa esattamente la stessa cosa: quanto vale un dollaro rispetto a quanto vale il prodotto stesso (un pezzo di carta).
In che modo il dollaro è diventato il vero re dell’equità del marchio?
Il valore del marchio del dollaro era zero.
È interessante notare che, proprio come la Coca-Cola conteneva qualcosa di molto più potente di oggi, lo stesso vale per il dollaro USA.
Il dollaro era garantito al 100% e completamente riscattabile con oro puro e massiccio. Fino al 1933, un dollaro valeva circa un ventesimo di oncia d’oro.
All’epoca, il valore del marchio del dollaro era in realtà pari a zero. La banca della Federal Reserve statunitense ti darebbe un’oncia d’oro per una banconota da $ 20. Poi, nel 1933, Franklin Roosevelt confiscò l’oro di consumo e approvò il Gold Reserve Act. Improvvisamente ti servivano $ 35 per ottenere un’oncia d’oro.
Ma tecnicamente, il dollaro non aveva ancora valore del marchio. Semplicemente valeva un trentacinquesimo di oncia d’oro. Dai documenti storici sembra anche che sia diventato più difficile ottenere quell’oncia d’oro per il tuo stack di una banconota da $ 20, una banconota da $ 10 e una banconota da $ 5.
Ma poi, improvvisamente, tutto in una volta, nell’agosto 1971, il valore del marchio del dollaro è passato da zero assoluto a un dollaro intero per dollaro. Il valore del marchio è passato immediatamente dallo 0% al 100%.
Fu allora che il dollaro non era più garantito né convertibile in oro. Tutto il valore che il mondo ha attribuito al dollaro è diventato, tutto in una volta, interamente brand equity.
(Grafica/Swan Bitcoin)
E dato che tutti i dollari del mondo erano certamente percepiti da tutte le persone nel mondo come un valore più della semplice società Coca-Cola, siamo tutti d’accordo quindi sul fatto che il valore del marchio del dollaro USA era più del valore del marchio Coca-Cola. Quindi possiamo tranquillamente concludere che dall’agosto 1971 il dollaro è stato il re dell’equità di marca. Di nuovo è solo una semplice matematica.
Proprio come la Coca-Cola è riuscita a rimanere preziosa senza la cocaina nel prodotto, il dollaro USA rimane molto prezioso senza l’oro a sostegno. Detto questo, non è più così prezioso come una volta.
Un dollaro non vale più quello che era una volta
Il potere d’acquisto di un dollaro è diminuito da quando è diventato 100% di valore del marchio. Nel 1971, un dollaro comprava circa 900 milligrammi d’oro. Ora acquista meno di 10 milligrammi d’oro. Ahia. Sai come una bottiglia di Coca-Cola aperta perde la sua effervescenza dopo un po’? Sembra che accada la stessa cosa ai dollari.
Cosa possiamo imparare dai marchi che battono la coca cola?
Secondo Interbrand, i migliori marchi che hanno superato la Coca-Cola in termini di brand equity sono stati Apple e Google.
Ricordiamoci ancora una volta la definizione di brand equity: è ciò che vale il marchio oltre a ciò che vale il prodotto o servizio stesso.
I marchi che hanno battuto la coca cola hanno fornito più di un marchio
È proprio vero che apprezziamo Apple e Google non per il valore di ciò che i loro prodotti e servizi ci forniscono, ma semplicemente a causa della nostra percezione del marchio? Non credo. Penso che Interbrand abbia torto sulla brand equity di queste aziende.
Utilizziamo i prodotti Apple perché funzionano davvero bene. Ho scritto questo articolo su un MacBook Pro di nove anni! L’ho fatto usando Google Docs, che è gratuito! Ho cercato l’articolo con Google. Non esiste un sostituto affidabile di Google, soprattutto per gli inserzionisti, che sono quelli che pagano per questo, poiché per me è gratuito.
No. Quando ci penso, mi rendo conto che queste aziende hanno un’utilità che va ben oltre il valore percepito del loro marchio e che questo valore è mancato ai ricercatori di Interbrand.
(Grafica/Swan Bitcoin)
Quello che le persone di Interbrand hanno perso è questo: il valore dei prodotti e dei servizi forniti da Apple e Google non si misurano nel costo dei materiali, ma nel vantaggio che otteniamo attraverso il modo in cui il codice informatico fa fare a quei materiali cose straordinarie.
