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Un grande successo, una manciata di quelli più piccoli e un promettente segnale di ardesia 2022 sono in serbo per il servizio di streaming Apple TV+.
Prima del lancio, il 1° novembre 2019, da più parti c’era scetticismo sulle prospettive del servizio di streaming Apple TV+. Alcuni hanno messo in dubbio ciò che Apple sapeva sulla produzione di programmi TV, mentre un pezzo feroce su Gizmodo ha denunciato il servizio come”NBC costoso”.
Due anni dopo il suo lancio, Apple TV+ sembra essere in una posizione forte. Anche se quasi certamente segue Netflix quando si tratta di bulbi oculari, il servizio di streaming di Apple ha un grande successo, molti altri più piccoli e ha vinto molti premi.
È anche riuscita a stringere solide relazioni con talenti di alto livello sia davanti che dietro la telecamera ed è destinata ad aumentare il volume delle sue offerte nel prossimo anno.
Inoltre, contrariamente ai suoi concorrenti, Apple TV+ ha evitato disordini dietro le quinte e cattiva stampa. E a differenza di molti altri servizi di streaming con cui compete, il futuro di Apple come azienda non dipende dal successo di Apple TV+.
Il servizio corre anche un rischio minimo o nullo di rimanere senza soldi o che la società madre perda interesse in esso. Apple può effettivamente aspettare per sempre un servizio o uno spettacolo per vedere il successo, se lo desidera.
Non sappiamo nulla di quale sia il quadro dei profitti per il servizio, né Apple ha annunciato esattamente quanti abbonati ha Apple TV+ o quanti di loro sono ancora in prova gratuita. L’amministratore delegato Tim Cook ha dichiarato alla fine di ottobre, durante la chiamata sugli utili del terzo trimestre della società, che il servizio”si è già dimostrato valido per i fan di tutto il mondo”.
Naturalmente, quando si tratta di parlare dei successi di Apple TV+, la storia inizia con un certo allenatore di calcio con i baffi e un pesce fuor d’acqua.
Ted Talk
Jason Sudeikis nei panni dell’allenatore Ted Lasso in’Ted Lasso’
Il grande successo dei primi due anni di Apple non era quello che nessuno si aspettava.
Ted Lasso è una serie TV adattata da una serie di spot pubblicitari per la copertura della Premier League inglese della NBC diversi anni prima. Lo spettacolo è interpretato dall’ex performer del Saturday Night Live Jason Sudeikis, che era per lo più svenuto dopo una corsa come star del cinema, e si occupava di calcio, uno sport che il pubblico americano non è esattamente noto per abbracciare.
Ma Ted Lasso, dopo aver debuttato nell’agosto del 2020, è stato accolto con tutto il cuore, in gran parte dagli spettatori in cerca di positività e ottimismo in un momento incerto. Molti altri si sono incontrati con la prima stagione che ha preceduto la seconda stagione, trasmessa tra luglio e ottobre del 2021.
Ancora più importante per Apple, Ted Lasso ha fatto sapere a molte persone cos’è Apple TV+ e hanno preso l’abitudine di guardarlo.
La prima stagione dello show ha raccolto un carico di premi, tra cui un Primetime Emmy Award per la miglior serie comica e tre diversi recitazione Emmy per Sudeikis, Brett Goldstein e Hannah Waddingham. Ciò ha fatto seguito alla vittoria del Golden Globe di Sudeikis a gennaio come miglior attore in una serie televisiva musicale o commedia.
Anche se c’è stata una sorta di contraccolpo critico per la seconda stagione di Ted Lasso, il pubblico l’ha ancora guardata in gran numero. Quando Nielsen ha recentemente aggiunto Apple TV+ alle sue valutazioni di streaming, Ted Lasso si è classificato quinto, in termini di minuti di streaming per la settimana dal 21 al 26 settembre.
Questo lo ha reso lo spettacolo in streaming con il punteggio più alto quella settimana su qualsiasi servizio diverso da Netflix.
Parrot Analytics, che misura la popolarità degli spettacoli in streaming su richiesta, ha indicato che Ted Lasso ha raggiunto 37,5 volte la domanda media dello spettacolo nella settimana dal 16 al 22 ottobre. Questo lo ha reso il quinto programma più popolare tra gli originali digitali.
Oltre Richmond
Il cast di’Mythic Quest: Raven’s Banquet’
Il successo degli spettacoli di Apple TV+ non finisce con Ted Lasso. Parrot, in un altro rapporto a luglio, ha dichiarato che Apple è ora”il quinto distributore di serie digitali originali più richieste al mondo”, dopo Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ e Hulu.
