Sõltumata sellest, mida te Apple’ist arvate, ei saa eitada ühte asja: Cupertino ettevõttel on stiil. Toretsev reklaamid, laitmatu turundus ja grandioossed turuletulekuüritused on selle tehnikahiiglase puhul normiks.
Noh, vähemalt olid. Apple’i tooted lastakse tavaliselt välja”partiidena”. Selle all pean silmas seda, et isegi ettevõtte aasta suurimal sündmusel – st septembri/iPhone’i üritusel – kuulutatakse tavaliselt välja rohkem kui üks toode.
Kuid 2022. aasta lõpus ja 2023. aasta alguses tõi Apple vaikselt turule kogusumma kuuest seadmest kolmes tootekategoorias, ilma käivitamiseta ja üsna ebatüüpilisel tagasihoidlikul viisil. Küsimus on selles, miks?
Selles artiklis heidan pilgu sellele, miks on 2023. aasta Apple’i fännide ja ettevõtte tulevikuplaanide jaoks üsna raske. Enamik Cupertino ettevõtte tooteid jääb seisma, kuni nad ootavad 2024. aastat, et saada uuendusi, mida paljud loodavad. Läheme asja juurde.
Apple’i VR/AR-peakomplekt: uue ajastu koidik
See on ainus Apple’i toode, mille üle ma olen 2023. aastal siiralt põnevil, ehkki mitte. õiged põhjused. Sel nädalal käsitleti meid kõige põhjalikumalt Apple’i peagi tulevast peakomplektist (kuuldavasti kannab nime”The Reality Pro”) ja see tundub üsna paljutõotav. Seade suudab vähemalt VR/AR-stseeni raputada, mis pole kunagi halb. Siiski on kaks peamist hoiatust. Esiteks on Apple’i peakomplekt väga-väga kallis… isegi Apple’i standardite järgi. Eeldatava hinnasildiga 3000+ dollarit ei tõmba seade tõenäoliselt nende ostjate tähelepanu, kes pole veel tõsiselt AR/VR-i investeerinud. Lisaks on esimese põlvkonna tooted kurikuulsalt problemaatilised, mis piirab peakomplekti atraktiivsust veelgi.
See on võib-olla põhjus, miks Apple ise eeldab, et Reality Pro müüakse tagasihoidlikes kogustes. Mis toob mind teise punkti juurde – Cupertino ettevõte töötab juba soodsama järglase kallal. Seda silmas pidades tundub, et tulevane peakomplekt on Apple’i poolt peaaegu omamoodi koolitus, mis võimaldab ettevõttel katse-eksituse meetodil tulevasi VR/AR-tooteid täiustada.
See koos tõsiasjaga, et , vastavalt Bloombergi Mark Gurmani, Apple’i sihtmärgile vaatajaskond ei ole tavakasutaja, paneb mind uskuma, et tavakasutaja vaatenurgast on peakomplekt midagi enamat kui laiaulatuslik eksperiment. See oleks olnud täiesti hea, kui Apple poleks talente teistelt tootemeeskondadelt ümber suunanud, et töötage Reality Pro kallal põhjalikumalt. Selle tulemusena võime oodata stagnatsiooni enamiku Apple’i tootevalikute puhul.
iPhone 15: järkjärgulised värskendused või hüpe edasi?
On veel vara öelda, kas Apple’i VR/AR-i kasutuselevõtt mõjutab ettevõtte lipulaeva toode. Lõppude lõpuks on iPhone Cupertino ettevõtte suurim tuluallikas ja moodustab enam kui poole kogu tulust.
Reality Pro on tegelikult üks ettevõtte katsetest nimetatud tuluallikaid mitmekesistada. Sellegipoolest on ütlematagi selge, et lähitulevikus on iPhone endiselt suurim Apple’i toode. Küsimus on selles, kas 2023. aastal saavutab tootevalik Apple’i uue ettevõtmise tõttu löögi?
IPhone 15 on enam kui poole aasta pärast, seega on veel vara midagi kindlat öelda. Apple’i mustrite ja mõne varajase lekke põhjal on meil aga juba hea ettekujutus sellest, mida oodata. Nimelt, et vanilje iPhone 15 ja iPhone 15 Plus lähevad üle Dynamic Islandi paigutusele, samas kui Pro mudelid eristuvad üha enam.
Arvestades, et Apple’i kohta käivad juba kuulujutud, et Apple täiustab ekraanialust Face ID-d, on Dynamic Island tundub disainilt vananenud olevat. Isegi funktsiooni esmakordsel kasutuselevõtmisel kahtlesin, kas see on innovatsioon või lihtsalt nutikas turundus.
