Sivá oficiálna značka začiarknutia Twitter
V správe pre svojich klientov odporúča reklamná agentúra Apple Omnicom zastaviť inzerciu na Twitteri, kým nebude možné poskytnúť isté záruky dôvery a bezpečnosti.
Twitter má za sebou niekoľko búrlivých dní. Zmeny pod vedením nového generálneho riaditeľa Elona Muska uvrhli overovanie do chaosu, uľahčili odcudzenie identity značiek a ľudí a ďalšie.
A teraz ďalšia reklamná agentúra – jedna, ktorá zastupuje Apple – odporúča, aby klienti nemíňali viac peňazí na inzerciu na Twitteri.
V poznámke, ktorú videl The Verge, Omnicom Media Group hovorí svojim klientom, aby „v krátkodobom horizonte pozastavili aktivitu na Twitteri“. Konkrétne sa reklamná agentúra obáva nielen odcudzenia identity, ale aj prepúšťania v tímoch dôvery a bezpečnosti Twitteru, rezignácií vedúcich pracovníkov zodpovedných za dodržiavanie FTC a ďalších.
“Dôkaz, že riziko pre bezpečnosť značky našich klientov prudko vzrástlo na úroveň, ktorú by väčšina považovala za neprijateľnú,”uvádza sa v správe v piatok číta. „Odporúčame krátkodobo pozastaviť aktivitu na Twitteri, kým platforma nepreukáže, že opätovne zaviedla ochranné opatrenia na prijateľnú úroveň a znovu získala kontrolu nad svojím prostredím.“
Omnicom sa údajne obrátil na Twitter, aby vyriešil svoje obavy. V správe sa uvádza, že Twitter nedokázal vyriešiť tieto obavy a nie je jasné, či je to kvôli úplnej nedostatočnej odpovedi zo strany spoločnosti alebo zlyhaniu reťazca velenia Twitteru zodpovedného za túto komunikáciu.
Inzerenti od prevzatia Muskom v určitom objeme odchádzajú. Väčšina automobilových spoločností viedla exit. Medzi ďalšie spoločnosti, ktoré ukončili inzerciu na Twitteri, patria General Mills, Deutsche Bank, United Airlines, Air Canada, REI a ďalšie.
Musk hovorí, že odchody sa „snažia zničiť slobodu prejavu“ a ohrozujú „termonukleárne meno a hanbu“ inzerentov, ktorí zastavili tok peňazí z reklamy do spoločnosti. Nie je jasné, prečo si Musk myslí, že Twitter má nárok na reklamné doláre, pretože spoločnosti uplatňujú právo na slobodu prejavu, na ktoré majú nárok pri sťahovaní reklám.
Vo štvrtok večer sa Twitter rozhodol aktivovať predplatné Twitter Blue v hodnote 8 USD, ktoré oprávňovalo kupujúcich na rovnakú modrú značku začiarknutia ako používatelia, ktorí prešli overovacím športom. Cez noc zo štvrtka na piatok Twitter obnovil „oficiálne“ začiarknutie, ktoré predtým spustil a zabil, a veľmi krátko nato znemožnil nákup Twitter Blue.
Nie je známe, či ľudia, ktorí za prvý mesiac zaplatili 8 USD, sa v nasledujúcom fakturačnom období vrátia k starému štýlu Twitter blue. Nie je tiež jasné, prečo si Twitter neponechal modré začiarknutie pre overené účty a neimplementoval inú farbu alebo tvar pre platené odbery.
Nákupy na Twitteri Blue boli k dispozícii iba na iPhone.
