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La spinta alla privacy di Apple è costata cara alle società di social media, con entrate pubblicitarie per Facebook, Twitter, Snap e YouTube in calo di quasi $ 10 miliardi nella seconda metà del 2021 a causa della funzione Trasparenza del monitoraggio delle app di iOS.
L’introduzione di App Tracking Transparency ad aprile ha fornito agli utenti un modo per scegliere tra essere tracciati nelle app e online o mantenere la privacy dell’erede. Sei mesi dopo, sembra che ATT stia intaccando i redditi delle principali società di social media.
Secondo la società di tecnologia pubblicitaria Lotame parlando con il Financial Times , le entrate di Facebook, YouTube, Twitter e Snap sono diminuite del 12% delle entrate nel terzo e quarto trimestre, per un totale di $ 9,85 miliardi.
Delle quattro società, Facebook ha avuto il calo più grande in generale a causa delle sue dimensioni nel mercato pubblicitario, con una perdita stimata in oltre $ 8 miliardi. Tuttavia, Snap è andato peggio in percentuale a causa della concentrazione sugli smartphone.
Le entrate ridotte sono una continuazione dei primi risultati poco dopo l’introduzione dell’ATT. A luglio, è stato calcolato che ATT aveva causato un calo del 15%-20% delle entrate per gli inserzionisti iOS.
Secondo Mike Woosley, COO di Lotame, gli inserzionisti registrano risultati ridotti quando fanno pubblicità agli utenti di iPhone, perché la maggior parte ha rinunciato al monitoraggio per le app social.
In un esempio, un marchio di biancheria intima rivolto agli uomini in precedenza guadagnava un cliente per una spesa pubblicitaria di $ 5 destinata a 1.000 uomini. Secondo Woosley,”per ottenere 1.000 uomini devi mostrarlo a 2.000 persone, perché all’improvviso non sai chi è un uomo e chi è una donna”.
Di conseguenza, Woosley afferma che”i tuoi costi di acquisizione sono raddoppiati e il rendimento perso è del 50%”.
La perdita del tracciamento ha costretto le aziende a lavorare sui propri sistemi pubblicitari per affrontare l’idea incentrata sulla privacy. Secondo il consulente di adtech Eric Seufert, potrebbe volerci un anno per la produzione di nuovi strumenti e framework, poiché devono”essere sviluppati da zero e testati ampiamente prima di essere distribuiti a un numero elevato di utenti”.
In risposta ai cambiamenti di Apple, il CFO di Facebook David Wehner ha definito ATT”difficile”e”un po’più dirompente di quanto ci aspettassimo. Alphabet possiede abbastanza dati di prima parte da non dover tenere traccia degli utenti attraverso le terze parti app, isolandola dai suoi effetti.
Apple, nel frattempo, ha visto migliorare la propria attività pubblicitaria, aiutando i servizi a crescere fino a raggiungere i 18,3 miliardi di dollari nell’ultimo trimestre. L’aumento delle entrate pubblicitarie ha provocato chiamate di ipocrisia da parte di Apple.
“Niente di tutto questo è altruistico”, secondo il COO di BlueConic Cory Munchbach.”Apple ha fatto un ottimo lavoro nel trasformare la privacy in un gioco di pubbliche relazioni, ma non lo farebbero se non ci fossero i soldi in esso.”
