Sprostredkovateľ reklamy Google si ponechal šesťnásobok sumy peňazí, ktorú zaplatil každému vydavateľovi na svete spolu za hosťovanie reklám – a najväčší vydavateľ v USA sa o to súdi.
Gannett, vydavateľ viac ako 200 denníkov, zažaloval spoločnosti Google a Alphabet na federálnom súde za obvinenie, že spoločnosť Google monopolizuje online reklamný trh svojimi nástrojmi a službami.
Gannett v utorok na Manhattane obviňuje Google z protikonkurenčného správania, pričom zakorenená kontrola trhu poškodzuje online publikácie. „Spoločnosť Google vykonáva sofistikovanú, protikonkurenčnú a klamlivú schému už viac ako desať rokov,“ uvádza sa v podaní.
Písanie v časť stanoviska pre USA Today, generálny riaditeľ a predseda predstavenstva spoločnosti Gannett Mike Reed vysvetlil Gannettovo zdôvodnenie žaloby a sústredil sa na príjmy pochádzajúce z online reklamy. Alebo konkrétnejšie, ako málo publikácií v skutočnosti dostávajú.
Poukazujúc na to, že prosperujúci online reklamný priemysel sa stal obchodom s hodnotou 200 miliárd USD, čo je osemkrát väčší objem ako v roku 2009. Reid však trvá na tom, že príjmy vydavateľa z reklamy „výrazne klesli“ v dôsledku postupov spoločnosti Google.
„Spoločnosť Google ako sprostredkovateľ monopolizovala trhy s dôležitými softvérovými a technologickými produktmi, ktoré vydavatelia a inzerenti používajú na nákup a predaj reklamného priestoru.“ Reid tiež hovorí, že Google kontroluje 90 % trhu „reklamných serverov vydavateľov“ s ponukou reklamného priestoru na predaj, 60 % trhu „výmeny reklám“, ktorý sa zaoberá inzerentmi ponúkajúcimi priestor, a že 60 % všetkých kupujúcich reklamy pochádza od spoločnosti Google v prvé miesto.
Reid tvrdí, že „očividne bolestivým výsledkom je, že Google nespravodlivo kontroluje a manipuluje všetky strany každej online reklamnej transakcie.“
“V roku 2022 spoločnosť Google zarobila z predaja reklamného priestoru na webových stránkach vydavateľov až 30 miliárd USD,”povedal Reid.”To bol šesťnásobok príjmov z digitálnej reklamy všetkých spravodajských publikácií v USA spolu. Na fungujúcom trhu by nikto neočakával, že sprostredkovateľ zarobí viac ako tvorca obsahu.”
Žaloba podrobne popisuje „viac ako tucet výrazne protisúťažných a klamlivých činov spoločnosti Google“, pričom jadrom prípadu je zneužitie monopolu reklamného servera spoločnosťou Google na sťaženie fungovania konkurenčných búrz.
“Digitálna reklama je miazgou online ekonomiky. Bez voľnej a spravodlivej súťaže o digitálny reklamný priestor vydavatelia nemôžu investovať do svojich redakcií a obsahu a čitatelia nemôžu dostávať dôveryhodné správy za nízku cenu alebo zadarmo, “ uzatvára generálny riaditeľ.
Súdny spor je posledným krokom podniknutým proti spoločnosti Google v súvislosti s jej pravidlami a aktivitami v oblasti reklamného trhu.
V januári ministerstvo spravodlivosti USA a osem štátov zažalovalo Google pre obvinenia zo zneužívania „monopolnej moci“ nad jeho reklamnými nástrojmi. Opäť sa sťažujú, že vydavatelia webových stránok nemôžu používať konkurenčné služby z dôvodu dominancie spoločnosti Google.
V marci podali vydavatelia v Spojenom kráľovstve žalobu proti spoločnosti Google v hodnote 4,2 miliardy USD, ktorá nasledovala po žalobe proti spoločnosti Google v novembri 2022, za 16,9 miliardy USD.
V júni Európska komisia odporučila rozbiť Google po dvojročnom vyšetrovaní jeho reklamného biznisu.
