Lo smartwatch del gigante di Cupertino: Apple Watch domina ancora la concorrenza, rappresentando più della metà del mercato degli smartwatch di fascia alta, ma il settore si sta evolvendo e sta diventando più competitivo. Sebbene l’Apple Watch non abbia creato il business degli smartwatch, gli ha dato uno scopo e uno slancio significativo. Anche se non è così necessario come uno smartphone, l’orologio ha strutturato e controllato il mercato di questo accessorio in crescita sin dal suo lancio nell’aprile 2015.
Apple Watch: Apple è ancora il leader lontano dalla concorrenza
Un’azienda di ricerche di mercato chiamata Counterpoint Research fornisce alcuni numeri sul predominio di questa azienda di Cupertino nel suo studio più recente. Si dice che le forti vendite di Watch Series 8 abbiano contribuito alla crescita di Apple nel terzo trimestre del 48% su base annua. L’orologio rappresenterebbe il 56% di tutte le vendite di Apple Watch. Con la sua offerta completa di prodotti, Apple sarebbe in grado di rappresentare il 50,6% del mercato mondiale degli smartwatch premium. Nonostante un calo rispetto al trimestre precedente, quando l’orologio rappresentava il 54% del mercato. Questa è ancora una posizione dominante. Ciò sembra essere causato da un rallentamento nei due mercati chiave di Apple in Nord America ed Europa.
Samsung, il principale rivale di Apple, è ancora molto indietro e detiene solo il 22,3% del mercato degli smartwatch costosi, con un aumento del 5%. Le vendite del gigante coreano sono aumentate in modo significativo (+62%) nell’ultimo trimestre grazie al Galaxy Watch 5. Tuttavia, le sue quote di mercato in tutte le fasce di prezzo sono in calo del 2,7%.
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” Nonostante l’inflazione e le crisi geopolitiche che sono continuate dall’inizio di quest’anno, le spedizioni del mercato globale degli smartwatch sono aumentate del 30% su base annua nel terzo trimestre del 2022, secondo l’ultimo Global Smartwatch Model Tracker di Counterpoint Research. Durante il trimestre, il mercato indiano è cresciuto del 171% su base annua fino a diventare il più grande mercato di smartwatch al mondo. Anche altri mercati sono cresciuti su base annua, ad eccezione di Cina ed Europa”.
Dietro a questi due player dominanti, Amazfit arriva al terzo posto con il 7,1% del mercato. Segue Huawei con il 6,4% (l’azienda cinese detiene anche il 3,2% del mercato degli smartwatch entry-level). Poi abbiamo il massimo esperto di orologi per atleti esigenti, Garmin, che appare per ultimo. L’azienda americana controlla il 4,5% del mercato. Anche se queste vendite non sono aumentate nel trimestre precedente. È interessante notare che Counterpoint Research riporta che i suoi ricavi sono aumentati dell’11% a seguito di un prezzo medio di vendita di circa 365 dollari. Che è superiore al prezzo medio di Apple. Ora sappiamo di più sulle motivazioni del colosso di Cupertino per attaccare questo mercato con il Watch Ultra a settembre.
Va notato che il Google Pixel Watch è attualmente troppo nuovo per essere incluso in questi dati di vendita, quindi è bisognerà attendere un po’per sapere se è riuscita a ritagliarsi una nicchia in questo settore.
Un anno di successi e un mercato in evoluzione
In ogni caso, i dati della società di analisi mostrano che il 2022 è stato uno degli anni migliori fino ad oggi per il business degli smartwatch. Nonostante sia di gran lunga inferiore alla crescita degli smartphone, questo settore avrebbe registrato una crescita del 30% nel terzo trimestre del 2022. Questo aumento è stato più debole o forse inesistente in varie parti del mondo, in particolare in Cina. L’India, altro mercato dalle enormi potenzialità, avrebbe registrato una crescita del 171% da un anno all’altro. Oltre all’Europa, come abbiamo visto.
Il mercato degli smartwatch sta iniziando a contrarsi a riprova di una certa maturità. Di conseguenza, nel terzo trimestre di quest’anno, il sottomercato degli smartwatch meno costosi e potenti è più che quadruplicato. Attualmente rappresenta il 35% dell’intero mercato. Nonostante ciò, le vendite di orologi collegati di fascia alta sono aumentate del 23% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Tanto più che il mercato entry-level è ancora dieci volte più grande del top di gamma in termini di reddito. Una situazione che è indubbiamente spiegata da forti cifre di vendita e da un prezzo medio significativamente più alto.
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