Nüüd tundub, et Apple on ise välja töötamas viisi, kuidas Dynamic Island võimalikult kiiresti lahti võtta. annab usaldusväärsuse arvamusele, et funktsioon on ajutine lahendus. Seega pole iPhone 15 ja iPhone 15 Plusi ajutise disainivaliku rakendamises midagi eriti põnevat.
Sellegipoolest on üha selgem, et Apple paneb suuremat rõhku oma”Pro”iPhone’idele. Sel aastal peaks lõhe muutuma veelgi suuremaks kuulujutud iPhone 15 Ultraga. On mitmeid lekkeid, mis viitavad kvaliteetsemate materjalide kasutamisele, aga ka pooljuhtnuppude kasutuselevõtule.
Lisaks saavad kaks tipptasemel iPhone 15 mudelit lõpuks – tänu A17-le – 3nm kiibiga ja tõenäoliselt uhkeldavad need nii kõrge jõudlus kui ka hea aku tööiga. Paberil näib, et iPhone 15 toimib… aga kas sellest piisab?
iPad ja Apple Watch: need, mis maha jäid
Kahjuks peale selle ühe iPhone 15 Septembris on Apple näiliselt loobunud oma muudest tootevalikutest ja jätnud need (vanadele) loorberitele puhkama. Ettevõtte uus suund mõjutab eriti halvasti iPadi tootevalikut.
Kui Apple avaldas oktoobris pressiteate vahendusel oma uusimad iPadid, tehti üks asi väga selgeks. Nimelt kimbutas tootevalikut tervikuna ebakõla ja uued seadmed vaid põlistasid kaootilist seisu, milles iPadi portfell on olnud alates M1 iPad Pro tulekust. Esiteks iPad Pro (2022) koos selle järkjärguliste uuendustega. , oli viimaste aastate kõige allajäänud Apple’i tootevärskendus. Paljud kauaoodatud värskendused ei realiseerunud ning vahe 11-tollise iPad Pro ja iPad Airi (2022) vahel jäi kitsaks ja segaseks. Seda seni, kuni vaatate vanilje iPadi (2022). Uus algtaseme mudel võis tuua seeriasse kümne aasta suurima disainiuuenduse, kuid seal oli palju omapäraseid disainivalikuid (nt Apple’i vastumeelsus toetada tahvelarvutit teise põlvkonna Apple Pencili jaoks) ja oluline hinnatõus.
Ausalt öeldes oli iPadi ökosüsteemi kõige huvitavam uus lisand Magic Keyboard Folio iPadile. See on kõige funktsionaalsem Apple’i patenteeritud klaviatuur, kuid see ühildub ainult algtaseme iPadiga. Tootlikkusele keskenduvate iPadide keelamine ütles, et lisavarustus on väga küsitav otsus.
Arvestades, et enamik allikaid on üsna kindlad, et iPadi mudelile ei tehta 2023. aastal suuri uuendusi, tundub, et Apple jätab oma tahvelarvutid välja. Vähemalt aastani 2024 on ebaselge. Viimane on siis, kui Apple’i iPadid võtavad tõenäoliselt lõpuks kasutusele OLED-tehnoloogia. Kui see juhtub, võib-olla on iPadi valikus taas mõtestatud struktuur.
Tõenäoliselt ei muutu Apple Watch 2023. aastal palju. Õnneks on Apple Watch erinevalt iPadist praegu väga heas kohas.. Kõigil kolmel 2022. aastal välja antud mudelil on ainulaadsed müügiargumendid ja need on omaette suurepärased seadmed.
Lühidalt öeldes on 2023. aasta iPadi, Apple Watchi ja isegi Apple’i Macide jaoks stagnatsiooniaeg. Mis on hea, see jääb heaks, nagu Apple Watch. Mis on katki, seda ei parandata enne 2024. aastat, kui on tulemas rohkem olulisi värskendusi.
Järeldused: mille üle peaksite põnevil olema?
Nagu ma varem ütlesin, kui olete tehnikahuviline, teil on põhjust Apple’i eelseisva aasta pärast põnevil olla. Reality Pro on kahtlemata huvitav, hoolimata sellest, kui hea see lõpuks osutub.
Kuid tarbijana on olukord pisut erinev. Kui te ei kavatse kulutada 3000 dollarit VR/AR-peakomplekti või kuulujutud 1200 dollarit iPhone 15 Ultra peale, pole teil õnne. Näib, et kõik muu on kas ebausaldusväärne või ei toimu üldse.