Il rapporto afferma anche che serie come Mythic Quest, Servant e For All Mankind hanno visto un aumento della domanda tra la prima e la seconda stagione. Tutti e tre sono stati rinnovati per le stagioni future.
“L’attuale lista di programmi di Apple TV+ sta crescendo nella domanda e si sta configurando come una necessità un giorno anziché un’opzione”, ha affermato l’azienda nel rapporto di luglio.
Anche se non esistono misure veramente universali per valutare il pubblico in streaming, ci sono prove che alcuni degli spettacoli di Apple TV+ si connettono con il pubblico.
“La piattaforma TV di Apple ha stabilito un impressionante track record per quanto riguarda la produzione di una programmazione costantemente buona-e talvolta eccezionale-per gli abbonati, nonostante offra un’offerta complessiva molto, molto più piccola rispetto ai grandi ragazzi dello spazio”, Il giornalista di Vulture Josef Adalian, che copre il mondo dello streaming in una newsletter chiamata Buffering, ha scritto a febbraio.
E Entertainment Weekly riportato in all’inizio di ottobre che The Problem With Jon Stewart è stata la”programmazione senza script più vista”di Apple fino ad oggi, battendo Oprah Winfrey.
C’è dell’altro in arrivo. Apple ha annunciato ad aprile che il suo investimento da 430 miliardi di dollari includerà”dozzine di produzioni Apple TV+ in 20 stati, creando migliaia di posti di lavoro e sostenendo l’industria creativa”.
Inoltre, Apple ha in essere accordi di produzione con una lunga lista di noti intrattenitori, registi e produttori, alcuni dei quali devono ancora dare i loro frutti.
Alcune grandi oscillazioni non si sono collegate
Jennifer Aniston e Reese Witherspoon in”The Morning Show”
Anche se Ted Lasso ha sicuramente catturato lo spirito del tempo, alcuni dei tentativi più costosi di Apple in questo senso non hanno del tutto gestito l’impresa.
The Morning Show è stato lo spettacolo più appariscente del lancio del servizio nel 2019, poiché la serie ha portato un cast molto costoso (guidato da Jennifer Aniston, Reese Witherspoon e Steve Carell) e si è ambientata a New York mondo mediatico. La prima stagione è iniziata male e non ha ricevuto ottime recensioni, anche se è migliorata con il passare del tempo e ha finito per ottenere l’attenzione dei premi.
La seconda stagione ha debuttato nel settembre del 2021 ed è stata sorprendentemente priva di clamore. Uno spettacolo ambientato in quell’ambiente conta in genere su un sacco di copertura mediatica da parte dell’élite dei media di New York, ma la maggior parte della scrittura sulla serie si è concentrata su quanto siano state selvagge e esagerate le sue trame.
Ha ricevuto una frazione dell’attenzione delle classi chiacchierone come Succession, la serie HBO che è tornata anche questo autunno da un lungo licenziamento.
L’altro grande successo di Apple nell’autunno del 2021 è Foundation, il tanto atteso adattamento della serie di romanzi di Isaac Asimov. Le recensioni sono state contrastanti, per lo più lodando l’aspetto dello spettacolo mentre esprimevano scetticismo sulla narrazione.
Anche se la serie è stata rinnovata per una seconda stagione, se l’idea era che Foundation emergesse come la risposta di Apple a Game of Thrones, chiaramente non si è realizzata.
La newsletter di Hollywood Insider The Ankler, infatti, ha chiesto a ottobre se Foundation è”il più grande flop della storia”.
“La fondazione è costata qualcosa nell’ordine di un trilione di dollari e data la risposta del pubblico-di nuovo, solo a guardarla-immagino da qualche parte nella fascia di zero persone pagate per guardarlo”, ha detto la newsletter.
L’adattamento più popolare e discusso della stagione autunnale di un romanzo di fantascienza della metà del secolo precedentemente ritenuto inadattabile è stato Dune, non Foundation, della Warner e della HBO.
Apple ha anche iniziato a cancellare gli spettacoli, con Little Voice e Mr. Corman che hanno raggiunto la fine dopo una stagione ciascuno.
Nel gioco in streaming, non tutto deve colpire. Ma per Apple, i maggiori successi non sono stati i più grandi swing.
Ecco che arrivano i film
Il poster della tragedia di Macbeth (Apple/A24)
Apple TV+ ha incluso film nelle sue offerte fin dall’inizio. Ha presentato i suoi, alcuni rilasciati come parte del suo legame con A24 come Boys State e On the Rocks del 2020, mentre acquisiva anche film dagli studi che li stavano scaricando durante la pandemia.
