Nedávná studie Canalys ukazuje meziroční pokles prodejů chytrých telefonů o 9 %. Je to nejhorší třetí čtvrtletí od roku 2014, zjednodušeně řečeno. Prodeje smartphonů ve třetím čtvrtletí roku 2022 stále klesají, takže žádné zázraky se konat nebudou. Ne všichni výrobci jsou však ve stejné situaci. Dvě značky si v tomto poklesu vedou obzvláště dobře.
Podle zprávy spotřebitelé odkládají nákup elektronického zařízení ve prospěch důležitějších nákupů. Čímž se vysvětluje pokles prodejů smartphonů od začátku roku. Neutěšený stav ekonomiky ve skutečnosti povzbuzuje uživatele k tomu, aby si své chytré telefony nechali déle.
Prodeje chytrých telefonů klesly a dvě značky se prosazují
Historický pokles prodeje mobilních telefonů je stále přítomen a zdá se, že šest až devět měsíců dopředu nenabízí žádnou naději na obrat, podle společnosti Canalys. obtížné okolnosti, které nutí dodavatele přizpůsobit se poptávce tím, že omezují hromadění zásob vzhledem k slabé poptávce do největší míry.
„Trh chytrých telefonů je vysoce reaktivní na spotřebitelskou poptávku a prodejci se rychle přizpůsobují drsnému byznysu podmínkách,“ řekla analytička Canalys Amber Liu. „Pro většinu prodejců je prioritou snížit riziko nahromadění zásob vzhledem ke zhoršující se poptávce. Prodejci měli do července značné zásoby, ale prodejnost se od září postupně zlepšovala díky agresivním slevám a akcím. Cenová strategie nových produktů je obezřetně vytvořena i pro Apple. Aby se vyhnuli výraznému odrazu od spotřebitelů, kteří nyní bývají velmi citliví na jakékoli zvýšení cen,“ dodal Liu.
Na začátku školního roku zahájili výrobci agresivní propagační akce, aby vyklidili velké letní zásoby. Aby nehromadili produkty, které by nenašly kupce.
Gizchina Novinky týdne
Některé společnosti se mezitím nevyhýbaly zvyšování nákladů na své smartphony. Podle je třeba tento přístup „vytvářet opatrně, dokonce i pro Apple“ Canalys, „abychom se vyhnuli výraznému neúspěchu ze strany spotřebitelů, kteří jsou nyní velmi citliví na jakékoli zvýšení cen.“
Některé značky nejsou ovlivněny
Samozřejmě, že ne. všechny značky mají stejný dopad touto změnou poptávky. S 22% podílem na trhu si Samsung udržuje své dominantní postavení ve srovnání s 21% ve třetím čtvrtletí loňského roku. Totéž platí pro Apple.
„Protože poptávka nevykazuje žádné známky zlepšení přesouvající se do 4. čtvrtletí a 1. pololetí 2023, musí dodavatelé pracovat na obezřetné prognóze výroby s dodavatelským řetězcem a zároveň úzce spolupracovat s kanálem, aby stabilizovali trh podíl,“ řekl analytik Canalys Sanyam Chaurasia. „V období výprodejů budou spotřebitelé, kteří odkládali nákupy, očekávat prudké slevy a hromadné akce. Stejně jako výrazné snížení cen u zařízení starší generace. Ve srovnání s obdobím silné poptávky v předchozím roce. Pomalý, ale stabilní slavnostní výprodej by měl proběhnout ve 4. čtvrtletí 2022. Bude však příliš brzy na to, abychom viděli nadcházející 4. čtvrtletí jako skutečný zlom v oživení trhu.“
Největší růst zaznamenala značka z Kalifornie. Za rok zvýšila svůj podíl na trhu z 15 % na 18 %. Čísla, která mohou být způsobena zářijovým vydáním nového iPhonu 14. Což ve třetím čtvrtletí zvýšilo poptávku. S 14% podílem na trhu, který zůstal za poslední rok stejný, se Xiaomi drží na třetím místě v žebříčku výrobců.
Dvěmi nejvíce postiženými značkami jsou Oppo. Který je stále na čtvrtém místě, ale jeho podíl na trhu klesl o jeden bod z 11 % na 10 %. Vivo je nadále páté, ale zaznamenalo mírný pokles z 11 % na 9 %.
Podle společnosti Canalys nezaznamená trh se smartphony ve čtvrtém čtvrtletí obrat. Na druhou stranu očekáváme, že prázdninová sezóna a výprodeje na konci roku zvýší poptávku.
