Il colosso tecnologico americano, Apple, ha un volto pubblico molto positivo sul mercato. Tuttavia, la maggior parte del successo di Apple deriva dal suo business degli smartphone. L’iPhone di solito vende così bene che l’industria riconosce a malapena eventuali fallimenti nelle altre attività di Apple. Secondo i rapporti, nell’ultimo trimestre, la performance delle vendite di iPhone è forte. Tuttavia, dietro questa gloriosa performance, Apple sta vivendo alcune preoccupazioni nascoste. A prima vista, la scorsa settimana Apple ha pubblicato un rapporto trimestrale a sorpresa, infondendo fiducia nel mercato, soprattutto considerando le sfide della catena di approvvigionamento che deve affrontare, la recessione economica e le persistenti ricadute della pandemia.
Fonte: BGR
Apple il fatturato del terzo trimestre di $ 83 miliardi è stato in linea con le aspettative di Wall Street. Le vendite di iPhone sono state particolarmente forti, con un fatturato di 40,7 miliardi di dollari nel trimestre, superando le aspettative di molti analisti. La società ha anche affermato di aver previsto che gli ostacoli alla catena di approvvigionamento avrebbero raggiunto gli 8 miliardi di dollari di entrate, ma ora sembra essere un’esagerazione. Tuttavia, le buone notizie finiscono qui.
Mac, iPad e dispositivi indossabili registrano un forte calo dei ricavi
Gli altri tre principali prodotti Apple – Mac, iPad e dispositivi indossabili – hanno tutti registrato un calo dei ricavi anno su anno. Mentre l’iPad ha superato le aspettative degli analisti, il Mac e i dispositivi indossabili sono stati ben al di sotto delle aspettative. Analisi precedenti affermano che era previsto il declino del Mac. La vera sorpresa è stata che gli analisti non avevano previsto un tale calo.
Il MacBook Air e il MacBook Pro sono i due Mac più popolari di Apple. Le vendite dei due dispositivi potrebbero essere state stagnanti per quasi quattro settimane durante il trimestre. Questo perché le versioni M2 di MacBook Air e MacBook Pro sono state rilasciate il 6 giugno, ma sono state messe in vendita solo poche settimane dopo. Il MacBook Pro non è stato venduto fino al 26 giugno, mentre il MacBook Air non è arrivato sugli scaffali fino al 15 luglio.
Il ritardo nel lancio dei due Mac significa che le vendite del notebook più venduto di Apple sono arrivate a un arresto stridente. Il risultato: le vendite di Mac nel terzo trimestre fiscale sono diminuite di circa 1 miliardo di dollari rispetto all’anno precedente. Vale la pena ricordare che più persone acquisteranno apparecchiature per l’home office nel 2021 rispetto a quest’anno.
Le vendite di iPhone sono buone ma i Mac non sono impressionanti
Le vendite di Mac dovrebbero aumentare il mese prossimo, e alcuni commentatori rimangono ottimisti sulla categoria. I problemi dell’ultimo trimestre potrebbero essere solo temporanei ed è improbabile che il Mac entri in una tendenza al ribasso qui.
Il MacBook Pro e il MacBook Air dovrebbero crescere sostanzialmente nel quarto trimestre fiscale. Apple fornirà ulteriore slancio di crescita con il rilascio di un nuovo Mac mini e MacBook Pro di fascia alta entro la fine dell’anno. Il prossimo anno vedrà anche un nuovo Mac Pro, iMac e MacBook Air da 15 pollici.
Rispetto al Mac, la vera preoccupazione sono i problemi della catena di fornitura di iPad e tablet di Apple per diversi trimestri. Presumibilmente, molti consumatori non sono stati in grado di trovare l’iPad che desiderano nei negozi al dettaglio nell’ultimo anno. Gli esperti del settore ritengono che l’iPad Air e l’iPad Pro di Apple siano un po’troppo simili, confondendo molti consumatori. Anche le inadeguatezze dell’iPad Pro nel multitasking sono un aspetto negativo.
Nel suo rapporto trimestrale, Apple ha accusato il calo delle vendite di iPad Pro per il calo della categoria. Per un periodo di tempo più lungo (gli ultimi nove mesi), la società ha accusato le minori vendite di iPad da 10 pollici e iPad Air per la crescita stagnante. Tuttavia, l’azienda non sembra avere problemi di domanda, il motivo principale è la carenza di offerta.
I dispositivi indossabili Apple sono in calo
Più preoccupante è il business dei dispositivi indossabili e degli accessori di Apple, che include Apple Watch, AirPods, cuffie Beats, HomePod e Apple TV. Sebbene anche le altre categorie di Apple siano state colpite da problemi legati alla catena di approvvigionamento, dal conflitto Russia-Ucraina e dalla carenza di chip, il CEO dell’azienda, Tim Cook, ha fatto di tutto per evidenziare l’impatto economico dei dispositivi indossabili.
Lui ha descritto l’impatto di “vari venti contrari” sul settore, inclusi “shock macroeconomici”. In altre parole, le persone spendono meno per questi prodotti perché sono preoccupate per l’economia. Tuttavia, Tim Cook ha affermato che non è il caso delle vendite di iPhone e di altri dispositivi.
Cook sottolinea che AirTag, lanciato nello stesso periodo dell’anno scorso, potrebbe essere uno dei motivi del calo del dati anno su anno. Hanno anche aggiornato Apple TV nel terzo trimestre fiscale del 2021. Ma ciò potrebbe non essere sufficiente per spiegare il calo delle entrate anno su anno della divisione di $ 750 milioni. Di recente sono emersi altri segnali tra le notizie secondo cui Apple prevede di rallentare i piani di assunzione e spesa in alcune categorie.
Cook ha affermato in un’intervista con Bloomberg Television che mentre la società continuerà ad assumere e investire nella recessione, sarà più “premuroso” andando avanti. Forse è solo una retorica di pubbliche relazioni che significa davvero:”Sì, rallenteremo la spesa perché non siamo sicuri di dove andrà l’economia nei prossimi mesi”.
La crescita del personale Apple è abissale
Secondo i rapporti, Apple ha già premuto i freni internamente. La crescita del personale sarà compressa il più possibile e, talvolta, la crescita zero. Inoltre, anche le spese operative (riportate in”R&S”e”Generale”) aumenteranno vicino allo zero dopo l’adeguamento per l’inflazione.
Ciò è in netto contrasto con gli anni precedenti. Almeno dal 2009, Apple ha aggiunto tra 5.000 e 12.000 dipendenti all’anno. Anche le sue spese operative stanno crescendo rapidamente, almeno $ 4 miliardi all’anno negli ultimi cinque anni. Mentre Apple sta ancora investendo in aree chiave come la realtà aumentata e l’intelligenza artificiale, è improbabile che tagli i posti di lavoro in modo così massiccio come altri giganti della tecnologia. Tuttavia, la realtà è chiara, Apple sta vivendo un rallentamento della crescita.
