Quando il co-fondatore di Apple Steve Jobs è morto nel 2011, c’era solo una domanda nella mente dei fan di Apple e di Wall Street: cosa accadrà ad Apple adesso? Steve Jobs era Apple e da quando è tornato a prendere il timone, ha guidato l’azienda in tempi difficili e alla fine l’ha vista diventare un leader globale nel settore tecnologico. Molti temevano che forse Apple perdesse la sua anima e non fosse in grado di produrre un prodotto completamente nuovo. L’Apple Watch è stato il modo in cui l’azienda ha mostrato al mondo che poteva rimanere fedele ai suoi modi innovativi in assenza di Jobs.
Anche se il capo del design Jony Ive ha radunato l’azienda per fornire questo nuovo prodotto, le sue frustrazioni per il modo in cui Apple veniva gestita alla fine hanno portato alla sua decisione di lasciare Apple nel 2019. Un nuovo libro di Tripp Mickle del Il New York Times intitolato”Dopo Steve: come Apple è diventata un’azienda da trilioni di dollari e ha perso la sua anima”fa più luce sulla frustrazione di Ive nel vedere Apple perdere la sua anima come azienda incentrata sul design.
Mickle adatta una parte del suo libro in un articolo sul NYT che evidenzia le circostanze che hanno portato all’uscita di Ive da Apple dopo quasi tre decenni di progettazione di prodotti per l’azienda.
Samsung assume la guida dell’innovazione hardware
“Dopo la morte del signor Jobs, i colleghi hanno affermato che il signor Ive si è arrabbiato per il rigonfiamento aziendale, irritato dalla struttura egualitaria del signor Cook, si è lamentato dell’ascesa dei leader operativi e ha lottato con lo spostamento dell’attenzione dell’azienda dalla creazione di dispositivi allo sviluppo di servizi”, afferma l’articolo.
Non è un segreto che Apple sotto Tim Cook si sia concentrata più sui servizi che sull’hardware. È stato ottimo per i ricavi dell’azienda poiché le attività di servizi di Apple hanno incassato oltre $ 72 miliardi l’anno scorso. Tuttavia, ciò è avvenuto a scapito di Apple che ha effettivamente abbandonato la leadership nello spingere la busta sulla progettazione dell’hardware.
Secondo quanto riferito, Cook ha mostrato meno interesse per il design rispetto a Jobs e ha fatto molte meno visite allo studio di design durante la creazione dell’Apple Watch. La disconnessione tra Ive e Cook era evidente quando venivano prese le decisioni sul posizionamento di mercato per l’Apple Watch.
Volevo che fosse visto come un accessorio di moda e ho visto”un rave di Vogue più importante dell’opinione di qualsiasi recensore tecnico”. Ha dovuto spingere affinché l’evento di lancio si tenesse in una sontuosa tenda bianca che sarebbe costata $ 25 milioni da allestire per mostrare l’Apple Watch come un autentico accessorio di moda. Alla fine Cook ha finito per accettare l’idea di Ive, ma il designer avrebbe ritenuto che non fosse altro che una”vittoria di Pirro”.
L’articolo approfondisce molto più in dettaglio come l’anima di Apple come azienda all’avanguardia sia è diminuita ed è emersa come un’azienda in cui uno dei più stretti confidenti di Steve Jobs sentiva di non essere più un posto.
Abbiamo già detto come Apple sembra aver rinunciato all’innovazione. Non sta più facendo le mosse audaci dell’hardware che faceva prima. D’altra parte, Samsung ha notevolmente migliorato il suo livello negli ultimi anni e il vantaggio che ha preso con gli smartphone pieghevoli è una prova sufficiente che Samsung sarà sempre lì per spingere il settore in avanti, indipendentemente da ciò che Apple decide di fare.
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