STOCCOLMA: il prossimo mese Mobile World Congress ( MWC ) a Barcellona si sta configurando come un primo test di quanto velocemente gli eventi aziendali globali industry si riprenderà dalla pandemia, con una gamma di soluzioni hi-tech implementate per cercare di mantenere i visitatori al sicuro.
L’evento normalmente annuale, che è stato annullato lo scorso anno, è una delle più grandi conferenze di settore al mondo, che in genere attrae d 100.000 partecipanti mentre le aziende di telecomunicazioni mostrano i loro ultimi prodotti e i dirigenti si incontrano per concludere accordi.
Mentre gli organizzatori offriranno l’accesso online alle persone che vogliono starne alla larga, sperano di accogliere migliaia di partecipanti da tutto il mondo, compresi i paesi in cui la pandemia è ancora in corso.
Ci saranno regolarmente test rapidi COVID-19, un badge digitale che darà accesso a la sede e un’app di tracciamento dei contatti in caso di infezioni.
Il monitoraggio in tempo reale del sito consentirà agli organizzatori di regolare il numero di persone in una determinata area, mentre i partecipanti dovrà indossare maschere per il viso e attenersi a percorsi a senso unico.
“Sentiamo che ora è il momento di riemergere e fare uno spettacolo di rimonta, pur sapendo che non lo è sarà lo stesso tipo di spettacolo di prima, ma è almeno un inizio”, ha affermato Mats Granryd, direttore generale dell’associazione dei vettori di telecomunicazioni GSMA , che organizza il MWC.
Il governo spagnolo è a bordo. Ha concordato accordi speciali per consentire ai partecipanti provenienti da paesi in cui sono ancora in vigore restrizioni di viaggio. La stessa Spagna ha riportato venerdì 33 morti per COVID-19, il dato più basso da agosto.
Ma tenere l’evento rimane una scommessa per il GSMA. Principali aziende tra cui Nokia , Ericsson e Samsung non sarà presente di persona e la partecipazione dovrebbe essere inferiore alla metà 100.000 di un anno normale.
“Parlando con le persone del settore, c’è un vero desiderio di tornare agli eventi fisici, ma è tutta una questione di tempismo”, ha detto Ben Wood, capo analista di CCS Insight .”Scopriremo nelle prossime settimane se il GSMA ha preso la decisione giusta.”
La cancellazione dell’evento dello scorso anno è stato un duro colpo per la GSMA e l’ha costretta a deporre di sconto su circa il 40% dei suoi dipendenti. Una partecipazione inferiore alla media, o un’altra cancellazione, significherebbe più dolore.
Uno spettacolo di successo, d’altra parte, potrebbe offrire un modello per altri organizzatori di eventi che cercano di ottenere le loro attività di nuovo in pista.
FACE-TO-FACE
Il GSMA ha deciso a metà Gennaio per andare avanti con il MWC di Barcellona, con un evento riprogrammato di febbraio a Shanghai come riscaldamento.
“Shanghai è stata in un certo senso un banco di prova. È possibile fare un grande spettacolo con maschere facciali, con distanziamento sociale, con test in anticipo? Lo era, e non abbiamo avuto casi”, ha detto Granryd.
“È stato davvero dopo Shanghai , Penso, eravamo fiduciosi di essere in grado di farcela.”
Circa 25.000 persone hanno partecipato al MWC Shanghai quest’anno e più di 100.000 hanno guardato presentazioni online. Questo è stato uno dei primi eventi ibridi di GSMA, con accesso online e di persona.
La piattaforma online del MWC sarà integrata con prodotti Microsoft , che consentono ai partecipanti di connettersi nelle sale riunioni in videoconferenza.
Ma a volte non c’è nulla che possa sostituire gli incontri faccia a faccia, ha detto Granryd.
“Possiamo creare fiducia in una certa misura sugli incontri virtuali , ma non se si tratta di un affare che vale miliardi, allora devi sederti e guardarti negli occhi, e questo è il motivo per cui siamo fiduciosi che questo sarà qualcosa”, ha detto.
Cogliere le luci della ribalta
Mentre alcuni temono che l’assenza di grandi nomi ridurrà l’attrattiva della conferenza, le aziende più piccole stanno cercando di afferrare le luci della ribalta. Oltre 400 startup esporranno i loro ultimi prodotti al MWC.
“Questa è un’opportunità unica per i fornitori più piccoli di sollevarsi e diffondere il loro messaggio e forse diventare un grande fornitore in futuro”, ha affermato Danielle Royston, fondatrice della società di consulenza cloud TelcoDR.
Royston ha raccolto uno dei più grandi stand espositivi, che misura 6.000 metri quadrati, dopo che Ericsson si è ritirato.
TelcoDR, che ha ottenuto lo stand a tariffa ridotta ma ha comunque pagato milioni di dollari, avrà 30 startup che consiglia e/o investe per mostrare i propri prodotti allo stand.
“Questa è la tua occasione come piccolo venditore”, ha detto.”Torniamo alla vecchia maniera, l’anno prossimo.”
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