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L’ex capo del design di Apple Jony Ive ha lasciato il produttore di iPhone esausto e stanco sulla scia dei numerosi cambiamenti strutturali del CEO Tim Cook, un articolo basato su un libro sulle affermazioni sulla trasformazione di Apple, con il film”Yesterday”che diventa parte dell’annuncio di Ive di lasciare al suo team di progettazione.
Jony Ive ha lasciato Apple nel 2019, dopo quasi tre decenni di lavoro per il gigante tecnologico su molti dei suoi principali prodotti. La partenza è stata un’uscita shock, ma inevitabile a causa di un cambio di cultura in azienda.
In un articolo basato sul libro di Tripp Mickle”After Steve: How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul”, mi sono dimesso dopo anni di frustrazione, vedendo l’azienda migrare da un’entità incentrata sul design a una più utilitaristica.
L’account inizia sottolineando la relazione tra Ive e l’ex CEO e co-fondatore Steve Jobs, descrivendo in dettaglio la creazione dell’iconico iMac. Con la presenza di Ive considerata a volte un sollievo per Jobs, i due hanno notoriamente lavorato a stretto contatto, con Jobs che visitava costantemente lo studio di design dell’azienda.
Con l’introduzione di Cook e la morte di Jobs, l’esperienza di Ive in azienda è notevolmente cambiata. Apparentemente Cook ha mostrato un interesse inferiore per il design rispetto a Jobs, con molte meno visite allo studio durante la creazione dell’Apple Watch.
Durante i cambi di focus per l’Apple Watch dalla moda al fitness, secondo quanto riferito, mi sono rivolto a Cook dicendo che era stanco e intendeva fare un passo indietro dal business. Anche le discussioni con i colleghi sulla promozione e sulla gestione di centinaia di dipendenti invece del più piccolo team di progettazione di 20 persone hanno prosciugato notevolmente Ive.
Il timore che la partenza di Ive influisca sul prezzo delle azioni ha spinto Cook a ridurre le responsabilità di Ive ea nominarlo chief design officer. A quel tempo, pochissimi in Apple apparentemente sapevano della frustrazione e del burnout di Ive.
Apparentemente, le modifiche hanno anche portato Ive a lavorare in modo diverso, passando da recensioni di prodotti quasi quotidiane a non esprimere giudizi sui design a volte per alcune settimane.
Per l’iPhone del decimo anniversario, Ive ha chiamato i progettisti di software per una recensione del prodotto al social club di San Francisco, The Battery. Dopo aver mancato di scusarsi per essere arrivato con quasi tre ore di ritardo, ho esaminato le stampe e fornito feedback, ma in quel momento non ho preso alcuna decisione finale.
Mentre Ive era apparentemente assente, Cook ha continuato a spostare l’azienda in una nuova direzione, includendo l’assunzione dell’ex capo finanziario della Boeing James Bell come direttore dell’azienda per sostituire il marketer Mickey Drexler. Ive non era favorevole al cambiamento, commentando”È un altro di quei contabili”a un collega.
Il fatto che Cook abbia concesso al dipartimento finanziario di avere più voce in capitolo ha anche irritato Ive, che è passato all’audit di appaltatori esterni.
Sulla decisione di Ive di partire, l’articolo parla di una serata del giugno 2019 in cui Ive ha riunito i suoi team di progettazione in un teatro per una proiezione privata di”Ieri”. La scelta del film è stata azzeccata, in quanto si trattava di”due ore di esplorazione dell’eterno conflitto tra arte e commercio”, afferma l’articolo.
Dopo il film introduttivo, Ive ha detto ai suoi team”L’arte ha bisogno dello spazio e del supporto adeguati per crescere. Quando sei davvero grande, è particolarmente importante”.
Un giorno dopo, ai team di progettazione è stato detto di cancellare i loro calendari per un incontro con Ive, che ha detto loro che con il completamento del nuovo edificio, il suo tempo in azienda stava finendo. Ho elogiato il team e li ha esortati a mantenere l’identità di Apple, oltre ad assicurarli che avrebbe continuato a lavorare come consulente tramite la sua società di design LoveFrom.
Dalla partenza di Ive e alla ricezione di un pacchetto di uscita degno di un CEO del valore di oltre $ 100 milioni, il design di Apple è apparentemente passato in secondo piano rispetto a funzionalità e prestazioni. I designer hanno affermato che la mancanza di Ive ha stimolato una maggiore collaborazione con i colleghi che lavorano nell’ingegneria rispetto a prima, ma allo stesso tempo devono affrontare maggiori pressioni sui costi sul loro lavoro.