Il percorso successivo ha portato ad Apple lo streaming di due film di Tom Hanks, vale a dire Greyhound dell’anno scorso e il prossimo Finch.
A dicembre, Apple svelerà quello che sembra il suo primo candidato all’Oscar come miglior film in buona fede, The Tragedy of Macbeth di Joel Coen, con Denzel Washington e Frances McDormand. Il film uscirà nelle sale e su Apple TV+, attraverso la partnership Apple/A24.
Gene Munster aveva predetto all’inizio del 2017 che Apple avrebbe”vinto un Oscar entro cinque anni”e Macbeth sembra la scommessa migliore per dargli ragione.
Sempre a dicembre, Apple debutterà Swan Song, con il due volte vincitore dell’Oscar Mahershala Ali.
E il 2022 sembra l’anno in cui le offerte cinematografiche di Apple sfondano ulteriormente. Killers of the Flower Moon di Martin Scorsese non ha una data di uscita annunciata, ma ha terminato le riprese e probabilmente arriverà ad un certo punto dell’anno.
Previsto nel terzo anno di Apple TV+ è Kitbag, il film su Napoleone diretto da Ridley Scott, ed Emancipation, il dramma sulla schiavitù di Will Smith.
Ogni anno, Netflix offre una lista di 5 o 6 film che competono seriamente per gli Oscar, e non è difficile immaginare che Apple TV+ lo eguagli in poco tempo.
Un posto in cui Apple ha particolarmente eccelso è con i documentari musicali. I primi due anni hanno caratterizzato documentari creativi e innovativi su The Beastie Boys, Bruce Springsteen e la E-Street Band, Billie Eilish e, più recentemente, The Velvet Underground, oltre all’ambiziosa serie di documentari 1971: The Year That Music Changed Everything.
Anche se non sono certamente i soli tra i servizi di streaming di quel genere – HBO Max ha recentemente lanciato una serie a sé stante, chiamata Music Box – è una competenza fondamentale che è emersa per Apple TV+.
Mancanza di drammi
Un’altra area di successo per Apple TV+ è stata evitare i disordini dietro le quinte del tipo che si fa strada nella stampa.
HBO Max è stato lanciato nel 2020 e pochi mesi dopo la sua società madre ha preso la controversa decisione, alienante dal talento, di mettere in servizio l’intera lista di film della Warner Media del 2021. Pochi mesi dopo, AT&T annunciò che la stessa WarnerMedia sarebbe stata trasferita a Discovery.
Netflix, nel frattempo, ha subito polemiche su polemiche negli ultimi due anni, dall’imbroglio dei Cuties alle recenti proteste per le battute sulle persone transgender nell’ultimo speciale comico di Dave Chappelle.
Apple TV+ ha evitato questo tipo di polemiche nei suoi due anni. I timori che Apple avrebbe esercitato una pesante consegna sui contenuti in gran parte non si sono verificati, così come i sussurri intorno al 2018 secondo cui lo streamer avrebbe vietato la violenza o la sessualità.
Ad eccezione di un rapporto alla fine del 2020 secondo cui Tim Cook aveva personalmente ucciso uno spettacolo proposto sul sito di gossip in ritardo Gawker, ci sono state poche prove che Cook, Eddy Cue o altri dirigenti abbiano fatto qualcosa che ha alienato la creatività persone in modo significativo.
Guardando al terzo anno
In due anni, Apple TV+ non ha raggiunto la massa critica, né sembra essersi avvicinata al numero di abbonati dei suoi maggiori concorrenti. Ted Lasso potrebbe essere un successo che ha messo il servizio sulla mappa, ma è probabile che quest’anno sarà visto da meno persone rispetto a parecchi spettacoli Netflix.
Detto questo, sembra che Apple stia facendo di tutto in suo potere per colmare tale divario. L’azienda ha continuato a spendere soldi, a spostarsi ulteriormente nei contenuti originali, a entrare in affari con i migliori talenti e ad abbracciare il volume. Ha ampliato la sua offerta nella programmazione naturalistica, negli spettacoli per bambini e nell’animazione.
Sono probabili anche altre potenziali aggiunte, inclusi gli sport. Numerosi rapporti durante l’autunno hanno indicato che la NFL è interessata a che Apple diventi la nuova sede del pacchetto Sunday Ticket.
Apple TV+ non ha certamente fatto tutte le scelte giuste nei suoi primi due anni, ma la”costosa NBC”non lo è.