Non è un segreto che là fuori le cose vadano davvero male. Il ritmo della ripresa economica dopo che il mondo è uscito dalla pandemia non è stato affatto quello che ci si aspettava. Se non altro, la situazione è peggiorata, poiché le sfide dal lato della domanda e dell’offerta continuano a esistere e, di conseguenza, i prezzi stanno aumentando su tutta la linea.
L’inflazione è al massimo in alcune delle principali economie del mondo. Le banche centrali di tutto il mondo stanno aumentando i tassi di interesse nel tentativo di raffreddare l’economia. Questi passaggi non sembrano funzionare. I continui rialzi dei tassi hanno fatto ben poco per controllare la spirale dell’inflazione. Ora si teme che il mondo possa essere sull’orlo di una vera e propria recessione. Per quanto tempo può durare è indovinato da nessuno in questo momento.
Quindi non è stato sorprendente sapere che Samsung sta lottando per vendere tutti gli smartphone che si aspettava inizialmente quest’anno. Un rapporto dalla Corea ha evidenziato che ci sono 50 milioni di smartphone Galaxy invenduti bloccati dai distributori Samsung. Normalmente, questo numero è inferiore al 10% del totale delle spedizioni di smartphone previste dall’azienda per l’anno. Ora è al 18% dell’obiettivo di Samsung per il 2022.
Quello che è stato sorprendente è che la stragrande maggioranza di questi smartphone invenduti proviene dalla serie di fascia media di Samsung. In particolare, i dispositivi della serie Galaxy A dell’azienda, che sono alcuni dei migliori telefoni Android economici, costituiscono una grossa fetta di quelle scorte invendute. Ti saresti aspettato che i dispositivi premium e di punta fossero in testa qui, ma a quanto pare non è così.
Questo è di cattivo auspicio per il mercato. I dispositivi convenienti sono leader di volume. Lo smartphone Samsung più venduto in tutto il mondo l’anno scorso non era uno dei suoi pieghevoli o ammiraglie Galaxy S. Era il Galaxy A12 e Samsung ne ha venduti quasi 52 milioni di unità.
Anche se i margini di profitto sono inferiori, questi sono i dispositivi che vendono decine di milioni di unità in tutto il mondo. Questi sono anche i dispositivi che consentono alle persone con un reddito disponibile più basso e nei mercati svantaggiati di tutto il mondo di possedere uno smartphone.
Al giorno d’oggi, gli smartphone svolgono un ruolo importante nel sollevare le comunità. Possono essere utilizzati per fornire istruzione e assistenza sanitaria a distanza, consentire alle persone di essere informate dei propri diritti, consentire loro di avviare un’impresa e altro ancora. Tuttavia, quando le persone hanno difficoltà a sbarcare il lunario, l’acquisto di uno smartphone non avrà mai la stessa priorità di mettere il cibo in tavola.
Una parte significativa degli smartphone invenduti a prezzi accessibili evidenzia anche la disuguaglianza sistematica. Sono sempre coloro che si trovano in fondo alla scala economica che vengono colpiti più duramente quando l’economia prende una brutta piega. Le persone nei gruppi di reddito più alto con più reddito disponibile sono in grado di resistere alla tempesta. Questo dimostra perché non c’è stato un impatto così significativo sulle vendite di smartphone premium.
Puoi scommettere che se Samsung ha difficoltà a vendere telefoni Android economici, lo sono anche altri. Ricorda, Samsung vende la maggior parte degli smartphone di qualsiasi produttore in tutto il mondo. Ha una significativa presenza del marchio nei mercati emergenti in cui la stragrande maggioranza degli acquirenti sceglie dispositivi convenienti. È in testa a tutti i concorrenti con un margine significativo e mantiene una posizione dominante nei mercati chiave di Asia, America Latina, Nord Africa e Medio Oriente.
Ci sono molte cose che stanno succedendo in tutto il mondo che influenzano la domanda di smartphone, a parte gli ovvi problemi economici. I blocchi in Cina hanno ridotto le forniture. Le tariffe di trasporto marittimo sono le più alte che siano mai state. Il conflitto tra Russia e Ucraina ha l’Europa e il mondo in pericolo. Il mondo si trova in un super ciclo delle materie prime e questo ha ridotto il potere d’acquisto a livello globale.
Samsung si aspettava le ricadute di tutte queste sfide. Secondo quanto riferito, la società ha ridotto la produzione di smartphone di 30 milioni di unità. In precedenza prevedeva di spedire oltre 300 milioni di unità nel 2022 e ora punta a 270 milioni di unità. Per come stanno le cose in questo momento, sarebbe un miracolo se fosse in grado di colpire quel bersaglio.
È difficile dire se la situazione migliorerà a breve termine. Al momento non ci sono indicatori positivi. Proprio come l’Indice Big Mac misura se le valute globali sono al livello corretto, considera L’inventario invenduto di Samsung come misura di come potrebbe essere il futuro per il mercato degli smartphone. In questo momento, sembra piuttosto deprimente.
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