Suradnja Beatsa i A-Cold-Wall-a 2021. na Studio3 Wireless slušalicama
Apple je angažirao dizajnera A-Cold-Wall-a Samuela Rossa da radi na njegovom brendu Beats, potez koji bi mogao promijeniti izgled buduća izdanja osobnog audio brenda.
Ross je britanski umjetnik i dizajner koji upravlja brendom ulične mode A-Cold-Wall i tvrtka za industrijski dizajn SR_A, koja je prethodno radila s Appleom na izdanju ograničenog izdanja Beats Studio3 Wireless. Sada će Ross preuzeti veću ulogu u oblikovanju budućnosti samog Beatsa.
Apple je navodno potpisao je Rossa za prvog glavnog dizajnerskog savjetnika za Beats, izvješća Fast Company. Nova uloga unutar Applea i Beatsa, pozicija Rossu omogućuje pristup dizajnerskim timovima i resursima, kao i njegovim proizvodima.
Način na koji je Apple iskoristio Rossa navodno je sličan drugim velikim dizajnerskim potezima velikih tvrtki. To uključuje pokojnog Virgila Abloha, dizajnera za kojeg je Ross radio kao pomoćnik, a kojeg je Nike angažirao da radi na nekim njegovim intelektualnim vlasništvom.
Jedan od razloga Rossovog angažmana je potreba za obraćanjem mlađim generacijama. Beats CMO Chris Thorne rekao je da proizvodi tvrtke moraju”imati pravi dizajn, prave boje, poruke i pozicioniranje. To je nešto u čemu je Samuel tako dobar za marku.”
Budući da je Ross međumedijski dizajner koji radi u mnogo različitih medija, kao iu jeziku industrijskog dizajna, čini se da se dobro uklapa u Beats općenito. Međutim, on je već dugo proveo radeći s brendom.
Nakon suradnje sa Studio3, Ross je prešao na proizvodnju SR_A verzije Beats Powerbeats Pro, što je uključivalo stvaranje glazbenog časopisa i alternativnog pakiranja koje je koristilo organski oblikovano reciklirano drvo. Taj proizvod nije pušten u prodaju već je podijeljen odabranim influencerima.
Također je tijekom godina izgradio odnose s dizajnerskim timovima Beatsa i Applea, ali Beatsu je trebalo do 2023. da se preseli kako bi osigurao svoj talent.
“Prošlo je tako dobro i dizajneri toliko uživaju raditi s njim da su gotovo tražili više”, rekao je Thorne.”Nismo namjeravali reći da želimo dovesti nekoga izvana, tko bi to trebao biti?”
Namjere dizajnera za Beats potencijalno će uključivati više diferencijacije od Appleovih vlastitih dizajnerskih ideja.
“Koliko je specifičan, profinjen i organiziran Appleov način razvoja proizvoda i komuniciranja estetike savršena je [osnova] da Beatsu omogući priliku za razvoj novog ponašanja, ritma i estetike, možda u većem kontrastu na to,”obrazlaže Ross.”Imam sasvim određeno mišljenje o tome što je to za Beats: hrabar je, samouvjeren i treba snositi određeni rizik.”