È il codice il valore fondamentale
Il software progettato in modo brillante non fa parte del valore del marchio, non è qualcosa che va oltre il valore del prodotto stesso, come indicato nella definizione di valore del marchio. Fa parte del prodotto stesso. In molti casi è il prodotto stesso. Il codice è sicuramente l’ingrediente più potente o l’ingrediente più importante se ricordiamo i termini che abbiamo usato nelle nostre discussioni su Coca-Cola e il dollaro.
In parole povere, se gli analisti di Interbrand confrontano due sedie da ufficio simili , uno con il marchio Herman Miller e un altro senza marchio, direbbero che il valore del marchio della sedia Herman Miller è la differenza di prezzo tra i due.
Ma con questa metodologia, quegli stessi analisti guarderebbero un Mac senza il suo sistema operativo e software su di esso accanto a uno con tutto quel software e rimarrebbero perplessi sul motivo per cui il primo sarebbe inutile e il secondo sarebbe vale migliaia di dollari. Questo perché non stanno considerando il valore del codice.
Il valore del regno digitale
Ecco, allora, il valore del regno digitale. È diverso dal regno fisico dei pesi, delle misure, delle merci e delle merci. È diverso anche dal regno del marchio, dove un nome e un logo comandano.
Il regno digitale è un terzo regno, che non tutti si rendono conto dell’esistenza reale. Questo è il motivo per cui investitori leggendari, come Warren Buffet, che hanno riconosciuto il valore nel regno del marchio di Coca-Cola, hanno completamente perso la rotta su investimenti come Apple, Amazon e Google. Ed è per questo che Interbrand pensa che sia l’equità del marchio, piuttosto che il codice, a rendere i prodotti di queste aziende estremamente preziosi.
L’ingrediente principale è il codice, ed è ancora lì
Ciò che rende L’offerta di queste aziende è preziosa per il loro codice informatico e per gli effetti che il codice genera. Il valore è ciò che fa effettivamente il codice del computer. Non è il valore percepito, ma qual è il suo valore effettivo che rende così preziose queste cose su cui ci affidiamo ogni giorno.
Il codice crea capacità che prima erano impossibili. Li rende non solo possibili, ma facili, veloci ed economici. Il codice rende queste capacità disponibili non solo a poche persone, ma a quasi tutti sulla Terra.
Ma non puoi toccare il codice. Non puoi pesarlo. Misurarlo in base alla sua dimensione (in byte) non è una misura accurata del suo valore. È ciò che fa il codice che è prezioso.
L’umanità è ancora nei primi anni della nostra storia di scoprire cosa può fare il codice. Guarda quanto codice ha trasformato la nostra civiltà dall’inizio del secolo. Anche negli anni’90 ci chiamavamo su telefoni reali con tasti fisici su di essi. Non è stato possibile inviare messaggi di testo. Non avevamo mai sentito parlare di social network. Una connessione”ad alta velocità”a Internet era un modem telefonico a 28,8 kbps. Non c’erano connessioni internet wireless. E nessuno di noi aveva un supercomputer in tasca.
Questo regno digitale, in cui il codice fa effettivamente le cose che hanno valore, ci richiede di trovare una nuova misura di equità. Chiamiamolo”code equity”da qui in poi.
Ora, ovviamente, poiché questo codice fa cose meravigliose, arriviamo a valutare e ricordare i nomi delle società che ci mettono a disposizione i vantaggi del codice. Ed è per questo che sembra che i loro marchi siano preziosi. Ma è davvero ciò che fa il loro codice, ecco perché utilizziamo i loro prodotti, non ciò che il loro marchio viene percepito come valore. Questo è il motivo per cui Apple o Google non si preoccupano di vendere magliette con i loro loghi: i loghi non aggiungono valore al marchio. Ma se Apple rilasciasse una”Maglietta Apple”in futuro, puoi scommettere che verrebbe caricata con un software che la renderebbe molto più preziosa di una normale maglietta senza software.
Apple e queste altre società hanno superato Coca-Cola perché Coca-Cola non riusciva a tenere il passo con le capacità di progresso del regno digitale. Semplicemente non c’è niente (legale) che chiunque possa mescolare in acqua zuccherata e gassata per fargli fare le cose magiche che fa il grande codice. La coca cola non diventerà continuamente migliore e più preziosa. Apple, Google e Amazon lo fanno continuamente. Lo fanno migliorando il codice.
Cosa c’entra già tutto questo con Bitcoin?
