Kaks aastat tagasi tegi Apple tohutu lõpu Spotify ümber, kui teatas, et kavatseb viia kogu oma kataloogi kadudeta muusikavormingusse – ja teha seda ilma lisatasuta.
See oli samm, mis pani pea peale kogu muusika voogedastusteenuste maailma ja rikkus selgelt Spotify ambitsioonid käivitada oma Hi-Fi teenus. Vaid kolm kuud varem oli Spotify teatanud oma uuest kadudeta HiFi-st voogesituse tase, lubades, et see jõuab kohale 2021. aasta lõpuks. Kuid 2021. aasta detsembri lõpus oli kogu Apple Musicu kataloog saadaval kadudeta helis ja Spotify HiFi puudus töös.
Kui Spotify HiFi esmakordselt 2021. aasta veebruaris avalikustati, eeldasid kõik, et see on esmaklassiline, mis maksab lisatasu. Lõppude lõpuks pakkusid teised voogedastusteenused, nagu Amazon ja Tidal, juba kõrgema kvaliteediga vorminguid ja küsisid klientidelt, kes soovisid nautida parimat võimalikku kvaliteeti, kuni 10 dollarit kuus rohkem.
Näiteks saabus Amazon Music HD 2019. aastal hinnaga 15 dollarit kuus – 5 dollarit rohkem kui tavaline Amazon Music Unlimited plaan. Ehkki pealiikmed said mõlemast plaanist 2 dollarit kuus allahindlust, jäi nende vaheline vahe samaks. Kui Tidal 2014. aastal turule tuli, oli kõrge eraldusvõimega heli üks teenuse eristavaid omadusi, kuid kliendid pidid täielikult kadudeta kuulamise eest maksma 20 dollarit kuus, võrreldes tavapärase Tidali plaaniga 10 dollarit kuus.
Siis tuli Apple ja rikkus nende lõbu. Selle asemel, et püüda püsikliente Apple Musicu lisatasu paketi abil müüa, tõmbas digitaalse muusika müügi pioneeriks olnud ettevõte oma mütsist välja veel ühe jänese, pakkudes kogu oma kataloogi kadudeta helina sama paketi alusel, mida kliendid juba kasutasid.
Kuna Apple uuendas kuue kuu jooksul järk-järgult miljoneid lugusid, said Apple Musicu abonendid automaatselt kadudeta heli, ilma et oleks vaja isegi konto seadeid muuta ja veel vähem tasulise konto eest maksta.
Amazon pöördus nii kiiresti, et saime peaaegu piitsalöögi. Samal päeval, kui Apple teatas oma uuest kadudeta algatusest, kaotas Amazon oma kõrgema hinnaga HD-taseme, tuues oma 70 miljonit kadudeta helirada kõigi Amazon Musicu tellijateni.
Mis sai Spotify Hi-Fist
Kui Amazon hakkas kiiresti omaks võtma uue kadudeta muusika reaalsuse kõigile, muutus Spotify väga-väga vaikseks. On selge, et ettevõtte juhid teadsid, et nad on hapukurgis. Isegi kui nad peaksid edasi liikuma esmaklassilise Spotify Hi-Fi tasemega, läheks sellise asja väljakuulutamine pärast Apple’i ja Amazoni suuri muudatusi üle nagu õhupall.
Kuid märtsis ütles Spotify kaaspresident Gustav Söderström The Verge, et voogedastusettevõte töötas endiselt”mingisuguse kadudeta kogemuse kallal”, kuid tal ei olnud selle kohta palju muud öelda, kui öelda, et ettevõtte plaanid viibisid, kuna”tööstus muutus mitmel põhjusel.”
Tõendid näitavad, et Spotify töötas välja kõik tehnilised ja litsentsimiskokkulepped, et käivitada oma HiFi tase ajakava kohaselt. Lood olid juba kodeeritud, lepingud sõlmitud ja mõned töötajad olid isegi kuude kaupa nautinud kvaliteetsemat taset.
Kui Söderström nõudis üksikasju, ütles ta vaid: „Tahame seda teha nii, et see toimiks meie jaoks ka kulude seisukohast. Ma ei tohi arusaadavatel põhjustel kommenteerida meie kaubamärgilepinguid ega ka seda, mida teised selles valdkonnas tegid.
Ridade vahelt lugedes tundub, et Spotify on krõmpsutanud numbreid, et välja mõelda, kuidas õigustada kadudeta heli eest suurema tasu võtmist turul, kus see on uue normi erand. Nüüd tundub, et see võib-olla leidis vastuse.
Spotify’Supremium’
Ashley Carmani uus aruanne aadressil Bloomberg paljastab, et Spotify kavatseb kasutusele võtta kallima tellimustaseme, mis koondab kõrgkvaliteediline heli” koos mõne muu eelisega.
Strateegiaga kursis olevate inimeste sõnul on uus tasand Spotify kõige kallim plaan ja pakub tõenäoliselt HiFi-funktsiooni, mille kallal ettevõte esmakordselt teatas, et töötab 2021. aastal. Spotify lükkas selle toote kasutuselevõtu edasi pärast seda, kui kaks tema konkurenti, Apple Music ja Amazon Music, hakkasid seda funktsiooni oma tavaplaanide raames tasuta pakkuma. Uus tasand käivitatakse sel aastal esmalt mitte-USA turgudel.Ashley Carman, Bloomberg
Pole selge, millised need muud eelised on. Aruandes märgitakse siiski, et Spotify suurendab ka oma praegust 10 dollari suurust lisatasu kuus, pakkudes juurdepääsu audioraamatutele, mida praegu müüakse ainult selle rakenduse kaudu. Uus plaan on anda tellijatele kas”teatud arv tasuta tunde kuus või teatud arv pealkirju”ja Spotify võib oma”Supremium”plaani eristada, pakkudes heliraamatute kuulamiseks kõrgemaid piiranguid.
Nii uus Supremium-tasand kui ka laiendatud Premium-funktsioonid käivituvad esmalt väljaspool USA-d, kuigi Spotify loodab, et audioraamatud on USA Premiumi tellijatele kättesaadavad oktoobris.
Samuti väärib märkimist, et kuigi Apple ja Amazon on mõlemad hiljuti tõstnud oma tellimuste hindu dollari võrra, jõudes 11 dollarini kuus, küsib Spotify endiselt sama 10 dollari kuutasu, mis on olnud alates selle USA turuletulekust.. Carman märgib aga, et Spotify tõstis eelmisel aastal hindu rohkem kui 40 muul turul, mistõttu võib ta peagi olla sunnitud sama tegema ka USA-s.
[Selles artiklis esitatud teavet EI OLE kinnitanud Apple ja see võib olla spekulatsioon. Esitatud üksikasjad ei pruugi olla faktilised. Võtke kõiki kuulujutte, tehnilisi või muid, soolatera.]
