Annonsmellanhand Google behöll sex gånger så mycket pengar som det betalade till alla utgivare i världen tillsammans för att vara värd för annonserna – och den största utgivaren i USA stämmer över det.
Gannett, utgivare av över 200 dagstidningar, har stämt Google och Alphabet i federal domstol på grund av anklagelsen om att Google monopoliserar annonsmarknaden online med dess verktyg och tjänster.
Gannett, som lämnades in på tisdagen på Manhattan, anklagar Google för konkurrensbegränsande beteende, där den invanda kontrollen över marknaden skadar onlinepublikationer.”Google har genomfört ett sofistikerat, konkurrensbegränsande och bedrägligt system i mer än ett decennium”, står det i anmälan.
Skriver i en åsiktsbit för USA Today, Gannetts vd och ordförande Mike Reed förklarade Gannetts resonemang för rättegången, och den kretsade kring intäkter som härrörde från onlineannonsering. Eller mer specifikt, hur lite publikationer faktiskt får.
Vi påpekar att den blomstrande annonsindustrin online blir en affär på 200 miljarder dollar, åtta gånger så stor som den var 2009. Reid insisterar dock på att utgivarens annonsintäkter har”avsevärt minskat”på grund av Googles praxis.
“Google, som mellanhand, har monopoliserat marknaderna för viktiga programvaror och teknikprodukter som utgivare och annonsörer använder för att köpa och sälja annonsutrymme.”Reid säger också att Google kontrollerar 90 % av marknaden för”publisher-annonsservrar”för att erbjuda annonsutrymme till försäljning, 60 % av”annonsbörsmarknaden”som hanterar annonsörer som bjuder på utrymme, och att 60 % av alla annonsköpare kommer från Google i Förstaplatsen.
Det hävdas av Reid att det”uppenbart smärtsamma resultatet är att Google orättvist kontrollerar och manipulerar alla sidor av varje onlineannonseringstransaktion.”
“År 2022 tjänade Google uppemot 30 miljarder dollar i intäkter från försäljningen av annonsutrymme på utgivarnas webbplatser”, sa Reid.”Det var sex gånger så mycket digitala reklamintäkter som alla amerikanska nyhetspublikationer tillsammans. På en fungerande marknad skulle ingen förvänta sig att mellanhanden skulle tjäna mer än innehållsskaparen.”
Rättegången beskriver”mer än ett dussin avsevärt konkurrensbegränsande och vilseledande handlingar från Google”, med kärnan i fallet är Googles missbruk av annonsservermonopolet för att göra det svårt för rivaliserande börser att fungera.
“Digital reklam är livsnerven i onlineekonomin. Utan fri och rättvis konkurrens om digitalt annonsutrymme kan publicister inte investera i sina nyhetsrum och innehåll, och läsare kan inte få betrodda nyheter till låg kostnad eller gratis,”avslutar vd:n.
Rättegången är den senaste åtgärden som vidtagits mot Google på grund av dess annonsmarknadspolicyer och aktiviteter.
I januari stämde det amerikanska justitiedepartementet och åtta delstater Google för anklagelser om missbruk av”monopolmakt”över dess reklamverktyg. Återigen framförs klagomål om att webbplatsutgivare inte kan använda konkurrerande tjänster på grund av Googles dominans.
I mars lämnade utgivare i Storbritannien in en stämningsansökan på 4,2 miljarder dollar mot Google, som själv följde på en stämningsansökan mot Google i november 2022, på 16,9 miljarder dollar.
I juni rekommenderade Europeiska kommissionen att göra upp Google efter en tvåårig undersökning av dess annonsverksamhet.
