Oglasni posrednik Google zadržao je šest puta više novca nego što je platio svim izdavačima na svijetu zajedno za smještaj oglasa-i najveći izdavač u SAD-u tuži se zbog toga.
Gannett, izdavač više od 200 dnevnih novina, tužio je Google i Alphabet saveznom sudu zbog optužbi da Google svojim alatima i uslugama monopolizira online tržište oglasa.
Podnesena u utorak na Manhattanu, Gannett optužuje Google za ponašanje protiv tržišnog natjecanja, s ukorijenjenom kontrolom tržišta koja šteti internetskim izdanjima.”Google je više od desetljeća provodio sofisticiranu, antikonkurentsku i obmanjujuću shemu”, stoji u podnesku.
Pisanje u mišljenje za USA Today, izvršni direktor i predsjednik Gannetta Mike Reed objasnio je Gannettovo obrazloženje tužbe, a ono se usredotočilo na prihode koji proizlaze iz online oglašavanja. Ili točnije, koliko malo publikacija zapravo dobiva.
Ističući cvjetajuću online oglasnu industriju koja postaje posao vrijedan 200 milijardi dolara, osam puta veći nego što je bio 2009. Međutim, Reid inzistira na tome da je prihod izdavača od oglašavanja”značajno opao”zbog Googleove prakse.
“Google je, kao posrednik, monopolizirao tržišta za važne softverske i tehnološke proizvode koje izdavači i oglašivači koriste za kupnju i prodaju oglasnog prostora.”Reid također kaže da Google kontrolira 90% tržišta”oglasnih poslužitelja izdavača”za ponudu oglasnog prostora za prodaju, 60% tržišta”razmjena oglasa”koje upravlja oglašivačima koji se nadmeću za prostor, te da 60% svih kupaca oglasa dolazi od Googlea u prvo mjesto.
Reid tvrdi da je”očigledno bolan rezultat taj da Google nepravedno kontrolira i manipulira svim stranama svake online reklamne transakcije.”
“Godine 2022. Google je zaradio više od 30 milijardi dolara prihoda od prodaje oglasnog prostora na web stranicama izdavača”, rekao je Reid.”To je šest puta više od prihoda od digitalnog oglašavanja svih novinskih izdanja u SAD-u zajedno. Na funkcionalnom tržištu nitko ne bi očekivao da posrednik zaradi više od kreatora sadržaja.”
Tužba opisuje”više od deset značajno antikonkurentskih i obmanjujućih radnji od strane Googlea”, a srž slučaja je Googleova zlouporaba nad monopolom nad poslužiteljem oglasa kako bi se konkurentskim burzama otežalo djelovanje.
“Digitalno oglašavanje je krvotok online ekonomije. Bez slobodnog i poštenog natjecanja za digitalni oglasni prostor, izdavači ne mogu ulagati u svoje redakcije i sadržaj, a čitatelji ne mogu dobiti pouzdane vijesti po niskoj cijeni ili besplatno, “ zaključuje direktor.
Tužba je posljednja radnja koja se poduzima protiv Googlea zbog njegovih pravila i aktivnosti na tržištu oglasa.
U siječnju su Ministarstvo pravosuđa SAD-a i osam saveznih država tužili Google zbog navoda o zlouporabi”monopola”nad njegovim alatima za oglašavanje. Opet se prigovara da izdavači web stranica ne mogu koristiti konkurentske usluge zbog Googleove dominacije.
U ožujku su izdavači u Ujedinjenom Kraljevstvu podnijeli tužbu od 4,2 milijarde dolara protiv Googlea, koja je uslijedila nakon tužbe protiv Googlea u studenom 2022., za 16,9 milijardi dolara.
U lipnju je Europska komisija preporučila razbijanje Googlea nakon dvogodišnje istrage njegovog oglašavanja.