Va bene, va bene. Prima una rapida rassegna di alcuni fatti e poi prometto di arrivare a Bitcoin:
Ricorda come il valore della Coca-Cola sia diventato principalmente l’equità del marchio quando hanno dovuto eliminare l’ingrediente principale, la cocaina.
Ricorda come è diventato il valore del dollaro USA interamente il valore del marchio, noto anche come premio monetario, quando hanno portato via l’oro che lo sosteneva.
Ricorda come i marchi che hanno usurpato la Coca-Cola offrono davvero un valore fondamentale diverso dal valore del marchio, un valore che deriva dal regno digitale.
Allora rivolgiamo i nostri pensieri a Bitcoin.
(Immagine ampiamente diffusa su Internet/Creatore originale sconosciuto)
Bitcoin è codice e il suo valore è nel regno digitale
Bitcoin è codice. Codice open source gratuito. Fa qualcosa che nessun altro codice al mondo fa. Ciò che emerge dal suo codice in esecuzione è, in gergo tecnico:
Consenso decentralizzatoCarenza digitaleRegistrazione immutabileRegole infrangibili
Ma se vogliamo semplificare questi termini tecnici in qualcosa di un po’meno specifico ma molto più accessibile, mettiamola così:
Quello che fa il codice di Bitcoin mentre gira sui computer di tutto il mondo, tutto interconnesso su Internet, tutto sincronizzato, tutto convalidato, è questo:
Bitcoin crea i soldi migliori il mondo ha mai visto.
Bitcoin rispetto al dollaro
Bitcoin esiste nel regno digitale. Il dollaro USA esiste principalmente nel regno del marchio. Ciò che Bitcoin sta facendo al dollaro USA è ciò che Apple e Google hanno fatto alla Coca-Cola. Proprio come Apple e Google forniscono, attraverso il codice, nuove preziose capacità che non possono essere offerte attraverso il valore del marchio di una bevanda, Bitcoin fornisce, attraverso il codice, preziose funzionalità che non possono essere fornite dal valore del marchio di un governo nazionale-moneta emessa.
Bitcoin non è solo denaro digitale, oro digitale o valuta digitale. Non sono solo soldi.
Bitcoin è un nuovo contratto sociale: un contratto che non si può rompere. Si tratta di un contratto inscindibile a causa del modo in cui il codice lega le sue regole a leggi infrangibili della matematica e della fisica.
È una nuova piattaforma: una che non può essere requisita a causa di come il codice impedisce a chiunque di impossessarsene, romperlo o fermarlo.
È globale: perché è fatto di codice che non conosce l’esistenza delle nazioni.
È immutabile, incorruttibile, irrefutabile, inalienabile, inafferrabile, irreversibile, infrangibile: per il suo codice.
Quanto sono preziose queste cose? Il tempo sarà il giudice supremo. Tuttavia, ognuna di queste cose sembra sempre più importante con il passare del tempo.
Ci sono voluti 36 anni ad Apple per superare la Coca-Cola. Bitcoin ha ora 13 anni. Bitcoin è attualmente classificata come la quindicesima valuta più preziosa al mondo secondo Fiat Market Capitalizations.
Con il senno di poi, investiresti in Apple, proveniente dal regno digitale, quando era il 15° marchio più prezioso al mondo e contro tutte queste aziende che operano nel regno del marchio e nel regno fisico? Certo. Bitcoin ora potrebbe essere la stessa opportunità e poi alcune.
Il Digital Realm ora fa emergere un contendente nell’arena del denaro stesso e il suo nome è Bitcoin. Bitcoin potrebbe quindi diventare un giorno il marchio più prezioso del mondo-o meglio, grazie al codice, la risorsa più preziosa nel Regno del Codice-e forse la risorsa più preziosa del mondo intero.
Ho inviato questo articolo come estratto da Swan Private Insight, una pubblicazione mensile di Bitcoin inviata ai nostri membri di Swan Private Client Service (ulteriori informazioni qui). Swan Private guida gli individui e le società con un patrimonio netto elevato verso la creazione di ricchezza generazionale con bitcoin. Puoi fare clic qui per scaricare una copia complementare del nostro Cigno Private Insight Report.
Questo è un guest post di Tomer Strolight, redattore capo di Swan Bitcoin e autore di”Why Bitcoin”. Le opinioni espresse sono interamente proprie e non riflettono necessariamente quelle di BTC Inc o Bitcoin Magazine.
